搜索

最前线 | 美国投行:苹果AirPods营收明年或达150亿美元,可与iPad媲美

李振梁 · 2019-12-25
美国投行伯恩斯坦分析师预计,尽管明年市场一片繁荣,但这款价格不菲的耳机可能会步iPad后尘,在未来几年销量将迅速下滑。

苹果AirPods开创了TWS耳机这一新品类,两年之间风靡全球,手机厂商、耳机公司、互联网企业等各路人马纷纷效仿。AirPods为苹果公司创造了丰厚的利润,此前文章中36氪分析过,仅AirPods一项产品的利润就可以超过小米公司的利润总和。

尽管如此,仍有分析师认为,AirPods的能量可能会超出大家的预期。

据《巴伦周刊》报道,美国投行伯恩斯坦(Bernstein)分析师Toni Sacconaghi最新报告中表示,AirPods预计将持续热销至2020年,苹果明年可能会售出8500万台AirPods,销量同比增长110%。这些销售额将产生150亿美元,占公司总收入的3.5%,这比市场普遍预期高出40亿至80亿美元。

今年10月底,苹果推出入耳式TWS耳机AirPods Pro

参考苹果2019财年报告,苹果三大硬件中,iPhone全年营收1423.81亿美元,iPad全年营收212.8亿美元,Mac全年营收257.4亿美元。考虑到iPad很难有大幅增长,如果AirPods产品线2020年营收达到150亿美元,这就意味着,这一款小小的耳机贡献的营收几乎可与iPad媲美,达到2018年小米公司全年营收的六成。加上AirPods的高额利润率,它为苹果公司贡献的利润甚至可能超过iPad。

不过,增长越快,可能摔得越重。Sacconaghi对这款产品更长期的远景并不乐观。

他预计,尽管明年市场一片繁荣,但这款价格不菲的耳机可能会步iPad后尘,在未来几年销量将迅速下滑。考虑到iPhone的用户基数和AirPods陡峭的增长曲线,AirPods的潜在市场会迅速饱和。到2021或2022年,这项收入可能只会有个位数增长,甚至更低。

据他测算,市面上大约有9亿部iPhone,但其中只有6.5亿部是一手的。购买二手iPhone的人,是否愿意花150美元以上买一副AirPods或AirPods Pro,值得怀疑。按照最坏的情况,根据他对Spotify、苹果音乐和其他服务的估计,可能只有3亿用户会购买和更新他们的AirPods。即便在最好的情况下,AirPods销售额也会大幅下降,如果2020年销量增长110%,那么2021年可能只会增长10%。

头图来自unsplash,内文图片来自苹果官方公众号

+1
6

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

下一篇

供、需的充分对接,形成一个沟通的平台,正是“chao”系列活动的愿景。

2019-12-25

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业