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最前线|卖“萝卜丁”口红的Christian Louboutin在天猫开了大陆首店,一只要卖880元

郭宇 · 2019-12-04
来一根口红届的“兰博基尼”吗?

还没在大陆设专柜的“萝卜丁”口红,先上了天猫旗舰店。

11月29日,@ChristianLouboutin美妆发布微博称天猫官方旗舰店已经开幕,女王权杖系列唇膏全系列现已上市,并开启相关预售。这是Christian Louboutin美妆在中国大陆开设的第一家官方旗舰店,品牌方表示其主力货源将优先供给天猫旗舰店。

最前线|卖“萝卜丁”口红的Christian Louboutin在天猫开了大陆首店,一只要卖880元

新浪微博 @ChristianLouboutin美妆  截图

Christian Louboutin美妆天猫旗舰店相关预售信息显示,11.14-12.17为付定金时间,可见这家大陆首店已经低调开业多时。截至发稿前,ChristianLouboutin美妆天猫旗舰店粉丝数已经达到16000余人,共10款上架宝贝,其中需预付100元定金的预售加享礼盒月销售已达1446笔。

女王权杖口红又称CL口红,因为尖锥的外形和品牌“Louboutin”的音译,在中国又被称为“萝卜丁”口红。萝卜丁口红最突出的特点,总结起来就是一个字:贵,一支萝卜丁口红在天猫旗舰店的售价为880元。有人将它称为口红届的“兰博基尼”。

萝卜丁凭什么卖这么贵?

这就不得不提起Christian Louboutin(以下简称CL)的红底鞋。CL最初以鞋履起家,一双CL高跟鞋售价从几千元到几万元不等,红色的鞋底是CL高跟鞋最显著的标志。贝嫂维多利亚、Lady、范冰冰都曾穿过CL的鞋子。

品牌创始人Christian Louboutin在纪录片《The World's Most Luxurious Shoes》(世界上最贵的鞋子)中讲述了他的品牌理念,定位就是奢华、美感、特立独行。这种理念与Christian Louboutin从小的生活经历和成立品牌的工作经历分不开。

Christian Louboutin十几岁时便接触到夜总会中的歌舞表演,逐渐形成了自己对美的认识。在创立自己的同名品牌之前,Christian Louboutin曾在Chanel、YSL、著名鞋履品牌Roger Vivier工作,这也使得他对时尚的认知日渐加深。

最前线|卖“萝卜丁”口红的Christian Louboutin在天猫开了大陆首店,一只要卖880元

图片来源:@ChristianLouboutin美妆 官方微博

从最贵的鞋子到最贵的口红,Christian Louboutin延续了这个理念。尽管买不起最贵的CL家鞋子,但是四舍五入拥有一支CL家的口红听起来也不错。

如今,越来越多的奢侈品品牌加大了对美妆的投入。相比服饰箱包等动辄上万元的价格,以奢侈品品牌背书的美妆产品因为相对较低的价格和成本,在一定程度上更有竞争力。

Gucci Beauty前段时间在北京召开了新品发布会;今年年初,爱马仕宣布进军美妆届;西班牙奢侈品牌Loewe推出了自己的第001款香水,“事后清晨”大卖。

只是相比早一步入局美妆业的Dior、YSL、纪梵希、阿玛尼,Gucci和爱马仕这些后入局者们要面临更加激烈的市场竞争,除了同为奢侈品品牌的对手,还有来自小众新锐美妆品牌的压力。

(头图来源:ChristianLouboutin美妆 官方微博)

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2019-12-04

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