5年投10亿,做出《哪吒》的彩条屋为什么要做漫画?

刺猬公社 · 2020-01-16
现在“一本漫画”签约了21个作者,上线47部作品,是全中国漫画数量最少的平台。

编者按:本文来自微信公众号“娱刺儿”(ID:haozhugongshe),作者 赵思强,编辑 石灿。36氪经授权转载。

“我们要拿出10亿,用5年时间孵化10部漫画作品影视化。”光线传媒总裁王长田一上台就掷地有声,一如5年前彩条屋刚成立时,他信誓旦旦的宣称:我希望彩条屋在接下来3年能冲击国产动画半壁江山。

1月14日,彩条屋筹备了一年的漫画App“一本漫画”宣告上线,在动画行业坚持5年,交出了《哪吒之魔童降世》这样一份答卷之后,彩条屋正式决定进军漫画行业。

5年投10亿,做出《哪吒》的彩条屋为什么要做漫画?

光线传媒总裁王长田

“漫画这件事,从彩条屋成立的第一天,我们就在思考,但始终没有想出一个比较好的方案。”彩条屋CEO易巧直言,和成熟的欧美、日本相比,中国的动漫行业缺失了很多环节,很难沿着他们的路线往下走。

他补充说,“我们只能把资源集中在商业模式最清晰,最有可能成功的类型上,所以动画电影是我们第一个做的。确实没有更多精力去做漫画。”

相比正在逐渐复苏的动画产业,漫画市场处在更艰难的境地,易巧认为,目前中国漫画有两大困惑,一是市场上没有出现一部有全民影响力的作品,二是没有形成真正的商业模式。

在过去的几年,各大漫画平台都在想方设法解决这两个问题,引进日漫、美漫;孵化作者;搭建原创团队;试水不同内容类型......但都没有摸索出有效的解决方案。

“彩条屋有一条自己的路想走,就是本土化。”易巧说。有了过往做动画的经验,彩条屋对本土作者展现出了极大的信心,“5年前我们也在这里办的发布会,上面站了一排人,但除了《大圣归来》的田晓鹏导演,其他人的名字一个都记不住,但现在我们认识了不思凡、认识了饺子......."

文化产业的发展没办法一蹴而就,尤其对于像动漫、影视这样的细分内容产业,本身就具有很强的周期性,创作需要时间,而内容创作始终是彩条屋的核心。

“一本漫画”总编辑蒋子斌说,“一本漫画”不做市场上已经饱和的内容类型,比如霸道总裁、卖肉、傻白甜......“这些我们做了也无所谓。”

打开刚刚公测的“一本漫画”App,就能看到其对内容的克制,UI设计非常简洁,主页每天只推荐一部漫画。

5年投10亿,做出《哪吒》的彩条屋为什么要做漫画?

“现在一本漫画签约了21个作者,上线47部作品,是全中国漫画数量最少的平台。”蒋子斌笑说,但这并不影响“一本漫画”对做漫画这件事的高要求,或者说,反而正是因为内容少,才能够把注意力专注在更好的作品上,“轻装上阵对于漫长的过程来说是一个很好的开始。”

为什么会选择这样做漫画?这与目前漫画市场环境以及一本漫画的定位有关。

市场小,成本高,周期长,这些都是中国漫画的痛点。“仅凭漫画本身很难实现真正的盈利,中国99%的漫画都不赚钱。”易巧说。

在这种情况下,彩条屋意识到,漫画不是一个靠走流量的生意,“流量一定是低成本可复制的,但我不相信漫画和漫画家是可以无限复制的。漫画的本质一定不是流量,而是内容。”易巧说。

5年投10亿,做出《哪吒》的彩条屋为什么要做漫画?

 “一本漫画”总编辑蒋子斌

“我们不要求大家把内容做得特别的长,去卖流量,我们这个平台也不以流量作为成就的标志,我们要求自己的作品有极好的品质,适于改变影视,一个好的故事、好的创意、好的形象,值得被更多人看见,最好的途径就是影视化。”王长田说。

在成熟的内容产业链里,漫画始终被视作影视化开发的上游,“影视化”也是彩条屋做漫画的唯一思路,在国内的影视市场上,由漫画改变的作品非常少,但有整个光线在背后撑腰,让一本漫画天然得具有更长的发展路径。

对于彩条屋来说,他们需要的不是从大量作品中寻找可影视化的漫画,而是怎样精准地制作出可以直接投入影视化的作品。

易巧介绍,“一本漫画”会采用编辑加制片人的模式,在制作之初,就把影视化作为最核心的目标。

5年投10亿,做出《哪吒》的彩条屋为什么要做漫画?

“在座的漫画家们一定放心,光线会集全公司之力,我们有这么多的厂牌,无论你想做真人、想做剧集、想做电影、未来都有可能性。”易巧说。

在内容类型上,“一本漫画”决定主攻神话、现实和科幻三个类别,“这个三个题材,在影视行业,无论是真人还是动画,都已经有非常成功的案例可以参考。”蒋子斌说。

为了能够清晰感知每部作品的影响力,“一本漫画”还独创了“彩条”功能,读者可通过为作品充值“正经点”的方式推动“彩条”进度。随着“彩条”到达不同的阶段,作品会一步步解锁周边、单行本及影视计划。也就是说,作品的开发进程,是由读者决定的,这在一定程度上,也降低了开发风险。

5年投10亿,做出《哪吒》的彩条屋为什么要做漫画?

在未来的5年里,彩条屋希望能孵化出10部作品,进入到影视化的流程当中。这也意味着,光线和彩条屋已经开始考虑下一个阶段的事情。

5年前,彩条屋刚成立时,就一口气甩出了长达22部的动漫片单以及多款动漫游戏。截至目前,这些作品都已经进入到不同的制作阶段,也许会在未来的5年内陆续上线。

这对光线来说,必须要开始考虑更为长远的事情,如果能有一个可以持续为影视化持续输出IP的渠道,则算是正式完成了整个产业链闭环。

在这个背景下诞生的“一本漫画”,有点像笑果文化以综艺制作的角度切入脱口秀市场一样,属于从另一个维度介入整个行业。目前还没有其他平台能通过这样的方式取得成功,不过有《哪吒》的先例,彩条屋有足够的经验和耐心,以及经济实力,去打磨更好的内容。

“接下来我们正在创作的这些作品,我希望他们有机会突破《哪吒》的票房,向100亿进军,我认为,这个目标大概在三年内就可以实现。”王长田依旧信心满满。

注:“刺元研究”是一个关于次元领域的栏目,关注Z时代流行文化,动漫、鬼畜、潮玩、流行梗......深度挖掘青年亚文化,让打破次元壁不再只是一句口号。

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