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最前线 | 红旗汽车推出香水和围巾,传统企业为“出圈”真的尽力了

董其源 · 2020-01-14
“有内味儿了”。

近日,红旗汽车旗下的红旗文创公众号推出了三款新品,分别为红旗香水、红旗围巾与红旗印章。不过目前推出的红旗香水等新品并没有公开发售,仅限于微信公众号平台抽奖。

在三款新品中,红旗香水最引人注目。据红旗文创介绍,本次推出的红旗香水为多调混合型香水。

最前线 | 红旗汽车推出香水和围巾,传统企业为“出圈”真的尽力了

图片来源:红旗文创公众号

红旗文创在文案中写道,“前调,强烈而坚毅,如秀木屹立于林,志存高远,八面来风,我自岿然不动。中调,柔和而坚定,如坐看云起,虽道阻且长,然行则将至,尽管从容启程。尾调,强劲而微辛,如种子破土而出,勇于创新,向上无境,终有磅礴之势”。

从文案来看,此次红旗香水符合其产品定位—红旗汽车周边产品,也瞄准了其目标用户—成功男性。虽然目标用户为商场、官场上的成功男性,但是此次跨界营销成功地吸引到了流量,使得红旗这一品牌变得亲民起来。

凭借自己“一身正气”的介绍文案,红旗香水一下出圈了,引得一众网友强势围观。对此,有不少网友表示,“有内味儿了”,还有一些网友联想到了曾在魅族和华为任职的杨柘,有浓浓的“爵士”风。

这款产品吸睛的地方还有它的包装。它的包装主打色调为红色,虽然贴着红旗汽车的logo,但还是有不少网友觉得这款产品神似红星二锅头。他们戏称,喷了这瓶香水后就像喝了红星二锅头,满身都是正能量,就像喝了一大口鸡汤;还有人调侃,喷上之后全身都是老干部的香气,整个人板正起来了。

与红旗香水一同推出的红旗印章和红旗围巾同样富有创造力,对这一系列的产品,红旗文创还有一个文案。“那一抹红旗品牌特有的红,激荡与淡然,力量与赤诚,忆念与向往,温暖了一整个冬。”

红旗文创旗下的文创产品还有很多,这些产品有不少都属于红旗汽车的周边,而且这些产品基本都未进行公开发售。

这并不是红旗第一次玩跨界营销了。在之前红旗就曾与李宁进行IP合作,还曾与马拉松联赛进行过合作,这为其汽车打上了“运动”、“国潮”的烙印。

与“人民日报款”中国李宁卫衣等产品不同,像泸州老窖雪糕、茅台冰淇淋等产品,本身产量和库存就不多,销量也有限,生产销售这些产品也不是公司的主营业务,所以这些跨界营销行为本身普遍盈利微薄。但这些跨界营销对于品牌年轻化、亲民化都有很大帮助,红旗文创此次的创新也有相同的效果。

国潮已经成为了潮流,但在这股潮流中也存在着许多杂音,许多跨界产品良莠不齐。

许多公司想借着国潮的大浪来进行跨界营销,但跨界、联名的对象根本不会对自己的品牌形象产生改善,反而会伤害品牌形象。同时现在联名产品太多,消费者也有点应接不暇,若不深挖消费者的心理与传统文化,厂商很难吸引到消费者。

同时,跨界营销也只是一种营销方式,若想自己的产品真正畅销,还要从品牌打造、粉丝经营、产品质量等方面下手,练好内功才是关键。

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