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​2019,电影跨年档元年

一起拍电影 · 2019-12-31
跨年档不是伪概念

编者按:本文来自微信公众号“一起拍电影”(ID:yiqipaidianying),作者 坦克,36氪经授权发布。

12月31日爆了。

截至发稿前,今天(12月31日)的单日预售成绩已经突破6000万,成为继9月30日国庆档以来预售票房最高的工作日。

新年的钟声即将敲响,距离2019年结束,仅剩不到24个小时。

而跨年档作为一个全新的档期,终于也在今年正式成熟,成为每一年内地影市的最后一个档期。作为非节假日的单日档期,跨年夜也有望成为仅次于情人节、七夕节之后的第三大单日档期。今天我们就来说说,跨年档的那些事。

深剖“单日档期”

一年365天,可以被划分为无数个档期。

从广义的大档期上来看,春节档、暑期档、国庆档、贺岁档无疑是最受瞩目的。除此之外,清明、五一、端午、中秋等小长假档期,也具备一定的关注度。而夹在在几大档期之中的各个单日档期,也具有着相对普通工作日、周末更好的档期环境,甚至如果能把这些档期利用好,将会拥有极高的票房加成。

​2019,电影跨年档元年

而与几大档期不同的是,单日档期往往并没有法定节假日的加成,有的时候会赶上周末,有的时候则会是工作日,因此也会造成档期的极大不确定性。

首先在每年2月14日的西方情人节,以及8月东方情人节七夕,是目前单日档期的两个顶点,分别在今年创造了6.72亿与5.69亿的单日票房成绩。不少爱情题材影片往往会直接定档情人节当天公映,例如2017年的《爱乐之城》以及今年的《一吻定情》,爱情片在情人节当天往往能斩获不错的首日票房成绩,当然也会由此造成不少口碑欠佳的爱情题材影片的一日游。

​2019,电影跨年档元年

但是,情人节档期并不为爱情片独占,只要拥有不错的观众口碑,都能获得情人节极高的票房加成。多年的情人节影片票房成绩早已告诉我们,爱情电影并不是大多数情侣观众在情人节观影的首选。而除了影片情侣观影热潮的加成之外,这两个情人节单日档期,也因为分别也处于春节档和暑期档内,会拥有热门档期影片的加成。

此外,虽然并没有法定节假日,但是中国还是存在不少针对特殊人群放半天的一些假期,例如三八妇女节和六一儿童节。但是相比儿童节现如今已经具有较为成熟的动画电影档期环境,三八妇女节虽然对于单日大盘具有一定的加成,但是幅度有限且并没有专门为档期而生的节日代表影片。

​2019,电影跨年档元年

而母亲节档期,对于大盘更是没有任何加成,尽管近两年有一些专门体现母爱的影片在这个档期取得了超出预期的票房成绩。但是,双11档期则自从2011年的《失恋33天》之后,就被电商抢了风头,从此再无任何特殊表现。

而平安夜+圣诞节档期,在目前的内地档期环境下也并没有太大的特殊性。一方面,近年来所谓“洋节”处于被打压阶段,节日气氛逐年下跌;另一方面也并没有任何影片会应景地选择在12月24日公映,圣诞节对内地影市的作用,可能也仅仅如今年那样,对工作日单日大盘有个40%左右的加成,仅此而已。

而跨年档,则在贺岁档已经逐年下跌的大形势下,耀然崛起。

定义“跨年档”

与往年不同的是,今年的元旦并没有以往调休三天的小长假,而是仅仅单独在1月1日(周三)放假一天。因此也造成了原本准备以为元旦会放30、31、1号从而定档12月29日的几部影片,在映前纷纷改档至12月27日周五公映。

跨年档与元旦档也拥有着本质性的不同,按照档期惯例,如果一部影片想要获得档期红利以票房最大化,定档小长假档期的前一天为最佳档期,例如去年元旦放假是12月30号、31号和1号,因此包括《云南虫谷》《断片之险途夺宝》等片皆定档在12月29日这一天,外加提前半天开画的《来电狂响》,一般定义此类影片也属于元旦档影片。

​2019,电影跨年档元年

但是从去年开始,《地球最后的夜晚》打破通常的定档规律,定档在12月31日,错过了一半的节假日档期,而是利用了本身片名与跨年夜的“连接效应”,获得了开画票房的最大化。而12月31日的单日票房,更是达到了5.16亿,是小长假第二高2.47亿的两倍还要高,即便剔除《地球最后的夜晚》首日2.62亿的加成,其他影片也获得了较高的增幅。

也正因此,我们在今年1月初就预测,跨年档会成为一个区别于元旦档的全新档期概念。

而明天,《宠爱》《亲爱的新年好》《天使陷落》也并没有选择12月27日或者1月3日正常的周五公映,而是选择在跨年档公映,另外定档明年情人节档的《我在时间尽头等你》也破天荒的选择提前一个半月在跨年夜晚“跨年点映”,种种发行策略也正如我们去年预测的那样,跨年夜在今年正式成为中国电影的一个新档期。

我们为什么要跨年档?

因为春节的原因,中国人在20年之前,很少有跨年的习俗。毕竟在大年三十晚,一边看春晚,一边陪家人才是大多数中国人的传统。

2005年,湖南卫视开全国之先河,举办了第一场跨年演唱会。此后东方卫视、江苏卫视也纷纷加入跨年演唱会的战局,2011年,跨年演唱会举办卫视更是高达16家,再创历史新高。

不可否认,在跨年演唱会的带动下,中国人在12月31日的跨年活动也逐渐丰富起来,各地的户外烟花倒计时、跨年演讲等活动形式也随之多样化起来。的确,如果春节守岁是与家人,那么跨年则更多是与情侣、与朋友,且主要聚焦在一二线城市,消费能力与活动规模也都具有更多的可能性。

2016 年,中国电影资料馆第一次举办“跨年夜”活动,用 2-3 部经典影片陪伴观众迎接新的一年。跨年对于电影来说,也逐渐显现出特别的意义。对于电影市场来说,尤其是三四线城市,没有跨年烟火、没有跨年演唱会与跨年演讲,那么看一场具有特殊意义的跨年电影,也不失为一种消费方式。

从今年跨年档的影片来看,爱情、亲情等适合跨年的温情元素占了重头戏,而《亲爱的新年好》以及点映的《我在时间尽头等你》更是从片名上就像是一部跨年电影。可以说,从今年的情景来看,未来甚至会有专门为跨年档而立项拍摄的相关主题电影应运而生。

​2019,电影跨年档元年

甚至,年末的票房补报与12月31日跨年档的票房井喷,是今年大盘突破640亿的重要因素。而从跨年档的预售成绩以及新片的口碑预估来预测,跨年档单日票房有望达到3亿甚至3.5亿+,创造国庆档以来最好的单日票房成绩,这对于一个没有任何节假日加成的工作日来说,是一个巨大的突破与成功。伴随着这种成功,从明年开始,跨年档也将正式成为整个贺岁档中最重要的一个环节,这对于目前处于瓶颈期的中国电影贺岁档来说,无疑也会是一种改变。

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