女性用户同比增长18%,女性向网络电影市场更好了吗?

一起拍电影 · 2020-01-15
从男性市场抢蛋糕,女性向网络电影突破口在哪里?

编者按:本文来自微信公众号“网娱观察”(ID:wldygc2016),作者 苏苏,36氪经授权发布。

最近,爱奇艺发布了全网视角的“2019网络电影行业报告”,除了对一年中提质减量、头部效应集聚、IP内容融合发力的高度精炼总结,还有一个数字引起网娱君注意:2019年,线上观影用户中女性用户同比增长18%,增速高于男性用户。

女性用户同比增长18%,女性向网络电影市场更好了吗?

彼时,爱奇艺会员女性性别占比已经从2017年的38%上升到2018年的46%,2019又有新突破。另一方面,依托于会员付费基础上的网络电影仍旧是以男性题材为主导,全面满足小镇男青年观影趣味。简言之,网络电影的属性是“男”。

女性用户同比增长18%,女性向网络电影市场更好了吗?

相比动辄破千万,突破天花板,创造分账奇迹的各种男性向作品,无论票房还是口碑,有影响力的女性向网络电影寥寥,知之者甚少。

当女性观众占据半壁江山,瞄准女性观众市场的网络电影在哪里?当用户基数,市场空间逐年扩大,女性向网络电影因此更好做了吗?要从绝对的男性市场分蛋糕,新的赛道意味着新的风险,女性向网络电影市场,前路几何?

“得女性者,得天下?

市场有言,“得女性者,得天下”。

随着女性市场消费力的愈加凸显,“她经济”风向在影视开发中的主导地位也越来越清晰,当女性观众付费率高,用天然的分享欲、传播欲贡献了绝大多数网剧、网综的热度和话题,女性用户vs网络电影似乎是互相不太能渗透交互的存在,女性向网络电影成为一个巨大缺口,又或者说,“潜力市场”。

发展近6年,市场能记住的女性向网络电影数量并不多。

2016年《深宫遗梦》先行于市场打开局面;

2018年初《灵魂摆渡·黄泉》以4500万票房几近破圈之势;

女性用户同比增长18%,女性向网络电影市场更好了吗?

2019年《人鱼江湖》用唯美故事圈进90%的女性用户;

2019年虐恋故事《傀儡姬》首开网络电影单片付费先河,但市场收效不及预期;

2019年网络剧《独家记忆》三部番外网络电影,借助同名剧集主演话题热度,强势营销,终获一些声量和话题;

2019年,传统文化IP,从海报、片名到故事都具有浓厚女性气质的《双世青蛇》以黑马之姿,1550万分账票房成绩一跃成为2019市场的小爆款。

随着市场逐步成熟,这些采用女性视角,以爱情故事为主线,比较注重女性细腻情感与体验的女性向网络电影渐渐冒头,被看见,在男性向题材同质、扎堆的单一市场,一部分满足了网络电影多元化题材探索的需求。

女性用户同比增长18%,女性向网络电影市场更好了吗?

在“男性”题材市占率远高于“女性”题材的当下,不论制片方意欲突破创作瓶颈,还是平台方为丰富类型构成,打造多元题材、增强会员拉新能力的角度考量,女性向网络电影都被视为丰富市场的不错选择。

《双世青蛇》制片人王景把《双世青蛇》的成功归因于“在恰当的时机做正确的事情”。在她看来,女性自身有强大的传播力、观影粘性,随着女性独立意识的觉醒以及社会地位、购买力的提升,女性向网络电影的市场是庞大且充满希望的。只不过目前的网络电影没有提供足够优秀的作品供消费和选择。

而中国经历5000年文明的淬炼,观众天然对于古装有种好奇和亲近,所以王景决定深耕传统文化IP,希望整体把《双世青蛇》在女性向情感这块做得更极致,纯粹,呈现与市面上扎堆存在的,不一样气质的作品。“《双世青蛇》整体调性很协调,气质够特别。物以稀为贵,我不想跟风,想做更特别的,更多尝试与引领。”王景表示。

那么,对男性向内容主导的市场会有担忧吗?“有对市场的担忧,但对自己(制作团队)没有担忧。”王景形容这种“蜜汁自信”——项目之初就一定觉得会是1000万以上票房,最后从《双世青蛇》的数据来看,超过70%的用户都是女性观影。

女性用户同比增长18%,女性向网络电影市场更好了吗?

《双世青蛇》女性用户占比超70%

“我不认为用户是一个限制,我觉得做好的内容是关键,无论男性向,女性向,好的作品其实其实不分性别,是全民向的。”王景说。

本质是缺少相关作品验证、维护

本质上,是网络电影题材、内容属性直接决定了观众的性别比例分布。

当网络电影用视觉奇观,有爽感的强情节吸引主流的男性观众;女性向作品则须用情感满足,情感铺垫,服化道层层辅助,满足女性用户呼唤爱的需求。

网络电影市场女性观众占比少,与女性向市场的开发滞后,市场上没有给到女性观众足够丰富的内容选择有很大关系。而如果从内容、题材等方面以女性受众为基础进行开发,可能是新方向和突破口,但同时路途也是曲折多变的,一些女性向尝试也未能速见成效。

女性用户同比增长18%,女性向网络电影市场更好了吗?

2018年10月,在女性用户储备这方面有天然优势的芒果TV发布“超芒计划”,宣布正式进军女性向网络电影市场,后续水花微小。数据显示,2019年爱优腾网络电影上线量占比94%,正片播放占比98%,网络电影的绝大部分市场仍集中于三大视频平台。

只能说前途是光明的,道路是曲折的。目前,典型女性向作品分账超500万的都不多见。成绩相对较好的题材也往往局限在古装、玄幻等品类里,以及借助一些优势发酵的。

王景坦言做《双世青蛇》时周围也没什么人看好,因为市场成功案例稀缺,所以把握不太好内容对于男性向的“倾斜”程度,以及花多少成本去做,(市场)“还是得探”。这也是她认为对成片品质有遗憾的地方。“又想把情感做极致了,把画面做唯美好看了,又想要有更多商业元素来吸引用户,最后在这些加法后再来做减法。”

女性用户同比增长18%,女性向网络电影市场更好了吗?

王景认为,其实做内容也务虚,大家都是一个idea平底起高楼,“我相信这个是好的内容,并且往好的方面去努力。”所以《双世青蛇》从策划开始就决定要以情动人,“求不得,爱别离”是整体基调。项目中间也换过编剧,需要优美、凄美的古风向故事。

“所有内容是要让观众觉得眼前一亮的”。加之碰到一个创作风格很对味的导演徐飞(《深宫遗梦》《紫禁秘录》导演),整体就很契合,影像完成了对剧本的加分。

两年前,《灵魂摆渡·黄泉》让行业看到了女性向网络电影市场的可能,编剧小吉祥天特意将女性视角的感受纳入创作考量。《双世青蛇》后,市场对于女性向作品的把握又多了尺度参照。随着市场成熟理性,女性向创作的路上会多一些作品同行,共同来探索、检验这个种子市场。

从男性市场抢蛋糕,突破口在哪里?

从男性市场抢蛋糕,打造女性向差异类型内容,有具体的方法论吗?

和现实题材一样,纯女性向内容对于剧本和表演要求更高,一种操作手法是类似《东游》(董伟导演)这样,用男性向外壳,女性向内核做一个男性到女性扩圈和票房增量的希望。

其次,从女性观众占比较大的网剧市场找经验。将爱情、喜剧、仙侠和奇幻多元素混搭,以爱情为主线,故事上承载女性的情感投射。依赖成熟的制作团队支持,摄影、灯光、服装、美术等合力,呈现出精致、极具美感的画面。同时在海报、甚至片名上也做到风格统一,整体从视觉呈现、故事刻画、情感浓度上,打造出让人眼前一亮的作品。

女性用户同比增长18%,女性向网络电影市场更好了吗?

值得注意的是,制作精良度可向精品网剧看齐,但故事架构还是得遵从网络电影独特的叙事节奏以及观影品味,在此基础上,才能进一步探讨故事情节、叙事模式、表达方式如何更贴近女性视角。本质上,还是按照网络电影的叙事节奏、逻辑来做女性向网络电影。

罗马不是一天建成的。与此同时,打破纯男性创作思维和壁垒,在制片人、编剧、导演梯队引入更多熟稔网络电影观影节奏与观众品味的女性创作者,也不失为解决源头活水的一环。

最后,要想“俘获”女性观众,首先学会尊重女性。随着女性不断成长,以及近年的“女权”呼声日渐高涨,如今故事表达上,再也不是傻白甜通吃天下,一个正确的创作价值观对于深入挖掘女性市场的网络电影创作者来说尤为重要。

女性用户同比增长18%,女性向网络电影市场更好了吗?

比如《神奇女侠》这类,一方面符合网络电影观众的观影品味,强情节、大视觉首先到位,另一方面,对于女性观众来说,神奇女侠的自我成长,不依附于他人的独立自主才能有更深的情感代入。

这与王景“女性成长才是女性向”的观点不谋而合。作为一名女性制片人,她表示,目前的很多女性向作品做得不好,其实都源于价值观问题。“真正的女性向是女性意识觉醒,自我成长的电影,而不单单只讲情感”。

女性用户同比增长18%,女性向网络电影市场更好了吗?

总的说来,在目前奇幻、悬疑、动作等男性向类型仍占主流的网络电影市场,随着精品化进程加速,女性观众潜力巨大,而女性向网络电影的蓝海市场,也会在探索中日渐完善,期待她花开万里。

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