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未来地产商业策划 · 2019-12-30
“青年路,一路青年。”

2019年,是青年群体被广泛解读和定义的一年,“我太南了”“车厘子自由”“买它”等热门词汇和层出不穷的青年图鉴,映射出这届青年群体性的焦虑与欲望、失去与拥有。但对这届青年来说,“大多数”越来越不能代表群体,更新鲜的视角、更多元的生活方式,正在交织出不同的青年定义。

12月28日,朝阳大悦城推出“青年漫游者大会”,联合20余共创伙伴给出了这届青年的自定义。

全天思想碰撞,自定义青年

“青年漫游者大会”由朝阳大悦城发起,一年一度,这已经是第二届。朝阳大悦城总经理李瑞在首届“青漫”时就曾表示,“青年文化”将是朝阳大悦城最重要的标签,更是对他们一直在做的事情的归纳。2019年5月,朝阳大悦城发布的新品牌主张,“青年路,一路青年。”明确要将地理意义上的青年路,打造成为真正意义上的“青年”路。

本次大会设立在朝阳大悦城与高晓松共建运营的晓岛之中,全日活动分成三场面向不同青年群体。

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上午的“青年物种研究院”,通过单口喜剧、段子、短视频等形式,带来了一些非典型的、颇具启发性的视角和思考,用好奇、热爱、探索重新定义青年。在下午的“青年智造思享会”上,朝阳大悦城则与三声、阿那亚、摩登天空等同样关注青年文化的行业伙伴一起,捕捉快速进化的青年物种的流变轨迹,探讨青年文化与商业创新的无限可能。

在线上,朝阳大悦城则联合界面新闻、keep、yoho!等平台与青年共同探讨“996”、财务自由、商家套路等7期话题,累计收集20余万条青年意见。长逾4米的“账单报告”通过9个不同主题的调研数据和7个典型青年的故事呈现了青年的参差多态。崛起的年轻消费力正带来巨变,他们不只在青年路,更属于未来。

全“城”青年漫游

青年真正的“漫游”则在整座朝阳大悦城里实现。早在12月20日,一座收集青年物种样本的“青年漫游博物馆”已经作为“青漫”先声在朝阳大悦城2F免费开放。展览集合了知乎、新世相X研究所、长图汽车站、有趣青年、晚安少年、摩登人类那些曾经引发过当代青年强烈共鸣的现象级内容,立体还原当代青年百态。展览将一直延续到2020年1月5日。

此外,民谣唱聊会、潮流文化沙龙、放映与夜读、深夜派对……等等多元的文化体验活动,也在朝阳大悦城四大主题空间“悦界”“度刻”“UNI_JOY”“MTA Space”上演。

除了“这届青年说”和“青年漫游者大会”,朝阳大悦城还在2019年6月推出“9102青年漫游际”系列活动。不同于以往IP授权展,“青年漫游际”串引了多个头部平台资源,涵盖运动、潮流、音乐、艺术等不同领域。

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在朝阳大悦城推广总监赵波看来,“漫游”表现的是一种自由的、动态的、体验式的状态,它既符合当下年轻人冲破条框寻找自我的生活状态,也表现了他们来到朝阳大悦城这片“青年文化发生地”时的状态。

朝阳大悦城通过三大青年文化自主IP,聚合融汇了多方青年文化内容。李瑞表示,作为重要的城市公共空间和青年生活方式提案者,朝阳大悦城希望通过系列青年文化活动、品牌业态组合和主题空间深度运营,营造一片让城市青年能够自在漫游的内容土壤,打造城市级全景式青年文化体验,探索商业、城市与青年文化的全面联结。

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