定位于具备教育属性的轻娱乐产品,「嘎嘎播」要做启蒙教育界的抖音

静婷 · 2020-01-16
轻娱乐+教育

短视频正在重构每一个行业,教育也不例外。

嘎嘎播是一个创立于去年 7 月的启蒙英语教育短视频平台,内容主打两分钟内的视频,覆盖儿歌、数字、萌宠、生活、戏剧、有声绘本、动画等 16 个品类,目前平台上的视频内容超过 3000 份,其中1000份是真人英语教学视频。成立之初,嘎嘎播获得了阿米巴资本的 100 万美元种子轮融资。

定位于一个“带有教育属性的轻娱乐”产品,嘎嘎播其特点在于碎片场景(轻娱乐)和精炼内容(教育性)。

定位于具备教育属性的轻娱乐产品,「嘎嘎播」要做启蒙教育界的抖音

碎片场景是指,由于娱乐是启蒙儿童的常态,嘎嘎播的视频时长又控制在 2 分钟内,所以嘎嘎播适用于家长带孩子的大多数场合,甚至是外出吃饭等菜的间隙,也可以播放几个小视频让孩子在公共场合安定下来。精炼内容则是在内容经过嘎嘎播的切分之后,保留了原视频语言和内容的高光教育部分。

同样为内容产品,动画相比于文字、音频和绘本的优势在于:1)对故事场景的还原度更高;2)调动的感官更多;3)存在更多互动。

与中文不同,英语内容个性化的基础在于内容和语言分级,目前嘎嘎播根据内容语速、词汇、句型长短、句型结构、语调、动画点和场景为依据,与 PET 剑桥少儿英语等级考试做对应的分级,共有 5 个级别,覆盖 3 - 12 岁学龄段。解决英语难匹配的问题。

匹配的问题解决后,教育出口的问题嘎嘎播要用互动解决。由于孩子的注意力时长大概在 7 分钟左右,所以在相应时间会有一个 Quiz 趣味测试题,呼应已看过视频相关的核心词汇及知识点等,以 Quiz 形式加强学习效果,并得到数据进一步判断语言水平;推送更符合小朋友“最近发展区”的内容。

而在耗费人力的“字幕”处理上,嘎嘎播自研了技术系统,可以做高精度英文语音转录,支持多文件批处理以及实时转录,同时将音轨原声文本自动定位,将带字幕的英语教学内容研发周期压缩到 2 周以内。从视频上线的速度来看,目前嘎嘎播上线视频的速度可以达到每周 500 部。

目前嘎嘎播的 APP、小程序均已上线,从 10 月底上线以来的三个月里,自然获取注册用户量过 7 万,到 12 月底,日活用户过 5000,用户每天的消费时长超过 20 分钟,平均每个用户的获客成本约在 7 元左右。在商业模式的规划上,会员、带货、广告等都是嘎嘎播未来可以尝试的商业化方式。创始人唐慕告诉 36 氪,第一步是把用户做到 10 万 DAU;10 万之后的变现会更加水到渠成。

关于团队

创始人&CEO唐慕毕业于中国人民大学,曾在新东方教育科技集团担任市场经理、分校校长,后加入百度公司, 管理整个华东大区市场渠道,发起百度营销大学,积累了产品设计规划、销售渠道管理和市场运营经验;并有成功将创立企服公司力软科技,后挂牌新三板的经历。

内容负责人张晓娅高中保送人大,是伦敦政治经济学院心理学与行为科学硕士,英国志奋领学者,全国数学奥林匹克竞赛一等奖。有央视十年战略、运营管理、新媒体业务、国际合作经验,曾负责央视上市公司的战略与投资。曾任香港上市公司集团玮俊文化投资有限公司副总裁。

产品技术负责人邓曙航获耶鲁大学MBA学位,是北卡罗来纳大学计算机硕士。曾在美国IBM、路透社美洲等企业任职。回国后从事管理咨询及教育行业,负责新东方旗下公司咨询事业部,全面负责课程产品的设计、研发、营销,产出300多小时职业教育课程内容,曾负责管理新东方前途出国美本业务全国33个分公司。

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