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2019小镇青年消费洞察报告:2亿青年每月128小时都在干嘛?

QuestMobile · 2020-01-15
截止2019年11月,三线及以下城市90后用户月2亿,同比增长7.5%,他们的月人均时长138.1小时(高于一二线青年的130.9小时),月平均收入约4000元...

编者按:本文来自微信公众号“QuestMobile”(ID:QuestMobile),作者 Mr.QM,36氪经授权发布。

QuestMobile数据显示,截止2019年11月,三线及以下城市90后用户超2亿,同比增长10.1%,他们的月人均使用时长127.9小时(高于一二线青年的127.3小时),月平均收入约4000元,由于生活成本低,其线上消费能力、消费意愿都不断增强,消费能力在200元以上用户占比达71.1%。

过去一年,网购、美食、旅游、时尚、汽车等领域,纷纷开始瞄准这个有闲有钱的群体,他们也不负众望,每个月逛电商时长高达7.1个小时。事实上,综合电商反应很快,社交玩法、品质+品牌打法,基本上都契合到了小镇青年的消费需求,接下来,更精细化的运营是很有必要的:比如小镇青年男女购物需求上,男性更爱车品、3C、运动,女性更爱内衣、男装、鞋靴、美妆。

同时,与一二线城市相比,小镇青年生活服务还有很大增长空间(2019年11月月人均使用时长148.4分钟,同比增长40.4%),其中,电影演出、美食菜谱、外卖服务位居前三。至于旅游,民宿短租很受欢迎(快速增长),超过了酒店(同比下滑);汽车服务商,小镇青年有车占比11%,购车意愿较强,品牌选择偏重国产、经济实用……看看,是不是各个行当都有潜力可挖,具体怎么搞?不妨看报告吧。

小镇青年人群定义:三线及以下城市的90后人群

小镇青年人群崛起,成为消费升级新势力

1、随着经济发展和城镇化进程的不断推进,下沉城市的基础设施、商业配套日益完善,为下沉居民的消费奠定物质基础

2019小镇青年消费洞察报告:2亿青年每月128小时都在干嘛?

2、小镇青年人群规模超2亿,且仍保持增长;与快节奏生活的都市青年相比,小镇青年为移动互联网贡献更多时长

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3、小镇青年学生和企业普通职员占比约6成,收入普遍在6000元以下,月平均收入约4000元

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4、小镇青年生活成本相对较低,其线上消费能力不断增强,成为消费升级新势力

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有闲有钱的小镇青年消费面面观

1、有闲有钱的小镇青年消费潜力被不断被挖掘,在网购、美食、旅游等方面的兴趣偏好显著高于全体网民

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2、移动购物行业

2.1 小镇青年典型购物特征:社交属性突出、对价格敏感、二手交易需求旺盛

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2.2 小镇青年网购习惯养成,每个月逛电商的时长增长约40分钟,对于闲置交易与导购分享的热情高

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2.3 综合电商平台凭借不断推出的拼团等社交玩法,吸引了更多小镇青年的注意力,在购物时他们更愿意通过比价寻找优惠

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2.4 品质与品牌在小镇青年消费中的重要性逐渐上升

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2.5 在购买品类上,小镇男青年热衷于车品和数码3C类,女青年喜欢购买服饰类和美妆产品,同时也不忘记给另一半挑选衣服

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2.6 小米与华为成为小镇男青年最喜欢的国产数码品牌,小镇女青年买美妆时钟爱国货与低价韩妆品牌

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3、生活服务行业

小镇青年追求看电影,吃美食的生活休闲方式,在点外卖的同时,也喜欢参照菜谱下厨做饭

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4、旅游服务行业

饱览祖国大好河山,来一趟说走就走的旅行,民宿短租受到小镇青年追捧

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5、汽车服务行业

5.1 目前小镇青年有车占比11%,较去年保持较快增长,他们对驾照考试和汽车资讯尤为关注,购车意愿较强

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5.2 在购车品牌选择上,小镇青年注重经济实用性,更加偏爱性价比高的国产品牌汽车,并不盲目追求外资品牌

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6、金融支付行业

6.1 支付结算和网上银行获取了大量用户,小镇青年在分期支付的消费方式上热情高,但对高风险的股票交易和保险服务偏好度低

2019小镇青年消费洞察报告:2亿青年每月128小时都在干嘛?

6.2 线下场景重构、补贴、电商普及推动了支付宝、云闪付在小镇青年人群的增长,银行机构的移动化也使网银APP的渗透逐步加强

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