最前线 | 苹果一年卖了近6000万副AirPods,用一半的市场份额赚了七成的钱

岳佳彤 · 2020-01-16
真无线蓝牙耳机分为两种:AirPods和其他品牌。

很多人不会想到,2016年备受质疑的AirPods,如今却成了苹果公司发展的强势助推器。

9to5mac 援引 Strategy Analytics 报告指出,AirPods在2019年销量近6000万副,同比销量增长近100%,占全球真无线蓝牙(TWS)耳机份额的50%以上,小米和三星分别以不到10%的TWS市场份额排在苹果之后,位居第二和第三。如果从营收角度计算,AirPods的收入占到了全球TWS耳机销售总额的71%。

最前线 | 苹果一年卖了近6000万副AirPods,用一半的市场份额赚了七成的钱

数据来源:Strategy Analytics

著名消费科技市场研究机构Strategy Analytics认为,至少在未来五年内,苹果将在该类别中保持主导地位。此外,据彭博社在11月份发布的报告中也曾提到,2019年AirPods的出货量预计将比去年翻一番,达到6000万台,同比增长的部分原因是对AirPods Pro的“远远高于预期的需求”。

最前线 | 苹果一年卖了近6000万副AirPods,用一半的市场份额赚了七成的钱

数据来源:Strategy Analytics

在此报告中一位知情人士说,售价249美元的AirPods Pro超出了预期,对它们的需求正在迫使苹果的组装合作伙伴克服容量和技术限制。多家供应商正在争夺Pro耳机的制造业务,尽管有些供应商仍在提高技术水平。

第一代AirPods于2016年12月首次发布。在2019年对AirPods阵容进行了大修。苹果在三月份推出了带有H1芯片,免提Siri和可选无线充电盒的新版 AirPods。该版本之后是10月份的AirPods Pro,该版本提供了噪音消除,透明模式等功能。

在圣诞节、新年等购物季中,AirPods Pro成为了最热门苹果产品。据分析公司Asymc的统计数据显示,在刚刚过去的欧美圣诞季中,苹果将从AirPods销售中共获利40亿美元。这一销售额轻轻松松追平了苹果曾经最受欢迎的产品iPod。在圣诞节期间的首个交易日当天,苹果股价上涨了1.6%。并以历史新高的价格收盘,创造了近十年来的最好表现,这与AirPods密切相关。

公司主力产品iPhone增长遭遇瓶颈,可穿戴设备快速崛起。

2019财年iPhone产品收入1,424亿美元,占比从2015财年66.3%,降至2019财年54.7%;可穿戴家居配件类收入245亿美元,增长率为40.9%,占比升至2019财年9.4%。超过iPad产品收入但略低于目前第三大业务Mac产品收入的257亿美元。

可穿戴家居配件成为公司增长最快的板块,将成为公司第二大硬件产品品类,AirPods系列产品是增长主力之一,其对苹果公司重要性与营收贡献将在未来将持续提升。而此次新推出的AirPods Pro市场反馈良好,苹果智能穿戴设备市场将进一步扩大。美股分析师们纷纷认为,2020年,AirPods仍将持续推动苹果股价上涨。

据市场调查研究机构Counterpoint预测,真无线蓝牙耳机全球出货量将从2018年的4800万副增至2020年的1.29亿副。面对需求日渐旺盛的市场,各大厂商纷纷布局。 

除国外Google发布的Pixel Buds,Microsoft推出的Surface Earbuds ,国内厂商中,华为对标AirPods Pro推出了FreeBuds3,售价1199元。华为消费者业务CEO余承东此前表示无线耳机FreeBuds3销量供不应求,一直在加紧生产。OPPO发布的OPPO Enco Free,售价699元,realme推出了Buds Air,售价不到400元。另外据Mukul Sharma消息,2020年1月14日小米新款真无线耳机通过蓝牙技术联盟认证(Bluetooth SIG),据消息人士透露,小米真无线耳机Lite将会在印度市场推出,目前还没有这款产品的渲染图和配置信息。

头图来源:9to5mac

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