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“新互联网影视公司”缓慢渗透中国电影行业

一起拍电影 · 2020-01-19
新力量入局,这个趋势已经不能避免了。

编者按:本文来自微信公众号“一起拍电影”(ID:yiqipaidianying),作者:吕世明,36氪经授权发布

尽管这两年影视行业受到大环境的影响,开始出现一定程度的滑坡,但这并没有阻碍一些的公司对影视行业投入热情,看起来今年春节档出品公司对比去年有数量的下降,但一批新公司的加入也让业内人士再次看到曙光。

几年前大多数人还会对互联网公司涉足影视行业持有怀疑态度,但到如今现在谁又能否定他们所取得的成功呢?更何况在北美,Netflix、亚马逊等流媒体公司这几年同样是成绩斐然,互联网对于当下电影的重要性和特殊性已经是不言而喻。

而今年诸如字节跳动、小米、滴滴、高德、咪咕文化等新入局的互联网公司,能成为刺激中国电影的新生力量吗?

字节跳动入局,滴滴成立影业 新互联网公司“影视”热情不减

2019年国庆档,由华夏电影领衔、近50家影业公司联合出品的《我和我的祖国》获得31.64亿的票房,在众多公司之中,一个崭新的名字出现在公众目光之中,这便是北京字跳网络技术有限公司。

该公司背后便是目前国内互联网大佬“北京字节跳动科技有限公司”,其出品的“今日头条”“抖音”“西瓜视频”和“火山小视频”等软件在国内有相当大的用户群体。

字跳网络也是今年春节档重点影片《唐人街探案3》的联合出品方,能够参与国庆档和春节档两部头部影片,一部是主旋律献礼片、一部是纯粹的商业大片,可见字节跳动对于深入影视已经是有非常强烈的意图。

当抖音的日活跃用户量(DAU)接近今日头条后,该公司对外的名称便从今日头条更改为字节跳动,此举也被业内视为该司意图在互联网全方位发展的重要征兆,字节跳动也的确是国内互联网企业中发展速度最为迅猛的一家公司。

在字节跳动涉足到影视行业之后,目前国内BATJTMMD八大互联网巨头(百度、阿里、腾讯、京东、字节跳动、美团、小米、滴滴)基本上都已经参与或曾经参与到电影的投资、制作和发行环节,互联网对于电影的渗透只会越来越大。

最为成功的,阿里影业、腾讯影业无需赘述,在今年每一个大档期都有他们的身影。较少人关注的,小米影业2016年1月开始参与内地的电影投资制作,但仅用一年小米影业便紧急刹车,砍掉了制作和宣发两项业务,仅剩投资、植入一项业务。之外,去年11月,滴滴出资一千万成立传媒公司,目前并未有特别大的动作。

其实像苹果公司也一直致力并希望参与电影的投资制作,可见手机行业本身都很有参与电影的意图,但相比于图书出版亚马逊和其他互联网公司,手机行业进入电影仍然是需要更多的机会和政策扶持。

中国新型互联网影视公司 既不会成为亚马逊也不会成为奈飞

如果认真的追究,好莱坞的制片公司大部分都是由传媒的背景,很多公司都是大媒体旗下的子公司,这一点在国内是比较少见的,特别是近些年民营电影公司的迅速崛起,他们的身上的媒体属性较少,在最初几乎和互联网没有太多关系。

但伴随着亚马孙和Netflix这几年的成功,流媒体视频和互联网电影开始在世界范围内产生巨大影响,这也或多或少影响到内地的影视行业。

同时根据媒体报道,华纳兄弟日前已和人工智能公司Cinelytic签约,使用其去年推出的人工智能项目管理系统,华纳将利用系统的综合数据和预测分析来指导绿灯阶段的决策。该平台可以评估明星在任何领域的价值,以及电影在影院和其他辅助渠道的预期收入。

这些方式方法便是奈飞在遴选演员和项目时所采用的手段,也将会是未来中国互联网公司融入内地影视行业最根本的技术要求,只不过相比于奈飞的内容绝对开放和亚马逊手握雄厚的资本和丰富的版权内容,内地互联网影视公司这一方面还有巨大的短板。

中国新型互联网影视公司,他们的发展方式和发展途径注定要和亚马逊和奈飞有重大的区别,毕竟我们有较强的内容限制,同时具备统领项目前行和能够掌控核心项目并知晓市场的电影人又非常稀缺。

像字跳、小米、滴滴,包括陌陌和其他一些新型互联网公司(这里指成立时间低于十年的互联网属性公司),他们都有自身的优势,对于用户消费习惯都有不同程度的了解和熟悉。

电影同样作为一种商品,自然也有他的规律性消费群体和消费习惯,这方面确实是国内互联网公司的强项,也是近些年新型互联网公司在更多学习和接触西方经济学和经济理论(暨更多以用户为核心出发)后,所采取的全新经营模式。

进入到二十世纪的二十年代,中国互联网经过二十年余年的发展周期,一些新型的互联网公司开始进入流量变现时代,相比而言影视行业对于互联网属于投资占比小,能够获得更多社会效益的行业。

我们的互联网公司没有像亚马逊那么深厚的文化背景,也缺少奈飞那种内容至上的无限性,我们大体上仍然还是需要多从用户本身出发,中国电影在近些年并不缺乏爆款,这也说明我们的观众仍然有很强的消费欲望。

互联网已经深深的渗透中国人的每一个层面,现在谈几年后谁会是中国乃至世界互联网的大佬为时尚早,但必须承认在未来十年,互联网将对于世界电影和中国电影产生决定性的影响和作用。

“新互联网影视公司”缓慢渗透中国电影行业

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