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猫眼首发年度剧集报告:爆款迭出、大剧造星、信心回升

文娱商业观察 · 2020-01-18
猫眼首份剧集产业报告,盘点2019年剧集市场新趋势。

编者按:本文来自微信公众号“文娱商业观察”(ID:wenyushangyeguancha),作者 阿木,36氪经授权发布。

岁末年初,电视剧市场依然牵动着大众的关注。

先是《庆余年》电视剧超前点播引来争议,大家关注的焦点是这次付费尝试能够进一步改变视频网站的商业模式,满足受众的分层需求;后是《大明风华》以独特的历史审美走红,刻画了中国式的亲情。

不论是超前点播还是对家文化的呈现,背后都是优质内容带来的社会情绪共鸣,好的内容总是拥有穿透时间、空间的魅力,击中并且引领观众的共鸣点。

纵观2019年,像《庆余年》这样能够激发社会共鸣的精品剧不在少数,比如《小欢喜》引发的子女教育话题、《长安十二时辰》展现精雕细刻的盛唐之美等,每一部热播剧都能掀起一阵讨论热潮。

猫眼首发年度剧集报告:爆款迭出、大剧造星、信心回升

这也是2019年剧集市场的主要特征之一:爆款剧集层出不穷、头部竞争尤为激烈。

从现实主义题材的《都挺好》《小欢喜》,到台网联动的《破冰行动》《亲爱的,热爱的》,从暑期热门头部剧集《长安十二时辰》《陈情令》,再到献礼季的《老酒馆》和岁末的《庆余年》,整体剧集市场精品化趋势明显,作品口碑与关注度之间的挂钩愈发密切。

剧集精品化的同时,2019年的剧集市场还呈现出短视频营销、出品新势力崛起、口碑红利期缩短等一系列特征,它们都将直接影响着2020年乃至接下来五到十年的影视剧市场格局。

近日,猫眼智多星发布了《进退之间:2019年国产剧的精品化趋势-剧集市场年度报告》(以下简称《2019年剧集市场报告》)精准地捕捉到了这些趋势,并对2019年剧集市场系统性地做了一些梳理。

值得一提的是,猫眼在全文娱战略的顶层设计之下,已经完全走出在线票务单一领域,业务覆盖现场娱乐、短视频、视频、电影、文娱媒体、剧集、音乐、艺人KOL等全文娱产业链,成为整个文娱产业的服务平台角色。猫眼首发年度剧集报告:爆款迭出、大剧造星、信心回升猫眼复刻其在电影领域的成功模式,以数据为抓手,上溯剧集营销乃至出品制作领域,频频在2019年掀起话题热度,陆续助力《老酒馆》《长安十二时辰》等精品力作热度走高,成为剧集领域的一股新势力。

电视剧市场预期企稳 行业整体触底反弹

从电视剧市场的宏观数据来说,2019年并不是一个好的年份。

猫眼的《2019年剧集市场报告》显示,2019年1-11月,电视剧通过备案的仅有818部,与去年同期相比下降了24%。在整体播出情况中,2019年剧集总量较2018年下降约25%,其中电视剧受政策影响降幅更大,达38%。猫眼首发年度剧集报告:爆款迭出、大剧造星、信心回升

这样的数据下降在意料之中,因为2018年以来,在打压明星片酬、影视公司税务风波的影响下,电视剧行业进入到了深度调整期,加上2019年政策上对于注水剧、玄幻剧审核的趋严,电视剧行业正在出清。

但是令人意外的是这种调整在年底基本已经完成,开始出现触底反弹的趋势。

《2019年剧集市场报告》资料显示,按照月份数据逐月对比,2019年4-6月同比跌幅最大, 6月备案公示电视剧只有58部,创历史新低,较去年同期接近腰斩。但是进入到9月,差距逐渐缩小,备案电视剧数缓步上升,10月较去年同期增加1部。猫眼首发年度剧集报告:爆款迭出、大剧造星、信心回升

这种V字型的走势显示出中国剧集市场内在的韧性,即使面对高度不确定性的风险,剧集市场依然能自我修复,为市场贡献诸多的精品化内容,虽然量减但是质量明显提升。

这样的韧性给予了市场信心,资本开始长线看好剧集产业的未来。

反应灵敏的二级市场早已经行动,2019年11月份以来就拉升华策影视、慈文传媒、欢瑞世纪和唐德影视这样电视剧概念股,这些公司在2020年1月15日的股价相比较于2019年11月份,普遍上涨超过50%。猫眼首发年度剧集报告:爆款迭出、大剧造星、信心回升信心比黄金更重要,当剧集行业调整的时候,信心一回来,春天就不会遥远。

古装、现实两大题材主线 主旋律、IP改编等多条垂直辅线

2019年,精品化趋势日益凸显的剧集市场呈现了古装和现实两大强势题材为主,主旋律剧集、IP改编剧集、群像剧集等多条垂直门类为辅的格局。

根据猫眼《2019年剧集市场报告》的数据,2019年的主要剧集类型中,都市爱情占比超30%为第一类型,而古装类剧集有所减少,猫眼热度TOP150的剧集中22%为古装。

受政策和市场环境影响,古装剧这一年在波折中高开高走,宛如大浪淘沙,《长安十二时辰》《陈情令》《庆余年》等皆为其中佳作;与之对应的是,现实题材剧如鱼得水,《都挺好》《破冰行动》《小欢喜》《亲爱的热爱的》等引发全民追剧热潮。猫眼首发年度剧集报告:爆款迭出、大剧造星、信心回升

从纵向维度来看,2019年的剧集市场呈现出了三大内容亮点:

其一,主旋律剧集走向新思路。2019年,广电总局展开献礼季百日展播活动,使得主旋律电视剧在2019年的各大荧幕上都大放异彩,其中,多部剧集以小见大展现家国情怀与时代洪流,备受好评。

其中,由猫眼娱乐联合出品的《老酒馆》和《奔腾年代》,在口碑和收视上斩获双丰收,作为年代剧,主旋律剧集所注入的一些新元素,使得剧集更年轻化、更符合当下环境需求。猫眼首发年度剧集报告:爆款迭出、大剧造星、信心回升

其二,IP改编剧集中男频后来居上。近些年,IP改编一直是大势所趋,长期以来在网文小说改编剧集中,女性视角更受欢迎,而今年剧集市场上迎来了男频IP的大迸发,多部优质IP改编剧集均为男频向。

以今年暑期大热的《长安十二时辰》为例,剧中高度还原了唐朝长安盛世风貌,跌宕起伏的故事情节、扣人心弦的发展走向,引发了观众拍案叫绝。在猫眼数据上,《长安十二时辰》全网热度最高达9775.79,并有40天都达到9000以上。

其三,群像剧集在2019年的高热度剧集中占据了重要的一席之地,同台飙戏、神仙对垒成为了这一类剧集给予观众最大的印象。同时,通过多维视角展现了“众生相”,具有更强的现实情境代入感。

在今年的剧集市场中,《都挺好》凭借一众实力派演员的演绎,给予观众超强的情感穿透力和感染力,在猫眼取得了9955的历史最高热度,同时该剧也具有不菲的现实意义。

剧集造星 新晋流量与实力演员皆受关注

爆款作品的标配除了话题流量之外,还体现在造星上,往往一部热门剧会捧出众多热门明星,也即俗称的热剧造星能力。

远的《还珠格格》《武林外传》这样的超级剧集不说,就是近两年的热播剧也让诸多演员出圈,比如《延禧攻略》重新把聂远、佘诗曼这样的老戏骨拉回市场;《致我们单纯的小美好》捧红了胡一天等。

2019年也同样有多位明星艺人通过电视剧,重新走入大众视线。其中,当之无愧便是2019剧集市场“三爆”,即肖战、王一博、李现。猫眼首发年度剧集报告:爆款迭出、大剧造星、信心回升

2019年顶流带量剧集非《陈情令》莫属,两位主演肖战、王一博在这一部爆款剧集播出前后,俘获了大量的关注。根据猫眼智多星的数据,魏无羡一角评论提及量高居榜首,成为2019年当之无愧的流量担当。

另外一大顶流则是在电视剧《亲爱的,热爱的》中饰演韩商言的李现,凭借着在剧中高冷腼腆、呆萌羞涩的表现,李现瞬间涨粉近1800万,更是成为了全国女性观众心目中的“现男友”。

而在这两大爆款剧集播出期间,都不约而同地开启了短视频营销,通过在短视频平台呈现各类名场面,带动剧集和明星话题与关注度。其中,猫眼短视频媒体矩阵在剧集营销上立下了不小的功劳。仅李现互动的单条视频播放便达8000w+次,点赞超280w,热搜条数也超过50余次,实红无疑。猫眼首发年度剧集报告:爆款迭出、大剧造星、信心回升

与新晋流量画风迥异的是越来越多的实力派演员,也同样因为剧集带来高关注、高话题。像《知否》中由刘琳饰演的爽快大娘子,《都挺好》中由倪大红饰演的作爹苏大强,《庆余年》中由田雨饰演的精明跟班王启年等。

其中,“老戏骨”倪大红这次对于苏大强生动鲜明的塑造,引发了全民的热议,与谢广坤携手共同成为了全民的“亲爹噩梦”。

电视剧出海与引进视频网站成新势力

这几年华剧出海一直是一块潜在的市场。

因为伴随着内容质量的提升,国内剧集内容影响力和传播范围增大,以及海外市场观众用户习惯的培养,国剧在海外的受欢迎程度逐年递增,市场十分广阔。同时,国家政策也大力支持国产剧集“走出去”,不仅提供了财政支持,也有税收优惠等。

猫眼《2019年剧集市场报告》资料显示,国产剧出海最大的输出地区为东南亚,依旧为华人分布较为密集的地区,但是在出海剧集的主体上,网剧已经取代传统的电视剧成为主流。比如《陈情令》在泰国走红,《东宫》也斩获了众多海外剧迷,都成为了国剧出海的先行代表。猫眼首发年度剧集报告:爆款迭出、大剧造星、信心回升

在剧集引进方面,视频网站也成为了新势力。

《2019年剧集市场年度报告》指出,据不完全统计,2019年电视台和视频网站一共引进104部剧集,其中,视频网站引进数量占比88%,占绝大多数,而爱奇艺又以绝对优势在引进剧中拔得头筹。

在所引进的内容中,美剧42部,泰剧29部,共占比68%,而台剧占比11%。比如说,近期热播的台剧《想见你》,便实现了大陆视频网站与台湾地区的同步播出,此前台剧《我们与恶的距离》、美剧《权利的游戏8》也是被视频网站引进。

猫眼首发年度剧集报告:爆款迭出、大剧造星、信心回升

总体来看,2019年的国产剧减量增质,精品频出带来巨大的外溢效应,刺激剧集产业的良性发展。这其中少不了许多像猫眼这样具有创意玩法的新势力加入,进一步助力国产剧从影视寒冬中慢慢走出,寻找到更好的发展前景,文娱君也相信,2020年国产剧定会更加精彩。
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