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告别2019 | 直播、综艺、个人IP,电竞选手退役后都做啥了?

娱乐独角兽 · 2019-12-28
电竞与传统体育项目一样,能够让热爱的人找到实现自我价值的途径。

编者按:本文来自微信公众号“娱乐独角兽”(ID:yuledujiaoshou),作者樱木滑倒,36氪经授权发布。

EDG基地,男孩脱去战袍,结束了七年职业电竞选手生涯。26岁的年纪,已是电竞圈的“高龄选手”,等着他的是宣布退役后、转型EDG主教练的视频拍摄。

前段时间,LPL电竞选手厂长Clearlove宣布退役的消息,令无数中国玩家感叹一代90后的青春回忆“再次”落幕。而在近期评选中的微博之夜榜单里,有三名电竞选手闯入年度人物榜单前五名,截至目前(12月27日),UZI以超过一亿票数的成绩位列榜首,厂长以超过3400万的票数排名第三,IG上单theshy排名第五。另外两位是肖战和王一博。

告别2019 | 直播、综艺、个人IP,电竞选手退役后都做啥了?

除了Faker大魔王和熬光了LPL其他同期选手的“电竞司马懿”UZI外,细数90后熟知的初代电竞明星选手,大多已经离开前线。从某种角度而言,厂长转型教练或许也是电竞圈职业选手退役后,较为“正统”的职业发展路线。电竞这档吃“青春饭”的高成本赋能行业,年轻退役选手们大多选择了怎样的路线?

创建品牌、直播、收购俱乐部,电竞人商业价值凸显        

16到21岁是普通人反应速度的巅峰时期,也是从事电子竞技的最佳年龄段。人类身体机能大大限制了电竞选手的职业周期,而长期高强度训练下的颈椎病、肌腱炎等职业病又是影响退役时间的重要因素。因此,电竞选手退役后往往年纪轻轻,充满无限可能,跨行业者也大有人在。

提到电竞职业选手的转型,中国电竞第一人李晓峰的转型经历无疑具有代表意义。如今,这位多次拿下世界冠军的电竞大神,已经成为自创电脑外部设备品牌“钛度”CEO。

退役后的那些年,他当过游戏战队的经理,尝试转型过德州扑克,做过游戏直播,但依然“没有办法放下自己最喜爱也是最熟悉的电子竞技”。2015年6月,李晓峰宣布正式退役,并创立了自有品牌钛度。为了让自己的产品更专业且智能,他总结了有关电子竞技的五个人体数据,并为这款鼠标开发了一款App,可以通过蓝牙精确迅速地记录鼠标采集的数据并给予玩家反馈。以职业电竞选手的个人品牌为专业背书。

除了创业之外,转行做主播似乎也是最好的选项之一。随着近年来电竞与娱乐行业的结合愈见紧密,电竞产业所具备的天然泛娱乐化效应凸显,加之在移动电竞等产品掀起的全民移动电竞的影响力带动下、电竞赛事、电竞明星关注度大大增加,电竞直播成为高人气直播门类。

电竞人气选手开播往往具备天然吸引粉丝的优势,无论是慕名而来的好奇观众,还是想要精进技术的玩家们,都更乐于点进直播间瞧瞧“热闹”。

而职业选手成功转型主播的例子也是大有人在,曾为 IG战队队员的PDD在退役后转战直播并组建了YM战队。2014年宣布退役,在役期间便以幽默的个人风格吸粉无数,退役后从熊猫直播离开后在2019年以4亿签约费加入斗鱼平台。世界第一ADC"微笑”在退役后也选择了直播,前LOL职业选手“姿态”,目前也成为虎牙直播的高人气主播。

告别2019 | 直播、综艺、个人IP,电竞选手退役后都做啥了?

近期现身于《吐槽大会》节目的PDD,已经是eStar电子竞技俱乐部的老板,此前,PDD与武汉旅游发展投资集团成立武汉星竞文化传媒有限公司,而后星竞文化注资eStar电子竞技俱乐部,这让PDD成为eStar电子竞技俱乐部的老板之一,并入选了2019年福布斯中国30位30岁以下精英榜,更是被誉为“电竞转型的成功案例”。

关于入局电子竞技俱乐部,PDD曾提出自己的看法,“电子竞技俱乐部是一个高成本赋能中心。俱乐部商业模式的发展,在近两年才开始有所突破,商业变现的土壤还不是很好。”

电竞选手的明星效应,直播平台的电竞野望        

近年来,电竞产业的商业价值凸显,若风、Miss算是最早出现在玩家视野中的初代职业解说,也是从职业电竞选手转型而来。2018年,二人皆入选了2018年中国“30岁以下精英”榜单。在2018年5月份建成若风电竞慈善小学已经正式运营,成为电竞圈内第一个以个人名义创立并且成功运营的慈善小学。

电竞明星的带动力愈见强大,从最近微博之夜年度人物评选引起“电竞男孩”疯狂打榜,将uzi、theshy、明凯三位lpl选手一度送上榜单前三便可看出。电竞选手所具备的不仅是名称上的天然“网感”,还有电竞产业背后的大批年轻受众们。

告别2019 | 直播、综艺、个人IP,电竞选手退役后都做啥了?

告别2019 | 直播、综艺、个人IP,电竞选手退役后都做啥了?

根据企鹅智酷和腾讯电竞联合发布的《2017年中国电竞发展报告》显示,中国的电竞观赛用户规模高达2.2亿,潜在用户达4.5亿,自2014年起呈逐年递增的趋势。其中,25岁以下的电竞用户占据总数的64%,30岁以下的比例更是达到89%。

年轻人代表着未来。

据灵核网发布的《2019中国电子竞技行业发展现状及前景研究报告》数据显示,2018年,我国电竞市场规模达862.7亿元,2019年电子竞技市场规模993亿元,同比增长超15%,预测到2020年电竞市场规模将超1350亿元;从用户规模来看,预计2019年用户规模将达4.3亿。

而根据腾讯去年的电竞产业人才调研报告指出,中国当前电竞产业的人口缺口达到了数十万,包括电竞赛事运营、赛事直播导播、电竞衍生品开发设计等等。

资本正在向电竞产业投掷空前的关注,以往青睐传统体育行业的运动品牌、潮流品牌都在向这个年轻的圈层靠拢。

361°是国内第一家发布电竞战略的体育品牌。签约知名电竞战队、推出电竞服饰产品线、打通线上线下资源,不断为电竞产业带入运动DNA。在今年的 China Joy 上,李宁× EDG 联名款球鞋在线上七分钟售罄。Adidas 也在今年签下了首个电竞选手——《堡垒之夜》的Ninja。

在数个关于电竞产业的统计数据中,相较于传统体育受众,电竞辐射向更为年轻的受众圈层。而早早瞄向电竞产业这块大蛋糕的不仅是创业者、品牌方赞助商们,直播作为电竞产业密不可分的一环,正在发挥着更多能量。

短暂的职业周期不仅是电竞选手的自我思考,也成为直播平台的发力方向。已经有直播平台针对电竞明星的转型,专门推出系列“套餐”:

据悉,虎牙直播为助力电竞明星转型,已推出大大小小电竞明星赛、周赛等活动,从LPL、绝地求生到球球大作战,几乎覆盖全部品类的游戏,为更多电竞明星提供转型平台。

以平台的名义,邀请已经退役的电竞明星选手组建临时战队参与对抗赛。以“半职业半主播”、“半综艺半直播”的形式为转型主播们提供了出场机会。

无论是职业电竞选手的退居幕后、还是转型创业,电竞选手们在退役后,大多选择继续向着电竞产业的各个领域靠拢。一方面,是随着直播、移动电竞等新兴产业的发展,以及国家的扶持,在电竞产业生态链上已经存在着各种各样的创业机会;另一方面,这些曾奋战于最前线的电竞热爱着门,正在不断的向外界证明:电竞与传统体育项目一样,能够让热爱的人找到实现自我价值的途径。

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