为了节目热度,5个热搜的《奇葩说》都用了哪些“骚操作”?

运营研究社 · 2019-12-06
焦虑的《奇葩说》。

编者按:本文来自微信公众号“运营研究社”(ID:U_quan),作者 套路编辑部,原文标题为:“《奇葩说》狂“炒”5个热搜,为“不过气”都用了哪些骚操作?”,36氪经授权发布。

为了节目热度,5个热搜的《奇葩说》都用了哪些“骚操作”?

昨天,最新一期的《奇葩说》播出,陈铭(奇葩说第 5 季冠军)回归,《奇葩说》辩论场迎来了一波高潮。

整场辩论看得人们心惊胆战,最后陈铭一招制“敌”,结辩反杀赢得比赛。

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网友们纷纷表示:

陈铭不愧是大神!结辩太帅了!

陈铭回归奇葩说打出了一个漂亮的结辩,不愧是BBking,逻辑满分!

新奇葩也很给力啊,感动到哭,大半夜又哭又笑的……这期太赞了!

不出所料,最新一期《奇葩说》刚结束不久,就登上了微博热搜榜第一,相关话题登上知乎热搜榜第三(热度还在涨)。

喜提热搜第一,《奇葩说》如愿以偿。

值得一提的是,《奇葩说》到现在已经播出 6 季,节目口碑一路下滑,豆瓣评分呈持续下跌趋势。

面对不断下滑的口碑,《奇葩说》很焦虑。为了吸引更多用户的关注,提升口碑,《奇葩说》在辩题征集、辩题公布、播前预热到播后制造话题等方面,可以说是使出了洪荒之力。

那么它都做了什么?一起来看看。

下乡刷墙搞事情,播前狂刷存在感

《奇葩说》为了吸引更多的观众,为了最新一季的热度,各种营销打法都用上了。

为了节目热度,5个热搜的《奇葩说》都用了哪些“骚操作”?

比如《奇葩说》除了“全面横扫一二线”用户之外,他们还把目光转向了三四五线城市的人民,甚至还玩起了土味营销,在农村的墙上留下丝毫不输段子手的“土味”广告:

奇葩说里看奇葩,全村老少笑哈哈

奇葩说里看奇葩,你娃看啥你看啥

奇葩说里学说话,学会全村国际划

奇葩说里学说话,学会张嘴就开挂

这画风可以说是很奇葩了。

当然了,除了线下大范围做推广吸引观众之外,线上的玩法也很让人“上头”。

早在 8 个月前,《奇葩说》就开始了海选预热,然后又借助当红综艺《乐队的夏天》做宣传,表示旅行团乐队鼓手@徐大刀 要来参加《奇葩说》。5 个月前开始辩题征集,还联合知乎做宣传并送录制门票。

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后来,《奇葩说》在公布辩题的时候,找了一堆自己目标用户相符的“推荐官”,比如面向有学习成长诉求人群的@有道精品课程,面向职场人群的@智联招聘 等来发布辩题。

当然,这些对于节目的热度和口碑而言只是小打小闹,《奇葩说》真正的大招还在后面。

比如在开播前频繁播出“大尺度”的预告片,预告大神级老奇葩(曾经的 BBKing)黄执中竟然被一个神秘人物打败,面临淘汰,以此调动起观众热情的。

值得一提的是,这个打败黄执中的神秘人物在预告片中全程被打码,可以说是吊足了观众的胃口。

接下来的画面就是前几期的知名老奇葩,纷纷感叹这季奇葩说很难:

颜如晶无奈摇头:这个舞台真的对我一直都不友善

傅首尔跺脚直呼:我太难了。

肖骁一度哽咽:就是压力很大,我不知道为什么,就是……

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暗示用户这期火药味很浓,很有看头。

在播出的前两天,马东发微博暗示老奇葩都有可能被淘汰,把观众的热情引到了高潮。

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更让观众感到刺激的是,预告片里面还提到这一季,曾经坐在台上的导师们,也要走下来和辩手一起组队打辩论。

选人具备“争议性”,过度包装造“奇葩”

光靠接地气的线下宣传和线上“大尺度”预告片,这只是《奇葩说》节目组吸引观众的一小步。节目组真正的大杀器,还是在这期的导师、嘉宾、辩手挑选上。

1)罗振宇和他“反人类”操作

这一季的导师阵容没有延续以前“马东+蔡康永+高晓松”的铁三角搭配,而是把罗振宇给请来了。罗振宇本身就是一位有争议性的人物,在这季《奇葩说》中,更是有很多“反人类”操作。

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① 外行人教内行人如何准备辩论

论辩论这件事情,罗振宇应该怎么说都没有辩论选手们专业。

明明队内有着参与过多期《奇葩说》辩论的黄执中和颜如晶,他却不听取专业辩手的意见,给出了一些不专业的准备建议。

比如,罗振宇要求全队一天内定稿并抄一百遍,可距离正式比赛还有 10 天啊。万一,选手在接下来的 9 天内有灵感需要大改咋办呢?

② 强调“工作 996 ”是当代年轻人的宿命

《奇葩说》第 4 期的论题是“工作 996 该不该说再见”。

在大部分观众拒绝“996 工作制”以及 996 工作制违反劳动法的情况下,为了赢得辩论,罗振宇却强行诡辩拉票。

例如,为了说服观众,他拿出了宿命论来做论证,强调 996 是我们这一代人的宿命,无法避免,只能接受。

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看到这我就惊呆了,您什么时候能够代表这一代人的命运了?

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2)过度包装“新奇葩”许吉如

除了邀请具有争议性的导师罗振宇之外,节目组还试图通过包装“新奇葩”让辩论场更有火药味。

种种迹象表明,许吉如无疑是节目组想要力捧的“新奇葩”。比如在许吉如的刚出场时的介绍中,强调她是哈佛女神学霸。

节目组还安排同为清华的老奇葩杨奇涵给她做背书,赋予学霸光环。对于许吉如,杨奇函高度评价:

让五个年轻人代表中国国家的形象去联合国开会,绝对有许吉如……

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除此之外,许吉如可以说是本季《奇葩说》的“专题 Queen”。怎么说呢?

根据 FUNJI 种瓜基地整理的数据可以看到,本季个人专题视频数最多的是老奇葩杨奇函,排名第二的是新奇葩殷玮。

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图片来源FUNJI 种瓜基地

然而,点进辩手个人视频专辑后却发现,杨奇函和殷玮的视频不仅一模一样,而且与他们本人一点关系都没有......

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而许吉如的专题视频,才是实打实的个人专题视频。也就是说,实际上许吉如才是名副其实的专题视频第一名。

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哈佛硕士、美女学霸、神仙辩论这些光环下的许吉如,对于节目组而言,没有哪个新奇葩比许吉如更适合作为制造话题的人选。

3)请来自带流量的真“奇葩”

这一季的《奇葩说》节目组还机智地邀请了“流量锦鲤”杨超越作为嘉宾。

站在《奇葩说》的营销团队角度上,邀请杨超越是个多赢的选择。

杨超越作为创造 101 的人气选手,加上在去年成为了“锦鲤女神”。本身就带有巨大的人气流量,杨超越的流量正是这季《奇葩说》急需的。

另一方面,杨超越的“争议性”也能给节目带来话题和热度。

早在节目组公布邀请了杨超越时,就引发了热议,争议点大多都是杨超越的学历不足以支配她上奇葩说。

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而在第二期的辩题《名画与猫该救那个》中,正方黄执中提出应该“救名画”,并把名画比作“遥远的哭声”,强调随着你对世界的认知越高,你听到的哭声却遥远,而这哭声其实就是艺术品的哭声。

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而杨超越却直言自己想不通,正常人应该不会救画,而是救猫。她给出的理由是:

名画又大又重,你怎么知道你搬得动?猫可爱啊,救回去还可以撸猫。

此言一出,同样引起了巨大的争议,有人说杨超越很真实,但也有人说“杨超越真的太没文化了”。

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有争议就有话题、有讨论度,果不其然,节目一播出,当期热度和话题度那是嗖嗖的往上涨,一度挤进了综艺势力榜的前十。

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然而,事实很残酷,杨超越一走,《奇葩说》马上跌出综艺势力榜前十。

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“假黑幕”真营销,一个操作带来5个热点

为了提升奇葩说的热度,奇葩说节目组在话题营销上又想了个稳赚不赔的奇招。那就是调换第 5 期和第 6 期的播放循序。

原本第 5 期就被淘汰的杨奇函被放在第 6 期播出;原本第 6 期才被淘汰的许吉如却被提前安排在第 5 期播出。

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这一波操作,也得到了当事人杨奇函的证实。

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为什么调换节目的播放循序能提升奇葩说的热度呢?我们可以来看看许吉如被淘汰的这一期发生了什么。

作为本季《奇葩说》的高人气“新奇葩”,许吉如被淘汰本身就是一个热点,当时直接登上了微博热搜第 5 位。

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而在这期节目中,引起热度的还有 2 个点。

一是许吉如的人设崩塌。在此之前,许吉如一直都是知性优雅的精英美女人设,而在这一期,许吉如因为太在乎输赢,在辩论中咄咄逼人的凶狠神情,引起了观众的“不适”,甚至有人说她“终于露出真面目”了。

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二是罗振宇的迷惑操作。在这一期中,许吉如被淘汰后,罗振宇居然将手中的“在下不服”复活卡送给了许吉如。

拥有了复活卡,许吉如可以从蔡康永战队挑选一名辩手来 PK 。只要她赢了,就能替换对方的晋级席位。

这张卡原本是用来救自己队员的,但许吉如并不是罗振宇战队的......

为了节目热度,5个热搜的《奇葩说》都用了哪些“骚操作”?

许吉如不仅“大大方方”地收下了这张复活卡,还挑选了蔡康永队的新手......这波操作更是被网友群嘲。

而事实上,虽然许吉如的行为确实不妥当,但不管是“面露狰狞”还是“挑软柿子捏”,都是有理由的。因为,在实际情况中,与她同一战队的杨奇函当时已经被淘汰,作为队长的许吉如不想再输了。

如果节目组没有调换顺序的话,在观众看来,节目的逻辑就是:

杨奇函已经被淘汰,许吉如不想输,所以才被逼急了,所以才收下了“复活卡”;罗振宇的送卡行为也可以被看作“送个人情”,不想看到许吉如战队太惨。

这样看来,一切就显得情有可原。

但是,与此同时,节目组就少了很多争议和话题。

调换顺序后,一切就变味了,罗振宇变成了胳膊肘往外拐的“迷惑”导师,许吉如成为了好胜心极强、人设崩塌的辩手,话题一下子就上来了。

这还没完,节目组在调换节目播放顺序后,又来了个骚操作,那就是故意让观众知道其实节目的播放顺序是调换过的。

在实际播出的节目第 6 期中,本来已经被淘汰的许吉如居然又出现了。也正是因为这个细节,节目组调换播出顺序被实锤了。

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为什么《奇葩说》要故意露出马脚呢?

在解释这个问题之前,我先给大家科普一下这季《奇葩说》的赛制。

和上季奇葩说不同的地方在于,这季奇葩说新增了一个选手复活榜。观众可以通过爱奇艺 APP 、京东 APP 、微博来加杠(投票),观众加杠最高的选手即可复活。

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在播出许吉如被淘汰的那一期,节目组就公布了复活榜的赛制,鼓励大家去给许吉如投票。而许吉如也很快就登上了复活榜第一名。

然而,“调换节目顺序”的操作被曝光后大家就会发现,被提前播出的许吉如明显比杨奇函多了一周的复活时间。

“奇葩说复活榜黑幕”又把《奇葩说》送上了话题中心。

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吃完这波瓜,我真的觉得,《奇葩说》节目组的话题营销能力太强了......只是调换了一下节目顺序,就制造了一环接一环的话题,白赚了 5 个热点。

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总结

从《奇葩说》开播前的疯狂预热到导师、选手、嘉宾的挑选,以及赛制的改变可以说是赚足了热度,相关话题频频登上热搜。

从某种程度上说,《奇葩说》的目的已经达到了。

看到有网友说:

这季奇葩说给我的感觉就是,它什么都想要,最后观感乱七八糟……不管节目组有没有炒作,有没有黑幕,当一个节目因为抱团和黑幕频频上热搜的时候,其实就已经失败了……

也看到有人表示,每一期都很期待,奇葩们的观点总能让自己脑洞大开。

作为一个从大学就开始看《奇葩说》的忠实粉,我想说的是,抛开《奇葩说》花式“博眼球”操作不说,节目本身还是可以给我们带来蛮多惊喜的,比如陈铭、詹青云们神仙打架般的辩论,比如肖骁肉眼可见的成长……

虽然嘴上说着对奇葩说感到失望,却又坐等更新,期待这个节目会有更多的可能。

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