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回顾2019:缺乏爆款的综艺市场,带给我们什么?

娱乐独角兽 · 2020-01-08
2019年综艺市场的突破口与瓶颈期

编者按:本文来自微信公众号“娱乐独角兽”(ID:yuledujiaoshou),作者红豆,36氪经授权发布。

2020年在各大卫视跨年晚会的激烈斗争中拉开帷幕。回顾2019年,剧集市场收获满满,多部作品口碑与热度齐飞,“爆款”贯穿整个2019,在如此热闹景象背后,衬托得综艺市场更显现出一片冷清境况。

回顾2019:缺乏爆款的综艺市场,带给我们什么?

经历了2018年迎来慢综艺和婚恋观察类综艺顺势崛起,2019年综艺市场进入了趋于理性的成熟期,也迎来了新的突破口与瓶颈期。

变化:“综N代”网台不同维度革新,小众题材扎堆出圈层爆款

纵观2019年上线播出的综艺节目,“综N代”仍然是主力军。

无论台综还是网综,都出现了生命力长达三至六年的节目。台综方面,《中国好声音》《歌手》《奔跑吧》《极限挑战》《欢乐喜剧人》《最强大脑》《蒙面唱将》《王牌对王牌》等老牌综艺长至播出第七季,短至也已播出四季,并且始终是各卫视平台的主推节目。网综方面,虽然节目平均存活期不如台综一般久,仍然有《奇葩说》播至第六季,《明星大侦探》播至第五季,《吐槽大会》播至第四季,《圆桌派》《了不起的匠人》《明日之子》《妻子的浪漫旅行》等节目也迈入第三个年头。

回顾2019:缺乏爆款的综艺市场,带给我们什么?

网综不如台综“高龄”节目的数量多,但是整体数量上,“综3代”“综2代”不断涌现,为网综做出了重要补充。而当观众审美日益变幻,新类型节目层出不穷,“综N代”不仅面临市场的淘汰与竞争,更面临着收视疲软,影响力下降的景象,不复以往荣光。

例如曾经打开了台综新格局现象级节目的《中国好声音》,据CSM数据显示,2012年第一季《中国好声音》总决赛播出时,收视率曾突破6%,火爆成绩一直延续至2015年,前四季每一集平均收视均突破4%。今年播出的《中国好声音2019》相较前作收视率和话题量均出现了明显下滑,平均收视率跌至1%。

为打破观众的审美疲劳,各大类型的“综N代”纷纷踏上了“革新”道路,并且网台综艺分别形成了不同模式的创新。

回顾2019:缺乏爆款的综艺市场,带给我们什么?

台综方面,《王牌对王牌》《奔跑吧》《快乐大本营》等节目表明,流量艺人的加入能够为“综N代”节目获取高话题度,故而《蒙面唱将》《欢乐喜剧人》等节目也开始用“新老结合”的形式注入新生力量。网综方面,节目模式在某种程度上进行改变和创新,以此探索和迎合年轻观众的审美口味,如《妻子的浪漫旅行》打破“妻子旅行,丈夫观察”的形式,变为“彼此旅行,互相观察”,在保留IP品牌特色之外,将节目主题展现更加全面和细致,并提升新鲜感。

在“综N代”之外,原创节目的“生存斗争”也在激烈进行着。2019年,综艺市场除了原有的题材之外,涌现出一批以小众文化为主的垂直题材综艺。例如在音乐题材中细分出的以乐队题材为主的《乐队的夏天》、以华语唱作为主的《我是唱作人》。

另外,2019年的原创综艺,开始扎根于当代生活中,除了以年轻观众喜欢的小众文化为主,更创作出大批与年轻观众生活习惯、喜好相关的题材综艺。例如折射出职场生活的《我和我的经纪人》《令人心动的offer》等,还有与健身、减肥等主题相关的《哎呀好身材》《头号行动派》,更有以户内外游戏、竞技为主的《密室大逃脱》《终极高手》......

回顾2019:缺乏爆款的综艺市场,带给我们什么?

如“综N代”一样,一涌而上的原创综艺一出现便带着“创新”内容而来,在模式上可以划分成两种:一是在原有题材上更加垂直细分,进一步打造圈层化;二是结合当下年轻观众生活习惯而衍生新类型,扩大创新化。

困境:老牌综艺式微、新型综艺难固粉

若要用一个关键词来总结2019年的综艺市场,“创新”则再合适不过。而在全民求爆款的当下,与“爆款”贯穿整年的剧集市场不同,2019年却不是综艺市场的“爆款元年”。

回顾2019:缺乏爆款的综艺市场,带给我们什么?

从类型上看,2019年综艺市场可谓是全面开花,热闹非凡,新老类型节目你方唱罢我登场。其中题材主要集中在音乐、婚恋交友、亲子代际、文化、语言等类型中,另外,户外游戏、演技、旅行,美食等类型综艺也始终是综艺市场不可或缺的一部分。

然而,如此热闹至极的斗争,最终却没有在成绩方面有所助力,2019年综艺播出的数量、热度及播映成绩来看,都较去年呈下滑趋势。

2019年共上线406档综艺,包括205档电视综艺,201档网络综艺,艾漫数据显示,上半年全网上线综艺141档,与2018年上半年 194档综艺相比,减少了53部,锐减30%。CSM媒介研究数据显示,2019年上半年综艺节目人均收视总量为2114分钟,同比2018年上半年2444分钟,下滑了13.5%。

电视综艺衰落,网络综艺崛起,是2019年综艺市场的一大趋势。而同质化严重、圈层化明显,直接导致了老牌综艺式微、新型综艺难固粉。故而,2019年的综艺市场,无论是“综N代”还是“综一代”,创新理所当然地成为了主要发展因素。

然而,从2019年综艺市场的反响来看,即便各类型节目积极创新,仍然进入了创作上的瓶颈期。

回顾2019:缺乏爆款的综艺市场,带给我们什么?

一方面,如剧集的爆款公式失效一样,综艺市场也开始面临着“流量失灵”的问题,《慢游全世界》《女儿们的恋爱2》《蒙面唱将》因迪丽热巴、郑爽、范丞丞等流量艺人而造成话题的昙花一现,以及《创造营2019》《青春有你》等偶像选秀综艺影响力下降,表明流量明星也难以撑起综艺市场的一片天。另一方面,面对观众的日益下降的耐心以及不断增长的审美疲劳,如何在同质化严重、同类型过度饱和的综艺市场开辟出一条新道路,并不是即刻能够解决的难题。

在年轻观众占领综艺市场主要受众之时,如何紧跟潮流获得年轻观众的共鸣,则是综艺市场的主要创作方向。虽然“爆款”没有固定的公式,但可以从另一角度找到突破口。

回顾2019:缺乏爆款的综艺市场,带给我们什么?

《主持人大赛》的火爆表明,一档节目若要成功获得全民受众,并提升影响力以拉拢新粉丝,需要扎根于节目质量,用正确的形式将主题表达,以认真的态度打造品质化和精品化。这一点,从多档“综N代”口碑下滑遭到观众诟病便有迹可循,2019年,《极限挑战》《奔跑吧》等节目影响力下降,绝大部分原因是其口碑的直线下滑,最终输给了在诸多用品质延续IP效应的“综N代”,如《奇葩说6》《明星大侦探5》中。

除《主持人大赛》之外,《乐队的夏天》《奇遇人生》《这!就是街舞》等因高口碑而破圈的全民爆款或圈层爆款,也都证明了虽然观众对于综艺的耐心正在逐渐下降,但是对于高品质节目仍然保持着较高的关注度。

回顾2019:缺乏爆款的综艺市场,带给我们什么?

从整体上看,这几档节目从节目模式到类型上均不相同,却具备着三个相同点:节奏上毫不拖沓、情感上准确表达、呼应主题并进行升华。如今很多综艺无法兼顾这三点,很多节目太过注重热度打造的“伪爆款”,刻意制造矛盾、激起观众争议,或打乱剪辑法则,或主题跑偏,忘记其“获得观众共鸣”的真正初衷。

其实,综艺市场开启积极创新模式,是推动市场发展的有利之举,而在打造创新化的同时注重品质化,则是2019年因“缺乏爆款”而得到的经验之一,接下来要做的是汲取上一年收获的经验与教训,将品质化作为新打法,否则只注重话题而失掉口碑,只是隔靴搔痒。

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