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免费阅读市场硝烟再起:字节跳动投资粉瓣书城,触宝推出疯读小说占据第一

财经涂鸦 · 2019-12-16
在字节跳动入局前,吾里文化自身就已搭建了一个网文生态的闭环,包括内容的输送以及终端平台。

编者按:本文来自微信公众号“财经涂鸦”(ID:caijingtuya),作者 Stone Jin,编辑 tuya,36氪经授权发布。

据公司情报专家《财经涂鸦》消息,在12月初米读小说宣布力争在年底实现1000万DAU后,近期免费阅读赛道又增加了数位“搅局者”。

天眼查数据显示,字节跳动的投资实体——北京量子跃动科技有限公司近日成为了北京吾里文化有限公司(以下简称“吾里文化”)的新增股东,持股比例为13.04%。在此之前,吾里文化曾获得来自越榕资本和青锐创投的投资。

根据吾里文化的官网资料,成立于2015年初的吾里文化是一家集内容创作、IP开发、影视、游戏、动漫、娱乐、新媒体等多板块业务布局的泛娱乐文化企业。截止2019年10月,吾里文化已签约作者4000余位,储备有6000余部影视版权作品。

值得一提的是,吾里文化旗下拥有“时阅文学网”“栀子欢文学网”“恒幻中文网”“粉瓣儿文学网”“迷鹿有书”“轻世界”总计六大原创阅读网站。此外,在2017年8月,吾里文化还推出了吾里书城App,该平台同步上述五大平台(除轻世界)的原创内容,并支持六大平台账号自由切换,小说类型包括言情、玄幻、都市、总裁、悬疑等。

以此来看,在字节跳动入局前,吾里文化自身就已搭建了一个网文生态的闭环,包括内容的输送以及终端平台。

但值得注意的是,在2017年6月16日上线第一个版本后,这一阅读App始终以“吾里书城”命名。不过在今年11月11日上线的3.5.1版本中,吾里书城更名为“粉瓣书城”并沿用至今,或许这一更加中性化的名字也许字节跳动的投资有关。

《财经涂鸦》8月底就曾独家报道,在番茄小说被要求下线整改后,字节跳动又重新包装了一款名为“红果小说”的免费阅读App弥补该市场的空白。(番茄小说整改后,字节跳动再推免费阅读App:当下流量生意最佳产品

从目前的情况来看,字节跳动已将番茄小说和红果小说这两款产品完成整合。有趣的是,整合后的产品仍以“番茄小说”命名,但产品logo却采用了“红果小说”的标志。

七麦数据截至12月15晚10点的信息显示,番茄小说在IOS图书榜单中位列第二,领先于百度投资的七猫小说以及趣头条旗下的米读小说。

而排名该榜单第一的,则是一款名为“疯读小说”的应用,该产品由魔力红(深圳)网络科技有限公司开发。

《财经涂鸦》查阅工商信息后发现,魔力红实则为内容分发平台触宝科技(NYSE:CTK)的子公司,触宝联合创始人兼CEO王佳梁、联合创始人兼CTO王健各持股50%。

与其他网文阅读App类似,疯读小说同样提供言情、甜宠、穿越、玄幻等类型的书籍可供阅读,内容玩法也依然为“免费阅读+广告”,用户可以通过签到及长时间阅读的方式获取积分,并抽取甚至直接兑换苹果手机。

此外,疯读小说暂未提供“会员免广告”的模式,而米读小说、番茄小说等均已有所尝试。

在11月2日首个版本上线后,疯读小说随后总计更新了6个版本。但自11月30日以来,疯读小说始终位于七麦数据IOS图书榜单的前三位,并在12月7日发布最新版本后一直占据第一的位置,在产品没有明显差异化的情况下实属令人感到意外。

不可否认的一点是,获客能力和变现能力是决定免费阅读产品的关键,因此以个性化内容分发服务见长的触宝科技选择入局也就不难理解。

自免费阅读赛道成为“风口”开始,“流量入口”是呈现在大家面前的最具感染力的故事,自然也吸引了腾讯、阿里巴巴、百度、字节跳动、趣头条等一众互联网巨头和新贵的入场。

但易观12月15日发布的最新报告显示,在2019年11月MAU超千万App增速Top20榜单中,仅有七猫小说和红果(番茄)小说两款免费阅读App,而在10月这一数字则为5款。

因此,在市场日趋激烈、增长日趋缓慢的情况下,各大平台如何更好地整合旗下的资源、并控制上游的内容端,或许就将成为下一阶段决胜的关键。

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2019-12-16

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