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最前线 | 搞定印度后,小米、OV们一齐瞄准了欧洲市场

李振梁 · 2020-01-22
今年,国内市场很可能延续去年的态势,依旧是华为一家独大的局面。

欧洲市场对小米、OV变得更加重要了。

据彭博报道,小米集团国际部总裁周受资称,今年小米海外市场将围绕已经进入的国家或地区推进业务,包括西欧、印度、东南亚、拉丁美洲等,其中,西班牙、意大利、法国、德国等西欧国家将是重心所在。

欧洲是体量庞大的发达市场,对全球扩张的一线厂商的吸引力不言而喻。

从2019年开始,小米开始把欧洲成为国际化的焦点。小米目前在欧洲市场排名第四,并且增长迅速。根据Canalys数据,2019年三季度,小米欧洲市场的份额超过10%。小米短短两三年在欧洲市场取得这样的成绩,对于后来的OPPO、vivo也是一种鼓励。

OPPO 2018年年中进入欧洲市场。经过一年多的发展,Counterpoint数据显示,去年三季度OPPO已经进入Top 5,虽然2%的份额与前四名差距较大,但也可见其发展速度之快。

今年,vivo也将进入欧洲市场,并将其视为重点拓展的海外市场。vivo向36氪表示,将在MWC大展期间公布拓展欧洲等地市场的战略。

小米、OPPO、vivo三家中国厂商海外拓展路线比较类似。初期都将印度、东南亚作为重点市场,这其中尤以整体盘子超过1亿台的印度为重,近两年三家在印度夯实基础后,都将目光瞄准了欧洲。

最前线 | 搞定印度后,小米、OV们一齐瞄准了欧洲市场

数据来自IDC,36氪制图

2018年,小米在印度稳居第一的位置,次年将海外拓展重心就放在了欧洲。2019年,OPPO、vivo也在印度取得了头部厂商的位置,根据IDC数据,2019年前三季度vivo在印度获得15%的份额,OPPO及其兄弟品牌realme都在印度取得10%的份额,两者总和达到20%份额。于是,欧洲就成为它们下一个攻坚的高地。

与此同时,考虑到国内市场的不利形势,小米、OV三家在海外扩张的必要性就更进一步。2019年二季度开始,华为受实体清单事件影响海外市场受损,于是加码中国市场,在国内对米OV形成碾压之势。

在IDC、Counterpoint、Canalys三家权威研究机构的统计中,去年三季度华为在国内市场的份额均高达42%,当季同比增长均在60%以上,OV两家跌幅均在20%左右,小米跌幅均在30%以上。这种形势下,三家厂商海外扩张的节奏就要提速,从而弥补国内下滑的空缺。

今年,国内市场很可能延续去年的态势,依旧是华为一家独大的局面,米OV要想在国内取得明显的增长并不容易。因此,扩展海外市场不仅是它们既定战略的延续,某种程度上,也是填补国内市场下滑的权宜之计。

头图来自小米

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