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起底春节档98家出品公司:互联网新玩家涌入,陌生面孔近1/3

一起拍电影 · 2020-01-13
还有不到两周的时间,我们就要迎来新一轮春节档大战

编者按:本文来自微信公众号“一起拍电影”(ID:yiqipaidianying),作者:魏建梅,36氪经授权发布。

春节档大片之战,背后亦是影视公司们的关键一战。

今年,《唐人街探案3》《姜子牙》《紧急救援》等7部春节档主力电影便总共有着近100家出品公司(非去重)的入局,(因《中国女排》尚未公布公司阵容,因此未计算在内),涵盖着制作、发行、院线、影管等各环节公司。其中,不仅有万达、光线、博纳、欢喜传媒等诸多实力公司,还出现了高德云图、字跳网络、微播视界等互联网新玩家,当然也涌入了很多陌生的新面孔。

那么,今年入局公司到底呈现出怎样的一番景象?对比往年,春节档“公司之战”又有着什么样的新变化?那些陌生公司背后又都有着什么来头?接下来,让我们一探究竟。

起底春节档98家出品公司:互联网新玩家涌入,陌生面孔近1/3

备注:

1.由于春节档各影片尚未公开发行通知,因此影片出品公司信息参考自猫眼专业版;

2.由于《中国女排》尚未公开出品公司阵容,因此本文暂不将其作为分析之列。

6部电影汇聚98家公司

14家公司连续3年坚守春节档

作为全年第一大档期,春节档无疑是当下影视公司们的必争之地。在今年春节档公布公司阵容的6部电影背后便聚集了98家公司,平均每部电影有16家。不过,相比去年的124家,今年的竞争局势或许会稍微“缓和”一些。

这其中,《唐探3》和《囧妈》的出品方数量最多,各有着22家公司的入驻,其次是《紧急救援》和《急先锋》,均有18家公司,而《姜子牙》背后的参与公司构成最为简单,仅有光线、可可豆等4家。

起底春节档98家出品公司:互联网新玩家涌入,陌生面孔近1/3

▲出品公司数最多的4部电影

在这98家公司中,当属猫眼的“参与度”最高,春节档7部重点影片背后均有其身影,同时猫眼还主控了《紧急救援》的发行工作;同时,中影和华文映像都参与了三个项目,不过,像华文映像等公司,大多还是以“联合出品”的身份参与到多个项目中来;英皇、欢喜传媒、腾讯影业等在内的12家公司也都参与了两个及以上项目。正如一个广为人知的经济学理论所说:“不要把所有的鸡蛋放进一个篮子”,对于许多公司而言,多参与几个项目无疑也会增加成功几率。如果押中爆款,公司自然就赚了。

回顾近三年的春节档公司阵容,一共有14家公司始终坚守在这一阵地。当然,这些公司更多还是以参投为主,比如,英皇、横店、耀莱,耳东,还有有着互联网基因的猫眼、腾讯影业、阿里影业,以及以参与联合发行为主的大地时代等公司便“三年未歇”,坚持在这一档期。

起底春节档98家出品公司:互联网新玩家涌入,陌生面孔近1/3

真正主控,或者是像华强方特每年固定推出一部作品的公司是少数。在近三年里,万达推出两部《唐探》,中间还参与了《飞驰人生》《廉政风云》等项目,博纳不断在商业主旋律领域深耕,带来《红海行动》和《紧急救援》,光线则在今年暑期《哪吒》大火之后,趁势在春节档推出了《姜子牙》。

互联网新玩家涌入电影行业

院线/发行/营销类“出品”公司渐远

除了上面提到的这些公司,今年春节档还出现了一些新面孔。

首先是新一批互联网公司的涌入。比如,《唐探3》背后的字跳网络、《紧急救援》背后的高德云图,《熊出没·狂野大陆》背后的微播视界。

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实际上,随着互联网的发展,电影行业早就吸引了不少互联网公司的入局,像腾讯便在2015年成立了腾讯影业,参与了《流浪地球》《我和我的祖国》《毒液:致命守护者》等诸多爆款项目,并在当下电影市场扮演着重要角色。不过相比以往,今年春节档内新入局的互联网公司更多聚焦在社交、短视频等生活领域,而且多以科技公司为主。

比如,字跳网络其实是今日头条、西瓜视频等产品的背后公司,除了今年的《唐探3》,字跳网络此前还参与出品了国庆档的《我和我的祖国》。此外,微播视界是抖音、火山小视频等短视频产品的背后公司,高德云图则是高德地图背后公司,这两家公司都是第一次参投电影项目。

值得一提的是,除了高德地图,《紧急救援》背后还有咪咕文化的参与,咪咕文化是中国移动面对互联网领域设立的子公司。此前,咪咕文化还参投了《红海行动》《我和我的祖国》《四个春天》等电影作品,相比于其它互联网公司,咪咕文化算是近来电影行业的“常客”了。

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▲《紧急救援》出品公司-图片来源于预告截图

仔细分析不难发现,这些互联网公司旗下的产品,很多都是当下电影营销的重要阵地。因此,在互联网公司的加持下,电影项目的宣发工作也可以借助互联网多样化产品得到不同层级的提升。

比如《我和我的祖国》上映时,今日头条便推出#我和祖国共成长#话题,邀请了吴京、徐峥、杜江、任达华、惠英红等多位明星参与讨论,此外,今日头条策划的线上微访谈、献礼征文、线下观影团等活动也吸引了很多观众的参与。

去年春节档《红海行动》上映时,咪咕文化在咪咕视频策划出“红海行动训练营”活动,展示影片中的不同兵种、装备和职责,让观众收集勋章,赢得观影礼包,甚至推出观影礼包套餐活动,其中包括全国电影票一张、咪咕视频APP钻石会员一个月以及咪咕视频TV端会员一个月,增加电影热度,实现受众转换。

起底春节档98家出品公司:互联网新玩家涌入,陌生面孔近1/3

另外,《急先锋》背后的创维酷开则是主营智能家电等实体产品为主的创维集团的旗下子公司,此前曾参与了《齐天大圣·万妖之城》《黄飞鸿之南北英雄》两部网络电影,今年正式进入电影行业,并入局春节档。除此之外,《急先锋》背后还有北京明星时代影院投资有限公司、无锡市晶丽影院管理有限公司两家影管公司。

实际上,如今很多电影公司,尤其是最初以单一领域发家的公司,几乎都开始了全产业链的布局,深度参与项目开发。正如导语所言,今年的春节档出品公司便汇聚了发行、院线、影管等产业链各环节公司,丰富壮大了整个投资制作市场阵容。

30家陌生公司出现

电影行业开启崭新时代

除此之外,今年春节档还涌入了很多陌生面孔。当然,很多陌生面孔其实大有来头。

首先是与业内电影人或公司有着千丝万缕联系的新公司。比如《唐探3》背后的几家公司都与导演陈思诚关联密切,其中的壹同传奇,便可以看作是陈思诚的公司,因为公司不仅有陈思诚的参股,而且该公司所归属的壹同视界,是陈思诚和他父亲陈胜奇在2019年7月出资成立的一家新公司;百纳梦想是陈思诚的大学同学,即《远大前程》制片人董萌的公司;红色果实则是《唐探2》中负责美国戏份拍摄的制片人岳翔的公司,除了《唐探》系列,公司还制作了《滚蛋吧!肿瘤君》等作品。

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▲壹同传奇公司结构,图片来源于天眼查

《姜子牙》背后的中传合道是影片制片人之一高薇华与彩条屋成立的公司,其中高薇华占股70%,彩条屋占比30%。《紧急救援》中的墨客行影业可以称得上是《老师·好》的“主创公司”,因为公司股东集结了该影片的制片人赵仁鹏、导演张栾(即张鹤栾)、主演于谦、编剧徐伟等人,《老师·好》也是该公司的第一部作品。除了《紧急救援》,今年墨客行影业还参与了《囧妈》这一项目。此外,《囧妈》中的欢神喜佑、欢喜首映、欢欢喜喜,都是欢喜传媒的子公司。用多个子公司参与相同项目也是现在很多大公司的惯常操作。

其次是新入局的“国有”公司。像《紧急救援》背后的人民交通出版社股份有限公司,其实,交通运输部也是电影最初的发起者,创作过程中为影片提供了很多支持,第二出品方中视时尚也是人民交通出版社的参投公司,因此与其一起隶属于“国务院”,联合出品方冉冉昇起影业则是厦门广播电影集团旗下公司。此外还有《急先锋》背后的深圳广电影视和人民日报数字传播有限公司。当然,鉴于这两部电影的“主旋律电影”性质,因此,这些“国家”公司的加入也是常规现象。

起底春节档98家出品公司:互联网新玩家涌入,陌生面孔近1/3

▲《紧急救援》背后公司结构,图片来源于天眼查

另外,在《紧急救援》和《急先锋》背后还出现了国盛园区、大晟时代、名赫投资、鼎盛创新、逸兴投资等一批新的投资类公司,其中,名赫投资此前还投资了《雪人奇缘》《被光抓走的人》,其余公司大多是首次涉足影视投资领域。

总结近三年,如今春节档入局公司已经呈现出五大特征。第一,百家公司已经成为春节档的稳定“体量”,今年目前的98家,再加上尚未公开的《中国女排》,必定还会超过百家;第二,越来越多的公司开始在春节档布局多个项目,分散投资风险,增大“押宝”几率;第三,电影制作产业链各环节公司不断聚集“出品端”,春节档出品公司阵容渐趋壮大;第四,房地产等外行跨界公司消失,取而代之的是互联网、投资类,以及有着国家背景的企业,电影行业热钱渐散;第五,陌生公司数量明显减少,具备内容生产力的“创作者”公司数量上涨。

如今,还有不到两周的时间,我们就要迎来新一轮春节档大战。去年,《流浪地球》《疯狂的外星人》等影片所创下的“档期盛景”还历历在目。不过,虽然档期总票房创下新纪录,但相比前年,1亿票房的涨幅无疑是微小的,而在票价高涨、盗版资源泛滥等档期乱象下,观影人次也迎来下降。如此种种,都给今年春节档提出了更高的要求。

目前,春节档各影片已经纷纷开启路演、点映等活动,充分为影片造势,每部电影也都背负着观众很大的期待,很多业内人士感叹难以预言今年的票房冠军,因为每一部都有大爆的潜质。我们也希望,今年春节档可以出现更多爆款之作。

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