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顶级足球豪门持续吸金,你知道你的主队2019年到底多有钱吗?

石亚琼 · 2020-01-21
顶级豪门的商业收入疯狂攀升,“马太效应”还将继续。

编者按:本文来自懂球帝羽则专栏(https://m.dongqiudi.net/hao/2536495),原文题目《2019收入榜分析,你知道你的主队到底多有钱吗?》,36氪经授权转发。

顶级足球豪门持续吸金,你知道你的主队2019年到底多有钱吗?

每年1月,德勤会发布前一个赛季足球俱乐部的营收榜单,于是又到了我发挥传统艺能的时候。先给大家拜个早年,祝各位能和自己的主队一样财源滚滚。接下来按照传统惯例,结合德勤收入榜单和各俱乐部财报,聊聊这些球队的财政状况。

【报告综述】

首先,德勤统计的营业收入主要包括比赛日收入、转播权收入、商业收入三大块,覆盖的是俱乐部日常经营活动所产生的收入。球员交易获得的转会费收入在财务处理里属于营业外收入,不在此范围以内。

其次,文章里提到的其他财务数据主要来自于俱乐部官方年报。

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纵观整份报告,与我去年预计的一样,2018-19赛季收入榜前20位的俱乐部还是全部来自于欧洲五大联赛。这是历史上的第4次,也很可能成为未来的常态。此外,依然没有任何非欧洲俱乐部挤进榜单前30位。(德勤几年前曾经预言2025-2030年可能会有中国俱乐部进入前30)

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与此同时,俱乐部的贫富差距依然在不断加剧。榜单第一位的巴塞罗那收入达到了第二十位的那不勒斯的4.1倍,创下历史新高。顶级豪门的商业收入疯狂攀升,但中下游俱乐部只能依靠转播权作为主要收入来源,这样的“马太效应”同样还将继续。

下面让我们一家家看过去。

【1、巴塞罗那】

收入:8.41亿欧元

ps.收入构成圆圈中的数字为该单项在所有俱乐部里的排名,下同

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2017-18赛季,皇马成为了世界上第一个营收超过7亿的俱乐部。然而仅仅一年之后,巴萨就成为了第一个营收破8亿的俱乐部,还史上首次登顶了俱乐部收入榜的榜首宝座。

明明只有一个联赛冠军在手,他们究竟是怎么做到的?

说得夸张一点,因为巴萨为全球俱乐部的商业模式开创了一条全新的道路。此前,巴萨开启了结合多元化和国际化的全新企业战略,首个执行周期为2015-2021年。其中的最核心内容在于:自主经营。

过去,我们都知道俱乐部最主要的商业来源来自于赞助,而且形式大多简单直接——“我出名字和球星拍拍广告,你们交赞助费就行”,你可以想象成足球版的“加盟店”。但巴萨过去这些年在纽约、香港等地开办了多个办公室,这些办公室不仅直接负责当地周边商品的自主销售,还会深度参与厂商的赞助活动并主动寻求各种合作项目,这就有点像足球版的“直营店”。

过去这一年,终于开花结果。

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上赛季,巴萨的商业收入达到了3.84亿欧元,单纯这一项放进总榜单里就能排到第12位,超过多特、马竞、国米等队的总收入。也正是基于这份对于俱乐部品牌价值最大化挖掘的信心,他们过去几个赛季才能先后签下库蒂尼奥、登贝莱、格列兹曼等重金引援。这才是“诺坎普地下有矿”的真相。

不出意外,巴萨还将是2019-20赛季收入榜的冠军。更可怕的是,只要成绩不巨幅下滑,他们未来很可能经常坐在这个宝座之上。

反正手都剁不完,买买买为什么要停呢?

【2、皇家马德里】

收入:7.57亿欧元

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前一年刚从曼联手里夺回的收入冠军宝座,一年之后就被巴萨抢走了。很难衡量,竞技成绩上不如对方,和在“比谁有钱”上也输给这个死敌,究竟哪个更让皇马难受……

他们丢掉“冠军”的原因除了巴萨取得了长足进步之外,也在于自己过早在欧冠里被淘汰出局。这不仅带来了占转播权很大比例的欧冠分成的巨大损失,同时也造成了一些根据战绩浮动的赞助金额出现了明显下降。此外,皇马前几年势头很猛的赞助商扩容出现了一定程度的停滞,也有人说这可能受到了C罗离队的影响。

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从长远角度来说,皇马想要反超巴萨的最大底气来自他们依然是这个星球上社交媒体粉丝最多和话题量最高的俱乐部,但前提是必须找到更有效率的转化方法。

从近期角度来说,如果他们某一个赛季能从巴萨手里抢下西甲冠军,自己打入欧冠决赛并且巴萨无缘四强的话,那么瞬间就能填回上赛季8350万差距的一大部分。

从经济到竞技,回到梦想的起点。

【3、曼联】

收入:7.12亿欧元

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是的,曼联还是收入榜的Big 3之一,而且官方年报显示还盈利了5000万英镑。没错,弗爵爷攒下的老本还远没有吃完。

严格来说,曼联在连续三年收入下降(主要是因为英镑贬值)之后,2018-19赛季按照欧元折算的收入还出现了久违的上涨。但他们的比赛日和商业收入已经逐渐趋于稳定,这份上涨主要是因为他们打入欧冠八强拿到了不少的分成。

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可是这偏偏也是曼联的问题。因为过去这几年的战绩不佳,他们在Big 3之间已经被西甲双雄甩得越来越远,几乎快要掉出第一梯队了。更严重的是,他们在英超内部的地位也渐渐变得没那么稳了。

本赛季,曼联又只有欧联可打。假如利物浦或曼城两者之一能在欧冠走到决赛,都有可能在明年的收入榜单上打破曼联过去二十年不可动摇的英超王者地位。

再不反击,就真的要没机会了。

【4、拜仁慕尼黑】

收入:6.6亿欧元

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有什么比上班和交税更稳定的呢?那就是拜仁的盈利。

上赛季,拜仁收入6.6亿欧元,历史新高;税后利润5250万欧元,同样是历史新高;连续盈利27年,整个足坛前无古人感觉也很难有后者(除了他们自己)。

而经济层面如此稳定的最大功臣,无疑是乌利-赫内斯。用他自己的话来说:“我接手拜仁的时候,账上只有700万马克的资产、2000万的收入和20名员工,还欠着不少钱。随后我把鲁梅尼格卖给了国米解决了问题,从此拜仁在我手里再也没有过资金的困扰。”

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去年年底,赫内斯正式卸任拜仁主席,但球迷并不需要担心未来。

凭借着从美国职业联盟学到的经验,赫内斯这些年成功组成了一个由奥迪、安联、阿迪、大众等著名企业高管组成的豪华管理层。从他手上接过拜仁的赫伯特-海纳,就曾经在阿迪达斯当过15年的CEO。

受限于“50+1”,拜仁可能追不上宇宙队里越跑越快的皇与萨。但在德国足坛,他们已经把经济命脉抓得越来越紧。

这就叫真正的霸主。

【5、巴黎圣日耳曼】

收入:6.36亿欧元

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大巴黎在收入榜上的历史最高位是2015年的第4位,那时他们的主要助力是卡塔尔旅游局的一笔巨额赞助,因此受到了不少涉嫌关联方交易的质疑。但在过去这几年,这家新兴的顶级俱乐部终于开始慢慢揭开了自己长远计划的冰山一角。

一方面,他们继续扩大着自己的赞助商阵容。2019年卢旺达旅游局等5家全球赞助商的加入和六家原赞助商的续约,让大巴黎的赞助收入暴增了超过5000万欧元。(四舍五入就是一个亿啊!)

另一方面,依托着巴黎这座全球时尚中心,他们在越来越火爆的联名界玩出了花。两者相加,把总收入推到了全球第5的队史第二高位。

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Air Jordan、Commune De Paris、Manish Arora、BAPE、Edifice、Parachute……我已经数不清过去一年大巴黎到底出过多少时尚和运动潮牌的联名款了。贾老板、勒布朗-詹姆斯等人都已经穿上了身,香榭丽舍各种高档店铺里也开始不断出现大巴黎的LOGO。

这真的是一条有趣又充满“钱景”的道路。

【6、曼城】

收入:6.11亿欧元

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曼城丢掉了过去三年的前五位置,但他们的经营状况实际上处于一个非常稳定的上升周期。在收入榜里不那么亮眼,更多其实是因为原本在身后的大巴黎和利物浦都有了长足的进步。

2019-20新赛季,曼城已经抛弃耐克转投彪马怀抱,成为了后者在英超布局的头牌。再加上与博彩公司新签的训练服赞助,如果能在欧冠走得够远,他们还是有回到前五的可能。

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唯一的局限在于,他们上赛季的比赛日收入依然只有6240万欧元,在所有俱乐部里只能排在第11位,差不多只有同城对手曼联的一半。

论成绩,曼城这些年早已将曼联抛在身后很远很远。但论球市,蓝月亮在红魔面前却好像总是那个“吵闹的邻居”。

想要打破这一局限的话,或许只能靠……欧冠?

【7、利物浦】

收入:6.05亿欧元

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什么叫苦尽甘来?

十年前,利物浦在2009-10赛季只拿到了联赛第7,俱乐部财政在狗血双雄手里兵临破产一地鸡毛。十年后,利物浦连续两年杀入欧冠决赛最终登顶,新赛季又在英超一马平川。俱乐部财政呢?收入第7,但这次是世界第7,过去十年的最高排名。

这不是约翰-亨利施展了什么魔法,还是那个先适当投入不怕亏损→增强球队实力成绩逐步上升→找回影响力扩充赞助商→收入增长继续补强等待爆发的良性循环。而最难也最关键的那个爆发,就在上赛季。

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顺带一提,利物浦上赛季还有一笔数额不菲的额外收入,那就是十年后首次在夏季开放安菲尔德举办了Take That和Bon Jovi等人的演唱会,为此甚至把留守球迷一起看欧决直播的传统项目改了地方。

利物浦高层对此的解释很有意思:“我们一直努力让这座球场产生不同的价值。这证明了我们不仅能在一个地方举起奖杯,还能在另一个地方同样赢得冠军。”

你知道他在双关什么。

【8、热刺】

收入:5.21亿欧元

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过去,热刺在金钱足球圈里常常是以节流闻名的。比如“近十年净转会投入只有莱斯特城的一半”,又比如“为了盖球场,列维不光严格控制球员薪水,就连自己的工资都砍半了!”

如今,他们终于迎来了开源的新时代。

上赛季,得益于在欧冠新合约周期的第一年打入了决赛,热刺在转播权分成大幅增长的同时,得到了来自赞助商友邦保险和耐克的一大笔奖金。这让他们一举超越阿森纳和切尔西,历史首次成为了伦敦城收入最高的俱乐部。

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这个位置能坐稳吗?

好消息是,2019-20赛季是他们搬入新球场的第一个完整赛季,比赛日收入有望涨到1亿英镑以上,彻底追上不远处那座领先了很多年的酋长球场。而他们的商业收入上赛季就已经超越了阿森纳,去年下半年还新签了汇丰银行等好几家很有钱的赞助商。北伦敦的风水还真轮流转了。

坏消息是,热刺为了新球场累计借贷的6.37亿英镑将在2022年4月到期。虽然去年列维已经通过再融资筹到了4亿缓解了短期压力,但未来的好几年肯定还不能放开手脚花钱。

是不是有点眼熟?

【9、切尔西】

收入:5.13亿欧元

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和我前一年分析报告时说的内容一样,切尔西的经营已经稳到实在编不出什么话来写了。有欧冠打,收入就增长;上赛季虽然拿到了欧联冠军但毕竟没打欧冠,就被打入欧冠决赛的热刺把坐了好几年的第八名给抢了。

不过,2019-20赛季对于切尔西来说倒真的是一个关键的时间点。不仅是因为兰帕德回归和因为转会禁令被动刮起的“青春风暴”,更重要的是横滨轮胎等好几宗主要赞助都将在这一年里到期。

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今年成绩好,与赞助商谈判就有更多的筹码,未来几年的收入就更有保障,买人和留人都会有着更足的底气。

这可能是切尔西最输不起的一次争四。

【10、尤文图斯】

收入:4.60亿欧元

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C罗为尤文带来了什么?光在经济层面,有这么两个细节或许能说明点什么。

——阿迪达斯在2018年底和尤文续了个超级长约,一口气把到期时间签到了遥远的2027年。2020-21赛季开始不算销售分成和成绩奖金的基础金额是每年5100万欧元,比之前2325万的两倍还多。此外因为“2018年俱乐部品牌知名度的巨大提升”,一次性额外给尤文发了1500万欧元的奖金。我给大家翻译一下,这个“巨大提升”≈“签下了C罗”。

——2018-19赛季,尤文单在周边商品销售方面比前一个赛季多卖了1600万欧元,很多人认为这同样是因为“品牌知名度的巨大提升”。再加上新赞助商的到来,让尤文的商业收入上涨了4500万欧元,总收入排名超越阿森纳重回前十。

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由于意甲的球市和转播权实在看不到什么爆发性增长的希望,尤文过去几年逐步开始把经营重心放到了商业开发商。极简队徽是第一步,签下C罗是第二步,多元化是第三步。

还记得之前和阿迪、潮流品牌Palace联名搞出的荧光字球衣吗?其实尤文过去一年还盖了写字楼、开了酒店、拍了纪录片,以及和各种各样的赞助商尝试进行深度合作。

未来你肯定还会看到更多。

【11、阿森纳】

收入:4.46亿欧元

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去年,阿森纳是榜单前20位里总收入降幅最大、商业收入降幅最大以及排名跌幅最大的俱乐部。

今年的情况稍好一些,他们的收入止住下滑实现了增长,虽然幅度只有1%(按照本位币英镑计算)。只不过——我去年说他们会在2-3年后跌出前十位,没想到一年之后就提前发生了。

幸运的是,阿森纳离身后的多特、马竞等队还有非常安全的领先优势,暂时应该不会出现进一步的下滑。伴随着球衣加入阿迪阵营、阿联酋航空续约胸前广告、衣袖卖给了卢旺达旅游局,仅此三家从本赛季开始就能给枪手多带来5000万欧元的收入。

可问题是,即便加上这5000万,他们的商业收入仍然比不过切尔西,和热刺也只是旗鼓相当。

过去几年的动荡,真的对阿森纳的品牌影响力和持续竞争力造成了难以挽回的损失。

【12、多特蒙德】

收入:3.77亿欧元

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与身前的领先者拜仁一样,多特也处于一个非常稳定的经营周期。他们上赛季收入出现明显增长的动力来自转播权,一方面是打入欧冠十六强拿到了更多分成,另一方面是德甲总体转播权金额终于出现了久违的大幅增长,涨幅达到了12%。

大黄蜂很难对排名在他前面的11家豪强产生真正的威胁,但他们也正在做出一些全新的尝试。从上赛季开始,多特每一个德甲主场比赛的场边广告牌都针对不同地区展现了不同的内容,这项“虚拟广告”技术已经在欧洲使用了不少年,但全面招商尚属首次。

他们为什么想到这么做?

说来也有点无奈。很大程度上,这是因为德国国内最财大气粗的赞助商都去找拜仁了。

【13、马德里竞技】

收入:3.68亿欧元

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虽然最近几年始终都是“十三郎”,但从上面的收入柱状图,你可以直观地发现马竞这些年的收入增长非常稳定。

但还是那句话,过于稳定的另一个侧面就是缺乏爆发。马竞曾经想过错位竞争,在各大豪门争夺东亚和北美市场的时候,他们将眼光投向了印度和南美。然而至少从目前看来,这些地区的球迷和品牌还是更认皇马与巴萨,马竞始终缺乏重磅赞助商的青睐。

于是兜兜转转,又回到了拼成绩的原点。以英超为首,五大联赛的转播权价码经过一段时间的集体疯涨之后,逐渐出现暂时性的停滞与回落。但欧冠还有很大的商业价值没有挖掘完,总奖金不断攀升。此起彼伏,欧冠战绩很可能成为未来几年决定俱乐部收入排位最重要的变数点。

这是马竞最好的机会。

【14、国际米兰】

收入:3.65亿欧元

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中资入股后,国米财政的好转是显而易见的。从被德勤预言“即将掉出榜单”,到冲回并稳坐前15,背后靠的就是各大中国品牌送上的赞助费。凭借这些赞助和苏宁提供的资金,国米上赛季终于杀回了欧冠大家庭,由此刺激了比赛日、转播权等多项收入的全面增长。

本赛季,由于部分中国赞助商解约或合作到期,以及欧冠小组赛被淘汰错失了不少分成,国米很难保持此前的收入增长,明年的榜单多半还是这个位置。但他们已经逐渐走完了靠老板输血的过渡期,看见了自负盈亏持续发展的曙光。

从各个层面来说,他们都将是尤文未来几年在意甲最强有力的挑战者。

【第15到第30位】

15、沙尔克04  收入:3.25亿欧元

16、罗马  收入:2.31亿欧元

17、里昂  收入:2.21亿欧元

里昂我想多说两句。

过去很多年,女足虽然一直都在往职业化发展,但经济上更多还是男足的附庸。根据德勤的估算,全球女足的真实市场规模长期都只有男足的1%左右。但在上赛季,借着女足世界杯和女子欧冠新转播周期的东风,以女足霸主里昂为首的很多俱乐部都取得了收入上的大幅进步。欧洲各足球强国女足的上座人数、收视率和单独赞助同样突飞猛进,脱离男足自给自足不再是遥不可及的梦想。

顶级足球豪门持续吸金,你知道你的主队2019年到底多有钱吗?

刚刚过去的2019年,有可能成为女足运动真正走向职业化的起点。

18、西汉姆联  收入:2.16亿欧元

19、埃弗顿  收入:2.13亿欧元

20、那不勒斯  收入:2.07亿欧元

未入榜单的21-30位:AC米兰(2.06亿)、莱斯特城(2亿)、阿贾克斯(1.99亿)、本菲卡(1.98亿)、狼队(1.96亿)、瓦伦西亚(1.85亿)、法兰克福(1.84亿)、圣彼得堡泽尼特(1.8亿)、波尔图(1.76亿)、水晶宫(1.75亿)。

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