realme宣布国内市场不再推出4G手机,年内完成电视产品布局

5G进行时 · 2020-01-15
realme将在今年成为覆盖全价位的手机品牌。

编者按:本文来自界面新闻。36氪经授权发布。

上周,realme发布了其首部5G手机realme X50。这款搭载骁龙765G芯片的5G手机支持NSA/SA双模,前后6400万六摄,最高刷新率120Hz,提供极地和冰川两种配色,售价2499元起。

虽然2499元不是目前5G手机最低的市场价,但是把双模配置的5G手机价格打下2500元,这一操作来得比此前业界预测的都要早。在接受包括界面新闻在内的媒体采访时,realme副总裁、全球营销总裁徐起表示,realme还将在今年推出2000元以内或者1500元以内的5G手机。

徐起补充道,“考虑到5G时代用户对于内存的需求更高,X50最低内存版本为128GB,这也是这款手机的最低价格没有降到两千以内的原因。”

5G是大多数消费者换机的关键考虑因素,也成为realme在今年最重要的手牌之一。realme创始人李炳忠表示,今年将不再在中国市场推出4G手机,产品将实现全线5G。

此外,realme还将在今年“努力成为覆盖全价位的手机品牌”,这意味着realme可能会推出更多定位偏中高端的5G产品,但价格具体上探到什么程度,官方称还在规划当中。

Counterpoint数据显示,realme在2019年第三季度的全球手机市场份额中首次排名第七,成为逆市增长的一匹“黑马”。官方称,2019年,realme实现了2500万台的出货量,同比增长500%。而2020年,realme的目标是在全球范围内实现超过100%的增长,出货量超过5000万。

对于realme来说,当国内手机市场步入存量竞争时代,海外市场的增量对于100%的销量增长至关重要。实际上,realme本身也是个“海归”品牌,最早从印度起步,随后进入泰国、越南、巴基斯坦等21个海外市场,并在2019年11月成为西班牙前五的手机品牌。徐起透露,realme还会在新的海外市场发力,将尤其关注以年轻人为主的市场。

“从4G到5G时代,渠道上的打法不会有什么变化,关键的竞争在于谁能够最先抢占消费者的心智,能够在5G时代下做一些引领性质的事情。”徐起认为,5G在网速快之外,手机厂商还应注重软硬件两方面的布局:5G手机形态的变化,以及杀手级应用的出现。

关于5G的杀手级应用,各大厂商都有自己的押宝方向。OPPO强调视频拍摄和播放体验,realme则与网易云游戏合作,探索5G下云游戏的未来生态。目前,双方已经开始在realme手机上推出“吃鸡”云游戏比赛。

5G并不是realme在今年唯一的主题。李炳忠在发布会上宣布,realme将全面进军AIoT领域,其AIoT产品将会围绕个人、家庭及出行三大方向,会推出电视、可穿戴设备及一系列生活周边产品。其中,realme首款TWS耳机Buds Air在发布会当天同步发布。徐起对界面新闻记者表示,将在近期推出更多可穿戴设备,电视产品的布局也将在今年完成。

从行业角度来说,realme的这步棋并不令人意外。早在上个月,OPPO也宣布正式启动“手机+AIoT”双引擎,并推出了一系列可穿戴设备,小米和华为在此领域的动作则更早。随着中国手机市场格局洗牌进一步加剧,手机品牌除了打好5G这张牌之外,也需要开辟新的业务来抢占市场。

不过,令人好奇的是,手机领域的realme会以怎样的方式来做电视。徐起透露,realme电视在与供应商的合作模式上,或许不同于友商的成熟生态链合作模式,而是更聚焦产品或者后端的模式,未来不排除多种合作模式,但AIoT战略刚刚启动,具体模式还在探索之中。唯一可以确定的是,realme的AIoT产品仍将围绕年轻化来布局,主要覆盖年轻人的需求。

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