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爱彼迎中国总裁彭韬:民宿行业仍是“蓝海”

36氪四川的朋友们 · 2020-01-03
据《2019城市民宿创业数据报告》分析指出,2017到2018年,民宿在线房源数增至百万规模,未来,行业竞争将走入下半场。

编者按:本文来自《华西都市报》,记者: 欧阳宏宇,原标题《爱彼迎彭韬:民宿行业仍是“蓝海”他认为,中国有5000万套空置房源,共享住宿市场空间巨大》,36氪经授权转发。

图片来源:锐景创意提供

近年来,“旅游过年”正逐渐取代“回家过年”,在此热潮中,民宿已成为不少人的新选择。当民宿这个舶来品进入中国与酒店、客栈等相遇,激烈的市场竞争背后,民宿行业将何去何从?“民宿行业仍是一片蓝海,与其关注竞争,不如多关注自己。”日前,爱彼迎中国总裁彭韬在接受华西都市报、封面新闻记者专访时表示,规模化地快速发展,多样化的房型供给是短租民宿的发展趋势,“平台上的私人民宿、精品酒店的待客之道正与平台打造的理念趋于一致。”

民宿

对拉动当地经济有重要意义

自2011年底,共享住宿模式进入中国,借助于互联网的赋能,一大批在线民宿短租平台开始出现,而最早推行共享住宿、民宿模式的民宿预订平台爱彼迎直到2015年才进入中国。“旅游行业是一个低频行业,进入任何市场前需要一定的积累。”彭韬表示,爱彼迎选择在2015年来到中国是考虑了其网络平台的总体趋势。有媒体统计,从2015年开始,线上民宿平台投资开始趋热,约有19起投资事件发生。以2015年为分水岭,中国的旅游行业呈现出向下传播的网络效应。彭韬分析到,2015年前后,中国的旅游行业发生两大变化。一是,中国出境旅游进入爆发初期,人们想寻找独特体验;二是,民宿模式深入人心,居民乐于将空闲房屋分享出来。据《爱彼迎千禧一代旅行者报告》显示,在最受爱彼迎房客欢迎的国内城市中,成都名列第三。

今年7月,成都还发布了17条特色民宿旅游线路,推动乡村旅游由单一休闲向深度体验转变。谈及爱彼迎在成都发展状况,彭韬介绍,爱彼迎在成都有很大的房东社区,除了民宿,用户还能通过爱彼迎平台在成都参加“吃小吃”“逛菜市”“看熊猫”等深度体验项目。“以逛菜市为例,是希望此沉浸式体验,让用户感受地道成都生活。”彭韬透露,民宿游客相对于一般游客在旅游目的地停留时间更长,消费更多,例如2019年,爱彼迎游客在餐饮、咖啡厅的消费达到63亿人民币。“我相信这笔收入对拉动当地经济有重要的意义。”

趋势

提升独特性,进行本土化改造

除了价廉物美,能深度体验当地特色,是游客钟情于民宿的重要原因,而这就需要平台依托当地特色对民宿进行本土化改造。房源改造升级的背后,是消费市场的变化。彭韬认为,随着消费升级的到来,人们对旅行场景需求的改变,促使民宿平台提升房源独特性,满足不同旅行需求。那么,应该如何提升独特性,实现本土化改造?彭韬指出,一是要在规模上提供足够的房源数;二是强化社区建设,以人际交流的方式提供优质服务;三是打造品牌,提供原汁原味旅行体验;四是注重产品特色,利用技术做到千人千面,同时还要保证品质。当本土化成为民宿发展总体趋势,行业竞争升级在所难免。

据《2019城市民宿创业数据报告》分析指出,2017到2018年,民宿在线房源数增至百万规模,未来,行业竞争将走入下半场;此外,不断竞合的酒店、客栈等也或多或少给予民宿压力。不过,彭韬认为民宿行业仍处于蓝海阶段。他表示,中国有5000万套空置房源,共享住宿市场发展空间巨大,庞大的市场让各个类型的公司和平台都有发展空间。“民宿和酒店并不是非此即彼的竞争关系,而是携手把蛋糕做大,我相信规模化、多样化能够为游客提供更加极致的旅行体验。”不久前,爱彼迎与成都熊猫繁育研究基地达成战略合作,将打造一座熊猫屋作为当地特色体验。彭韬认为,这是成都打开大门欢迎世界各地游客,也是新技术予以支持、帮助的典型案例。对于新经济,彭韬认为,其关键在于怎么通过技术赋能于经济。“怎么做到‘科技向善’是新经济的一个特点。”彭韬表示,这便是指通过技术促进人们的沟通和交流,拉动经济,促进文化,打造没有陌生人的世界。“爱彼迎期待与成都当地政府、企业、旅游机构紧密合作,把成都打造成国际知名旅游目的地。”

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