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春晚主持人迭代:22岁小将混搭佟丽娅,38年头一遭

娱乐产业 · 2020-01-19
老带新其实是春晚的传统。

编者按:本文来自微信公众号“娱乐产业”(ID:yulechanye),作者 钮钴禄,36氪经授权发布。

在距离春晚播出仅8天的1月16日,赵忠祥因病在北京逝世,享年78岁。

可能大多数年轻一辈不是太了解,从1984年到2000年,赵忠祥先后参与和主持了13届央视春晚,可谓是老一辈观众对于春晚的重要记忆。在千禧年春晚的20个主持人同台后,他逐渐淡出。

如今,随着21世纪迈入第3个十年。在过去的2019年,赵忠祥、李咏离世,春晚主持人换上了新面孔,一个时代似乎真的过去了。

春晚主持人老带新,其实也不是今年才开始的。

从赵忠祥、倪萍,到朱军、周涛,再到李咏、董卿,最后到任鲁豫、李思思、康辉、朱迅、尼格买提,央视春晚主持人队伍大约经过了四次人员迭代。

只不过今年,换上了观众完全不熟悉的新面孔,至少每到春节,一定会坐在电视机前的爷爷奶奶们的确不熟悉——来自《主持人大赛》的尹颂和张舒越。出现了首次艺人(佟丽娅)担任主持人的安排,同时保留了任鲁豫和尼格买提,撑场子。

没有董卿没有朱军甚至没有朱迅、李思思,央视想要培养新生代接班人的目的很是明确。但当有象征意义的主持人换帅,新人能顺利接过春晚的重任吗?

春晚换新人,一个时代过去另一个时代开启

今日本该决赛的《主持人大赛》再次暂停播出,冠军花落谁家依然是未知数。但尹颂、张舒越早早就已经出现在了春晚主持人的名单。

春晚主持团,的确换上新人了。

(尹颂)

这是央视春晚主持人排兵布阵的最新一次变动,也被当作是春晚主持人的第四次迭代。同时,今年的嘉宾阵容也堪称流量盛宴,无论新流量、旧流量、稳定的流量,几乎聚齐了。

主持人上,如果过去几年,春晚主持还是熟悉面孔的排列组合,那么今年的确可以称得上是大换血。

尹颂和张舒越都是来自《央视2019主持人大赛》的新面孔,但如果你仔细看过《主持人大赛》,其实很明显,时隔8年,央视重启《主持人大赛》,目的很明确——寻找新鲜的血液。

就像是央视培育新苗子的号角,《主持人大赛》,其实早早地就释放了今年春晚要换上新面孔的信号。毕竟,在之前举办过的六届主持人大赛中,诞生过的一些优胜者,鞠萍、撒贝宁等都顺势加入了央视,并陆续登上了春晚的舞台。

(张舒越)

但这么多年过去了,大家知道的翻来覆去也是那些熟悉的面孔。可康辉、董卿、撒贝宁等等都已是“老”将。

如果再没有出色到能扛大梁的新人,央视主持人或将出现断层。

因此从节目中各位评委给出的各类评价可以看出,此次选拔,更看重潜力。所以对表现尚可的年轻人们几乎是大开绿灯,但给资历较深的选手打分时就更为苛刻。虽然这可以理解为是具体情况具体分析,但也的确透露出了央视对于新年轻苗子的渴望。

要知道,本次登上春晚舞台的张舒越,2019年刚毕业,年仅22岁,甚至打破了当年李思思春晚最小主持人(26岁)的记录。

在玩法方面,近几年,春晚开始高度拥抱和升级互联网玩法。今年更是联合快手,将以“点赞中国年”为主题,采用“视频+点赞”的形式(以往是图文形式),发放10亿现金红包。

这不仅仅是短视频领域头部玩家的年终DAU大考,也是春晚吸引年轻人回归客厅的重要策略之一。

而春晚对佟丽娅这一位专业演员,非专业主持人的“接纳”,更加说明了央视对于春晚主持人甚至是整体基调的流量化、年轻化意图。

从更换主持人,到流量盛宴,究其原因,互联网风生水起,“看春晚”不再是年轻观众的首要选择,没有人可以忽略这样的变化,央视春晚也不行。

属于董卿的时代,要翻篇了

仔细算一算,加上今年,年轻观众更为熟悉的董卿,已经3年没有出现在春晚的舞台上了,娱sir对她上一次的深刻印象,是时隔6年刘谦再度登上春晚之后,满屏弹幕的调侃“董卿在刘谦的壶里”。

同时朱军也是同样3年未再出现、周涛4年……

2005年,董卿首次亮相春晚,实现这一步,她走了9年。

此后的13年间,董卿、周涛、朱军、李咏的组合基本上就成了标准配置,2011年之后,周涛基本把棒交到了董卿的手中,逐渐淡出了她站了11年的舞台,最近一次登春晚还是2016年。但看春晚、看这些熟悉的主持人似乎早就成了大家约定俗成的固定项目。

直到2018年,董卿没有出现在春晚的主持人名单中、从2000到2018年,朱军也首次缺席春晚,一度引发了不少讨论。

甚至直到今日,检索春晚主持人,董卿依然会出现在最新的词条里。

这是春晚和春晚主持人的黄金时代造就的神话。也是属于春晚二代主持人难以超越的观众认知和人气。即便是后来更加接地气的撒贝宁也不行。

2012年,春晚30年,毕福剑和撒贝宁加入了春晚主持人的阵容,与董卿、李咏、朱军、李思思搭班。记住这一次搭班,因为这一年,春晚主持人串词,由一板一眼的播报转变成了家长里短的调侃。

哈文接过春晚导演的大棒,目标是:接地气儿、讲述老百姓身边的事儿,观众和演员浑然一体。

彼时,小撒还不是著名的“芳心纵火犯”“北大一般撒贝宁”。他以《今日说法》闻名,是综艺节目主持的扛把子,可谓是观众喜闻乐见的主持人。2012年开始,撒贝宁在之后的2013年、2015年、2016年,共计4次出现在了春晚主持阵容里。

撒贝宁、毕福剑以及当时年仅26岁的李思思,他们三人的到来,不仅仅是新鲜血液的加入和串词风格的改变,更为当时的春晚带来了“综艺化”的年轻化、轻松的大联欢氛围。

同时也正是2012年起,春晚主持人阵容在每一年都能成为观众关注的重要焦点,无论是讨论董卿的口红色号、李思思的眉毛还是今年的大换血。观众的视线不仅仅放在了当晚节目的看点上,也延伸到了更为细致的角落。

正是因为如此,今年的春晚主持人变动才能引发如此多的关注与讨论。

老一辈的春晚几乎等于赵忠祥与倪萍

虽然娱sir对赵忠祥的记忆,与春晚的关系不大,但对于爷爷奶奶辈,他们的春晚几乎等同于赵忠祥和倪萍。

1983年的第一届央视春晚开录。

由黄一鹤、邓在军担任导演,王景愚、刘晓庆、姜昆、马季任主持,但赵忠祥并不是主持人,他只是致了开幕词。

他曾对新京报说起自己参与第一届春晚的经历,他被临时请去帮忙,“说台里头有一个预告,然后就给了我一张纸”录了4、5分钟的一段词。

没有人知道,这一场联欢会将会延续38年,更没有人知道,赵忠祥将在未来十几年间以主持人的身份,出现在共计13届的春晚舞台上。甚至在1990年的春晚,赵忠祥一人撑住全场春晚。

后来赵忠祥在采访中说起过这个事情,他说,第一届春晚跟他边都不沾,甚至最开始他不知道有这么一个事情。

1991年,赵忠祥迎来了他的新搭档——倪萍,直到2000年那一场20位主持人世纪大同台结束,赵忠祥与倪萍9年的搭档才落下帷幕。

后来的数年里,倪萍带着96年加入的周涛和97年加入的朱军,在2002年迎来了李咏,就这样老带新,再带新的交替着一直走到了2004年,仅2001年缺席。

无论世事如何变迁,在春晚主持这条道路上,赵忠祥和倪萍,专业且亲民,的确成为里大众对于第一代专业晚会主持人的重要代表。

二人教科书级别的开场白和在春晚零点计时的倒数,都是老一辈观众对于春晚的经典回忆。2000年,58岁的赵忠祥退出春晚舞台;2004年,倪萍最后一次站上春晚舞台,同年辞去了央视主持人的职务。

于此同时,周涛、朱军、李咏的组合迎来了董卿,央视春晚的主持人进入全盛时期。之后,周涛和朱军带着董卿又迎来了撒贝宁、李思思和尼格买提。

其实仔细看看,春晚在主题变革与主持人迭代的重要节点,基本都采取了老带新的策略。

伴随着周涛、朱军、董卿的淡退,2015年加入的尼格买提,以及2010年第一次出现在春晚主持人阵容里、4度登台的任鲁豫,都算春晚的老面孔。

如今他们也跟前辈们一样,在21世纪新的10年开启之际,担负起培育第四代新人的重任,完成新老交替、扶持与循环。

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他是微软亚洲研究院首批研究者之一,也是华为诺亚方舟实验室创始主任。

2020-01-19

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