请回答2019:寒冬?这是中国电影的黄金时代

一起拍电影 · 2020-01-02
我想感谢这些电影陪我度过2019年。

编者按:本文来自微信公众号“一起拍电影”(ID:yiqipaidianying),作者 刘念,36氪经授权发布。

如果李维杰有个心愿,他大概希望女儿不要去夏令营,一家人平平安安度过此生;

如果陈念有个心愿,她也许期待自己能有和小北一样的勇气,在胡晓蝶受到霸凌时挺身而出;

如果刘启有个心愿,他不会想要再望着天上的星星找爸爸,而是亲口对父亲刘培强说一句“我想你了”。

电影大概是这个世界上最神奇的伟大发明,即便是虚构的情节和人物,也总能带给观众最真切的情绪激荡与心理共鸣。也许很多年后,你已然忘记2019年发生过什么,但《流浪地球》《哪吒》《我和我的祖国》《少年的你》等影片带来的感动与思考却会萦绕于脑海,万千感慨汇成一句:2019年过去了,我很怀念ta。

2019中国电影“国潮”回归:小人物、正能量、大情怀直击人心

就在几天前,#哪吒票房补录后破50亿#的消息登上微博热搜。至此,2019年中国电影票房榜top10中,8席属于国产电影,讲好中国故事成为从业者的重要课题。

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而一些先行者已经尝到甜头。2019年电影市场题材与类型百花齐放,《流浪地球》《哪吒》《我和我的祖国》等纷纷打破科幻、动画、主旋律电影的票房天花板,成为年度现象级爆款。

《流浪地球》以科幻外壳包裹了中国人的家园情怀与对亲情的眷恋,《哪吒》在“我命由我不由天”的口号下,借神话人物讲出当代年轻人的共鸣与心声;《我和我的祖国》则摆脱以往类似题材影片的宏大叙事,由普通中国老百姓的故事来展现70年社会发展变迁。

不难发现这些电影具备一些共同的特征:视角由俯瞰变为平视,高水准的制作结合最贴近中国国情的故事内核。以小人物的命运折射大时代的闪光。

在经历了几年市场对大特效大玄幻电影的迷恋后,如今更多取材于现实,聚焦社会热点事件的影片脱颖而出,叫座又叫好。以《烈火英雄》、《中国机长》等为代表的电影歌颂消防员、空乘等平凡英雄,以商业大片的叙事手段将发生在我们身边的故事精彩呈现,更容易让观众产生情感共鸣。

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即便是题材相对小众的影片,也因为关照现实、发人深省而获得破圈传播。《少年的你》关注校园霸凌这一敏感但又不得不引起重视的话题,“你保护世界,我保护你”的少年情谊感人至深;《误杀》由校园性侵引出了社会贫富差距、人权以及教育等诸多问题,让观众在感叹人性复杂的同时,也不禁反思法制与人情谁才是衡量社会正义的标尺。

“以情动人”,成为2019年电影的又一关键词。《误杀》中父母护犊情深不惜以身犯险,《少年的你》、《小小的愿望》让观众感慨无畏而执着、为一个人可以不顾一切的青春;《只有芸知道》隋东风与罗芸之间绵延至深的爱情,看哭一众影评人,而《攀登者》在爱情、兄弟情与国家大义中体现中国登山人的自强不息,点燃观众的爱国情怀。

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这些影片往往被观众戏称为“哭片”,催泪靠的不是刻意煽情,而是以情感真挚的故事以及人物打动人心。年初《小猪佩奇过大年》的宣传短片《啥是佩奇》刷爆社交媒体,留守老人为孙子制作“硬核佩奇”,戳中了春节前夕多少思乡人的共鸣,也与电影关注“爱与家庭”的精神内核高度统一。亲情、爱情与友情这些永恒动人的普世情怀,在未来需要被电影从业者更多开掘。

相比于国产影片的强势崛起,好莱坞大片的日子并不算好过。随着观众审美日益提高,炫目的视效与明星大咖已经不足以撬动口碑,反倒是不少电影节获奖影片成为香饽饽。比如奥斯卡最佳影片《绿皮书》,讲述的是异国故事而且涉及种族歧视等严肃议题,此前更没人能想象,来自黎巴嫩的“小片”《何以为家》、音乐传记电影《波西米亚狂想曲》能够感动无数国人。

是什么在打破国界与地域文化差异?《绿皮书》中意大利裔司机与黑人音乐家一路向南碰撞出的火花,有趣又不失深度地着将权利平等、打破边界的勇气以及包容不同的胸怀娓娓道来;《何以为家》则以难民儿童的视角拷问卖掉子女的父母以及反抗这个残酷的社会;即便是《徒手攀岩》这样相对冷僻的纪录电影,也在传递奋勇攀登、不断挑战自我的人类共同精神。

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尽管来自不同国家,这些电影均传递出更积极向上的价值观,寄托创作者对于未来、对人类社会命运走向的希望。凭借这种鼓舞人心的力量,《绿皮书》们以口口相传获得票房长尾效应,并引起社会层面的强烈反响。

后生可畏:影展与互联网平台助力,中国电影人才薪火相传

《只有芸知道》上映后,冯小刚导演发了一条微博,感慨贺岁档15年来的变迁:2004年《天下无贼》票房过亿,剧组和媒体在包下的火车里浩荡狂欢,“时至今日,天地反复,一众新锐导演生龙活虎,摧营拔寨,屡创新高,一部影片动辄已是20亿起步,不过30亿都不好意思庆功。”

新人辈出,才是中国电影不断向前的核心助推器。2019年也是青年导演来势凶猛的一年,从年初郭帆导演《流浪地球》点燃春节档以及中国科幻电影的明天,到饺子导演《哪吒》展现新一代动画人讲好故事的能力,《受益人》、《误杀》均是处女作却展现出申奥、柯汶利导演对商业片的成熟驾驭,文牧野、曾国祥、田羽生、张大鹏等年轻导演的作品,越来越被市场和观众所认可。

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中国电影人才出现蓬勃井喷之势,离不开电影节展以及影视公司为行业造血的努力。层出不穷的创投路演以及青年电影人扶持计划,不再只是资金投入,而是从内容创作、班底搭建、宣发变现等产业链各环节为新锐电影人提供服务,盘活行业资源让好内容与潜力人才更快走入大众视野。

其中,平台型互联网影视公司贡献了至关重要的作用。比如阿里影业从创立之初就推出了面向全球青年电影人培养的“A计划”,为影视制作人才打通绿色通道,4年来助力不少青年导演及作品走向市场。

今年阿里影业与优酷全面打通后,“A计划”与优酷的“青年导演扶植计划”及“早鸟计划”融合升级为“薪火计划”,依托于阿里文娱的平台资源及行业优势,扶持青年电影人才孵化长片作品。

目前计划扶持的首部长片电影《野犬笔录》,在今年一举摘得北影节创投“最具投资价值项目奖”;另一部薪火计划作品《日光之下》在平遥影展、澳门国际影展斩获多个奖项,并入围第49届鹿特丹国际电影节主单元。

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与单纯提供扶持金的计划不同,薪火计划针对年轻导演拍长片难的痛点,给予其更多实践机会。比如通过拍摄公益纪录片、网络电影、广告短片等中低成本项目积累经验,以及进驻知名导演片场跟组学习,与一线从业者有更多交流,为电影工业储备多维度、多工种的专业复合型人才。

在后续培养上,阿里影业与诸多影视院校、创投机构合作,同时自身的“锦橙合制计划”也向青年导演开放,与更多行业优秀伙伴一起打造重要档期优质影片。通过整合阿里文娱平台生态服务于电影人才薪火相传,阿里影业在为中国电影下一个十年积蓄中坚力量。

从短视频营销到直播卖票:影视营销迭代是中国电影产业升级的缩影

11月5日晚,大鹏与柳岩携电影《受益人》做客薇娅的直播间。在800万网友的在线观看下,116666张电影票秒售一空。

从线上购票率超过9成到短视频营销、直播卖电影票,如今再没有人质疑互联网带给电影行业的变革。曾经“影视公司为BAT打工”的顾虑也并未发生,以阿里影业、腾讯影业、今日头条等为代表的互联网公司,更多以服务者的姿态成为影视行业的“水电煤”,助力好内容实现从孵化到商业变现的全流程打通。

今年《流浪地球》《我和我的祖国》《少年的你》等诸多现象级电影背后,都有阿里影业参与出品或宣发的身影。与其说频频押中爆款,其实是阿里影业通过打造从制片管理、互联网宣发到衍生品变现全链路的新基础设施,助力更多优质内容实现破圈。

针对传统制片管理缺乏流程与标准的痛点,今年上海电视节阿里影业推出了云尚制片管理系统,通过流程数字化、财务监测、数据实时共享等助力影视制片减少内耗,高效运作。

在宣发和终端放映环节,阿里影业将旗下一站式宣发平台灯塔和影院数智化经营管理平台凤凰云智进行升级,打造新基础设施2.0;同时在电影业务上彻底将淘票票与优酷打通,从内容整合、大数据支持、会员权益、人才培养等方面为优质电影开拓更广泛的商业模式,比如《徒手攀岩》就通过淘票票×优酷的全场景营销获得观众认可,成为今年纪录电影领域的一匹黑马。

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不仅打通阿里文娱各版块业务,阿里影业还首次尝试了文娱资源与集团生态有效融合。比如前段时间发布的灯塔“冲击播”线上路演平台,就是阿里影业联动淘宝直播、促进电影宣发直接实现购票转化的创新产品。

《受益人》成功试水线上路演后,《南方车站的聚会》主创空降李佳琦淘宝直播间,6秒钟25.5万张电影票售罄,互动量超过3500万。由优酷出品的古装剧《大明风华》主演朱亚文也在李佳琦直播间进行了新剧宣传,一人模仿朱家四子,给李佳琦涂口红等话题迅速登上微博热搜,大大提高了影视营销的效率。

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暑期档爆款剧集《长安十二时辰》带火了西安旅游经济,同样得益于阿里文娱与阿里新经济体的协同效应助推。淘宝、飞猪、天猫、饿了么、盒马等不仅在剧集热播期间助力宣发,还通过IP商业化运作让剧中的水盆羊肉、火星柿子和诸多取景地成为新晋网红,大宣发体系不仅令观众享受吃喝玩乐为一体的文化盛宴,也让制作公司、平台、旅游景区等多方受益。

至此,阿里影业在投资制作、营销发行、观影决策、放映和衍生品等各环节都推出了相应产品并不断整合升级,成为真正服务于行业全链路的互联网文娱平台。

2019年的冬天很冷,但超过630亿的票房成绩与一批口碑佳作的诞生,让中国电影交上了一份令人满意的答卷。如果说电影创作者做好内容的初心是火种,那么以阿里影业为代表的的互联网平台则负责把“火”烧旺,推动中国电影工业化迈入成熟阶段,助力中国电影的下一个10年蒸腾日上。

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