影视明星无戏可拍

燃财经 · 2019-12-12
演员集体失业,内容供给持续下滑,影视行业的萎靡还会持续多久?

编者按:本文来自微信公众号“燃财经”(ID:rancaijing),作者 赵磊,编辑 周昶帆,36氪经授权发布。

上一次在影视作品里看到迪丽热巴,还是去年6月上映的《一千零一夜》。在今年8月播出的一档综艺节目中,这位当红演员说自己已经八个月没有拍戏了,而在过去三年,迪丽热巴每年都要参演4到5部作品,忙到除夕夜都在拍戏,随着《三生三世十里桃花》《烈火如歌》的播出,人气水涨船高。

巧的是,拿下金鹰女神的桂冠后,迪丽热巴反而陷入近一年的剧荒。她并不是个例,2019年,以往经常出现在银幕和电视中的那些熟面孔,很多都看不见了:杨幂只出演了一部电视剧和一部电影,反响不大;李易峰一年多都没有拍戏,作品颗粒无收;唐嫣和赵丽颖忙着结婚生子,也消失在公众视野中。

“去年限薪令下来后,大牌演员都达成了默契,集体观望,那会儿我们制作方很难请到他们,所以只能去找一些年轻有潜力的演员。”一家影视公司的制片总监章远对燃财经说。

但从今年开始,形势发生了变化,市面上的项目以肉眼可见的速度在减少。从一线到三线,从老人到新秀,能接到的戏越来越少,“以前是人挑戏,现在是戏挑人,大家都变得非常谨慎”,章远深有感触。

这种谨慎是必要的,一部影视剧从拍摄到上映,各个环节要面临的风险都在上升,哪个地方没做好都可能导致前期的努力付诸东流,越早杜绝一些问题,越能将风险降到最低。在章远看来,一部戏绝大部分的问题都出在立项阶段,如果“体质”过硬,后面即使出了问题,也比较好解决。

影视明星无戏可拍

不幸的是,行业环境对一部戏的“体质”要求越来越高了。相比去年,有将近一半的项目倒在了立项和备案阶段,进入到拍摄阶段的电视剧数量接近腰斩。层层筛选过后,能顺利拍完并成功上映的少之又少。

从源头开始,不断有人感受到寒意。

编剧齐烨在过去的半年里,只改了两个剧本,其中一个还没过审;某经纪公司艺人经纪总监彭莉今年只签了一个经纪合同,“新人很多,但不敢签,老的还在嗷嗷待哺呢,除非特别有潜力,不然不敢冒险”;某文学网站的版权商务总监张明每天焦头烂额,眼看着年底了,他手上的15部武侠作品影视改编权还没卖出去,老板已经问了好几次,他也没办法。

“没有最冷,只有更冷,这个冬天可太漫长了。”章远无奈。

演员失业

有很多意想不到的人出现在《演员请就位》这档定位“导演选角真人秀”的综艺节目里。当戏龄15年的老牌偶像明道站在台上时,台下的观众十分惊讶。事实上,明道一直活跃在银幕上,去年还有两部电影上映,但在一段表演过后,明道坦白说这是他今年第一次演戏。

不少演员都抱着相同目的来参加这档综艺,就为了台上的陈凯歌、李少红和更多场外导演能看到自己,出演过新红楼贾宝玉的于小彤表示“工作机会少了想要过来学习”,金靖向身为制片人的李滨暗示有角色可以考虑她。这些演员在综艺里卖力表现,却难掩焦虑,他们中大部分人都太久没接到戏了。

影视明星无戏可拍

《演员请就位》部分演员最后参演作品开机时间,燃财经 / 整理

一线演员的情况也不是很好。杨颖全年只有《我的真朋友》一部电视剧上映,大部分时间活跃在综艺里;她的老公黄晓明只有一部电影《烈火英雄》,上了综艺《中餐厅》,还自降身价出演了于正导演的网改剧《鬓边不是海棠红》;霍建华只和杨幂合作了一部电视剧《筑梦情缘》,林心如透露霍建华曾自嘲“我失业很久了”。

曾经霸屏的面孔被迅速替换,年轻演员迅速崛起。杨紫在两年内上映了八部作品,肖战比她还多一部,还有杜江、朱一龙等,也是一部接着一部。除了他们,更多不知名的年轻演员出现在市场上,“有颜值,有演技,片酬低,不摆架子,非常好用”,章远说,“现在比较吃香的搭配是顶流主演加上几个演技过关的年轻配角,既能保证关注度,也能提高品质下限,同时最大程度降低成本。”

艺人经纪总监彭莉觉得,这是市场选择的结果。“流量明星都是被创造出来的,新的流量出现必将取代旧的流量,比如肖战、李现、朱一龙取代鹿晗、李易峰、杨洋。但一个现实是,流量的更新换代速度越来越快,顶流的地位越来越难保持,所以新流量们很难达到老流量那样的高度,身价不会太高。”

低身价的流量明星加上更低身价的潜力新人,让限薪令下身价依旧居高不下的大腕明星丧失了竞争力,他们不再像以前那么不可替代。

“以前行业迷信顶级流量和大IP,把很多预算花在了请明星和买版权上,在其他方面就得勒紧裤子,细节粗糙,特效表现差,如果明星演技一般,整体的效果就非常差。”章远说。“今年大火的几部剧,都在以往应付的部分下了工夫,比如《长安十二时辰》里的服化道(服装、化妆、道具),广受好评。”

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这一切都开始于去年推行的明星限薪令,限薪令要求全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%,主要演员片酬不得超过总片酬的70%,单部片的总片酬最高不得超过5000万元,单个演员的单集片酬不得超过100万。以2017年上映的《择天记》为例,总投资4亿,男女主角的片酬为1.3亿,占演员片酬的81.25%,假如严格执行明星片酬限价令,将为制作成本的其他部分留出更多空间。

“一开始只是政策行为,当时明星们谁也不愿意自降身价,同时也在观望税收的事情,大多不敢接戏,其实那会儿市面上的项目还是很多的。但越往后,政策就越来越深刻地影响了市场,从上游到下游,两方夹击,逼着制作公司不得不降低成本。降不下来,公司倒闭,项目取消,明星们也没钱赚。”章远表示。

影视公司夹缝求生

2019年年初,上海电视剧制播年会上,SMG东方卫视总监、影视剧中心主任王磊卿向艺人们放话:“部分制作企业和艺人明星对限薪令显得有些高冷,对市场的观望气氛依然浓烈。企业不开机,等平台命题作文;明星不接戏,等市场提高片酬。但大家必须认清两个现实——艺人限薪酬不可逆转,平台采购限价同样不可逆转。”

从观望到被迫失业,当明星艺人们意识到行业形势不可逆时,为时已晚。制作公司一批又一批倒闭,项目数量也急剧减少,这意味着影视行业进入了存量搏杀的阶段,不主动抢食等来的就是饿死的下场。

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据企查查提供的数据,2019年全国共有2996家各类型影视公司吊销、注销。近三年来,新成立影视公司和新吊销、注销影视公司数量呈负相关,净增数量逐年减少。

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2017年-2019年影视公司数量变化,来源 / 企查查

“天下苦明星久矣,退潮来得这么凶猛,是因为前几年明星的话语权太强势,挤压了产业链上其他部门的生存空间,这种挤压越强反噬也越强。”影视行业观察者周珊告诉燃财经。

明星话语权大是畸形的市场模式导致的。大IP和流量明星是高收视率和高点击率的保证,这是以前全行业的共识,明星的影响力早在影视剧上映前就显现出来,他们在全网的人气数据成了项目投资评级的基础,很多项目都没有开机,只确定了明星主演,电视台和视频网站就会买。

章远回忆起视频网站们军备竞赛的年代,“爱优腾”(爱奇艺、优酷、腾讯视频)大量的版权购入和自制内容刺激了市场的繁荣。只要阵容强大,天价片酬总会有人接盘,有大牌明星背书的制作公司还能跟着狠捞一笔,投资回报十分可观,“明星、投资方、制作公司都能挣到钱,就电视台和视频网站是亏的。”

2017年,全国新注册成立5288家影视公司,影视行业的繁荣达到顶峰。霍尔果斯的税收优惠,加上阴阳合同等暗箱操作,到手的钱实打实都是自己的,作为链条里的利益最大方,明星自己开工作室,入股大影视公司,名下没有几家公司都不敢说自己是大牌,他们是证券交易所里的敲钟常客,有些还是证监会质询函的收件方。

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“最顶级的制作公司与大牌明星深度绑定,拼的是调用资源的能力,要钱有钱,要人有人,定价权握在手里,可以漫天要价,抬高了全行业的毛利水平,中小公司和项目也跟着喝汤,挣钱不难。”章远说。

苦不堪言的下游平台终于等来了转机。三足鼎立的局面形成后,掌握播放渠道和资金的视频网站不再打内容战,更是在明星和影视公司偷税漏税被揭发后,顺应整个行业限制“天价片酬”的政策走向,联合抵制明星高片酬,将采购价格压到了成本价上。

定价权在下游,上游制作公司的资金压力瞬间到来。一些已经制作完成的项目砸在手里,卖也不是,不卖也不是。而在可预期的未来,影视行业的毛利率将大幅下降,资本闻风而动,纷纷逃离,留下刚入局的几千家公司干瞪眼。

政策优惠上的漏洞也被填上了,税务监管收紧下,资金游戏玩不下去了,等待着影视公司的是一个死局。

资本逃离,泡沫破裂

彭莉还记得2017年的忙碌,那时她下面的一个演员新戏上映,她忙着组织人手刷数据,工作被层层安排下去,最后由粉丝们来执行,后来爱奇艺率先停止了前台播放量显示,她意识到,泡沫真的要破了。

“天价片酬是被炒出来的,和炒房一样,从银行到开发商再到炒房客,只要上了车,都有钱赚,但中国的影视行业也和房地产行业一样,是个政策市,一旦风向不对,击鼓传花的游戏就会停下,谁也不想当接盘侠。”章远打了个比方。

资本面临的不确定性太大了,这是投资大忌。今天一个限薪令,明天一个限古令,不管哪类题材,都有中途夭折的可能,而在明星片酬降低、毛利率降低、回款周期变长的情况下,投资风险进一步放大,几年前汹涌进入的热钱开始离场。

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影视传媒板块融资金额,来源 / CVSource投中数据

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影视传媒板块融资数量,来源 / CVSource投中数据

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章远的感受是最强烈的,为了给新项目找投资,他的一个朋友在四五月份连续两个月没回家,拿着剧本和项目策划书四处去找人,而他自己则要节衣缩食,在手上项目执行过程中控制成本,一分钱掰成两半花。

“外部投资人不敢投,以前的煤老板、工厂主们都亏跑了,行业内的头部制作公司也是勒紧腰带过日子,钱多一点的只有视频网站,但他们也没盈利,成本控制上非常严苛,市面上的剧本和IP非常多,就是找不到钱。”他说。

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沪深两市电视剧板块公司业绩

影视上市公司们集体遭难,2019年上半年的营收和利润同步下滑,股价跌跌不休,一级市场的影视基金也纷纷考虑转型,有的要做股权投资,有的要做实体经济投资,除了老牌国字号还能坚持,少有人挑这个节点进入。

新剧拿不到钱,即便拿到了钱顺利拍摄,也要面临极其激烈的市场竞争。“市面上看起来并不缺剧,其实这些都是前几年的库存,到现在都还没消化完。今年多部影视剧拍好了不能上,一再延期,这也拖累了影视公司的业绩。”章远说。

一将功成万骨枯。2019年的影视剧市场上,出现了众多口碑营收俱佳的爆款,从《流浪地球》到《哪吒之魔童降世》,从《都挺好》到《小欢喜》,从业者都能感觉到,市场对作品的要求越来越高了,以前的定式大多失效,照着定式干的公司也大都死得很惨。

观众对演员的要求也变高了,演技成了评判演员的标准。资方则更多考虑演员的性价比,残酷的环境下,只有拼命才不会被时代抛弃。对于演员群体来说,寒冬是挑战,但也是洗牌的机会,要么上位,要么自己做垫脚石,没人敢松懈。

有人努力提升演技,也有人选择转型。一些明星为了维持话题度,扎堆综艺节目,有些具备一定粉丝基础的艺人则进了李佳琦的直播间,参与起直播带货。还有人排话剧、接商演,寻找一切能表演的机会。

整个行业在“阵痛”中进入挤掉泡沫的过程。不过,长远来说,这也未必是一件坏事。那些身处其中的人,必须咬着牙等待着下一个“春天”的到来。

“明星的光环褪去,原来大家都是普通人,都为混口饭,谁也不比谁容易。”章远长叹一声,仿佛是那个辉煌时代的余音。

*题图来源于Pexels。应受访者要求,文中章远、齐烨、彭莉、张明、周珊为化名。

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