最前线 | App Annie年度预测报告出炉:移动仍是全球趋势,中国公司出海凶猛

焦佳星 · 2020-01-16
对于全球各品牌和发行商而言,移动是数字化转型的助推器。

移动时代,社交、游戏、零售等各行业都发生了翻天覆地的变化。

2020年1月15日,移动数据和分析公司App Annie发布了《2020年移动市场报告》,回顾了2019年全球移动领域宏观趋势,分析了移动对各个行业和全球经济的广泛影响,并对2020年全球移动领域的发展做出预测。

根据数据显示,2019年全球App下载量创下2040亿次的新纪录,在三年内增长了45%,增幅相当惊人。无论是美国、日本、韩国等成熟市场,还是印度、巴西、印度尼西亚等新兴市场,消费者对App下载的热情都超出想象,应用商店支出已达到了1200亿美元,是2016年的2.1倍。

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移动设备和用户的捆绑也愈发密切,2019年用户平均每天在移动设备上会花费3.7小时。如此巨大的注意力资源,与移动应用无与伦比的可访问性和覆盖范围也使得移动广告备受广告主青睐,仅2019年就创造了1900亿美元成绩,根据预测2020年全球移动广告支出将达2400亿美元,比2019年增加26%,成为移动领域最辉煌的一年。

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中国如今已成为移动领域的成熟市场,孕育出了阿里巴巴、腾讯、字节跳动等移动企业,不仅在中国表现出色,也在全球市场突出重围,成功出海。

Tik Tok风潮难挡,霸榜全球移动社交

从2019年全球下载量排名榜单可见,来自字节跳动的Tik Tok(抖音短视频)在热门应用中排名第四,仅次于霸占前三的Facebook社交全家桶。2019年全球应用月活跃用户数榜单中,Tik Tok依旧表现不俗,排名第六,成为榜上次于微信的第二大中国应用。

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当下社交App与娱乐App之间的界限日益模糊,Tik Tok也凭借短视频拍摄、制作、分享这一标准化流程,发展成为集社交网络和娱乐功能于一体的App平台。2019年,Tik Tok全球总使用时长超过680亿小时,同比增长210%,源于其在海外的快速扩张和已有用户粘度的增加。

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2019年,中国用户使用Tik Tok时长就占据了总体的80%,但Tik Tok已成功出海,在印度、巴基斯坦、印度尼西亚等新兴市场使用量也大幅攀升。其同比增长下载量在加拿大、印度高居榜首,在美国和英国也位居第二,海外突围已初显成效。

移动游戏腾讯领先,吃鸡氪金热度不减

2019 年全球游戏市场中,移动游戏的市场份额达到 56%,成为全球最热门的游戏形式。手游玩家的氪金热情不断高涨,2019年移动游戏用户支出是其他平台总和的1.25倍,预计2020 年全球移动游戏用户支出将突破 1000 亿美元 。

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吃鸡类射击逃生游戏无疑是2019年热门。从2019年全球游戏下载量看,由SEA开发的《Free Fire》位居下载量第一,由腾讯开发的《PUBG MOBILE》高居第二,暴雪动视及腾讯联合开发的《Call of Duty:Mobile》也表现不俗,入围前十。这类动作类重度游戏虽仅占热门游戏总下载量的18%,却拥有55%的使用市场份额。《PUBG MOBILE》也是Android手机全球使用时长排名第一的动作类重度游戏。 

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腾讯吸金能力领先全球游戏公司。《王者荣耀》消费者支出排名全球第二,《PUBG MOBILE》也入围前十。除此之外,网易开发的《梦幻西游》位列全球第七,与腾讯一起成为吸金能力最高的游戏公司。

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阿里布局海外零售,移动购物规模空前

2019年,全球购物App下载量增加20%,超过54亿次,线上电商和线上线下结合都成了消费者愈发青睐的购物方式。

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越来越多消费者转向移动渠道进行搜索、对比、购买并建立忠诚度,增加了线上线下的交易转化。在中国越来越多的公司针对用户需求开发移动购物平台,在2019年中国购物App“突破”榜单中,“注重用户下沉”的拼多多高居榜首,京东和二手交易平台闲鱼分列第二、第三,提供个性化服务已成为新的战场。

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阿里巴巴作为国内网络购物巨头,2019年“双十一”当天就创造了384亿美元的全球成交额。同时在海外推出“海外淘宝”AliExpress,在亚马逊、eBay等老牌线上购物网站的竞争中,取得重大突破,在美国、韩国、俄罗斯、巴西等国都成为热门App,总打开次数同比增长位列各国前五。

在移动时代,不仅助推公司的数字化转型,也深刻改变了每一个人的消费和生活方式。中国企业出海不易,无论是突围还是败走,都将在2020年全新的市场中,面临全新的挑战。

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