“广东人普通fa自信”“东北人洗浴图鉴”……这些10w+背后有哪些可复制的套路?

运营研究社 · 2019-12-03
地域类文章打造爆款的6个技巧。

编者按:本文来自微信公众号“运营研究社”(ID:U_quan),作者 套路编辑部,36氪经授权发布。

“广东人普通fa自信”“东北人洗浴图鉴”……这些10w+背后有哪些可复制的套路?

最近,我们发现有一类文章频频登上爆文榜单:

@公路商店 的《兰州没有兰州拉面》阅读量 10W+,在看数为 220;

@瓜鹅子 的《我想有个内蒙古朋友》,阅读量 10W+,在看数为 6202;

@晚安少年 的《没有一个潮汕人不想回家》,阅读量 10W+,在看高达 2.6W;

……

“广东人普通fa自信”“东北人洗浴图鉴”……这些10w+背后有哪些可复制的套路?

这些文章除了数据好看之外,它们都有一个特点就是:选题和地域相关。

值得一提的是,这些公众号日常的发文数据并没有很亮眼,比如@公路商店 7 天内的平均阅读量还不到 7 万。

当我们发现地域类选题的文章比较吃香后,就迅速更新了选题的 SOP,添加了地域类选题的分类,提了相关选题《快手网红:东北经济“新支柱”?》并成文,最终文章的分享量和阅读量是平常的两倍多。

所以,如果你想提高文章的相关数据或者想打造爆款,不妨尝试做一些地域类选题。

那么地域类文章要如何做选题呢?接下来,我将和你分享 6 个技巧。

别只盯着“北上广深……”

自从大家发现“地域”容易出爆款之后,北京、上海、广深这些大人群(指读者群体)的地域简直要被写烂了。

同样没有被地域性选题“放过”的,还有东北(豪爽)、江浙沪(包邮)、四川重庆(火锅)……

在这种情况下,如果你能独辟蹊径,找到一些在新媒体界相对不火,但实际上人群不小,并且有梗的地域作为选题,文章也能成为爆款。

比如今年中秋时,@晚安少年 就写了一篇《没有一个潮汕人不想回家》,阅读量 10w+,在看高达 2.6 万。

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再比如@长图汽车站,从更新的第 2 篇文章就开始收获 10w+ ,离不开众多相对“不红”的地域性选题:

《山西人也太太太低调了吧》阅读量 10w+,在看近 6000;

《河南人也太太太幽默了吧》阅读量 10w+,在看 4500;

《河北人存在感图鉴》阅读量 10w+,在看 3.3w。

……

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相对于“北上广深们”的激烈竞争,潮汕、河北这类地域性文章实现了弯道超车。

不过话说回来,如果你为了避免竞争,以为随意挑选个偏冷门的地域作为选题就行,你这车可能会翻到沟里。

因为选择地域时,是要讲究方法的,一定要对自身公众号用户的地域归属有清晰的认知。。

为什么晚安少年的潮汕选题能火?很大一部分原因在于其公众号读者大部分是广东的,其中又有很多是潮汕人,因此分享基数不会差。

在公众号后台,可以看到用户的省级分布甚至低级分布。比如运营研究社虽然是在上海,但是用户却是广东的最多,因此在写地域类的选题的时候会主打广东相关。

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选择地域特色场景,让用户产生共鸣

除了根据我们目标用户属性来做地域选题之外,还有一种简单的选题技巧,那就是站在用户角度,选择带有地域特色的场景,让他们产生共鸣,感同身受。

要特别注意的是,我们在选择场景切入的时候,一定要同时具备 3 个条件:

第一,要选择贴近生活场景。

比如高考、考驾照、结婚彩礼、份子钱、求职等。

第二,要选择有话题性的场景。

比如江苏高考、海南高考、广东份子钱、温州彩礼等。

第三,要选择有明显地域特色的场景。

比如江苏高考难、海南高考简单、广东份子钱少、温州彩礼多等。

比如@黄一刀有毒就曾经写过同时具备这 3 个条件的选题——《江苏啥都好,就是高考太难了》,他很高明的从高考省份的难以程度选择了江苏,最后文章很快达到10W+。

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举一反三,对于“海南高考简单”这个选题方向,我们写的选题可以是《在海南,高考没个 600 分以上都别想上一本》。

对于“广东份子钱少”这个选题方向,可以写的选题是,《被份子钱吓哭?广东人笑了》……

看到这你可能会说,道理我都懂,但提选题时就是想不到呀,这可咋办?

别慌,告诉你我们常用的一个小技巧:多看影视剧。

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影视剧和选题有什么关系呢?

因为优秀的影视剧其情节来源于生活。和文章一样,影视剧也讲究一个共鸣。比如大部分人都经历过高考,很容易让用户产生共鸣,也很有话题性。

比如前段时间爆火的影视剧《小欢喜》讲的就是,3 个家庭在“高三”这一年间面临高考下的悲喜故事,我们从中可以找到很多灵感。

总结一下做地域类选题的 3 个关键点,第一选择贴近生活的场景,第二选择有话题性的场景,第三,要选择有明显地域特色的场景。

结合地域性热点选择选题方向

我们都知道,最容易出爆款的选题姿势就是追热点。因此,如果你发现场景已经都被写透了,我建议你找热点来写。

就在前几天,首版北京米其林指南正式发布了。不管是北京的地域号,还是美食领域的账号,这都是一个绝佳的“北京热点”。

美食公众号@企鹅吃喝指南 发布了一篇《北京米其林指南一出,上海人和广州人懵了》,阅读量破了 10万+,该账号平时的阅读量是 6 万左右。

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这篇文章的聪明之处,除了抓住“北京米其林”这个热点,还带上了“上海”和“广州”,扩大了文章的人群。

再比如,前段时间南京施行教育“减负”令后,迅速登上各大热搜榜。

公众号@格十三 迅速根据热点写出《南京家长已疯》,站在家长的角度疯狂吐槽这一政策的失败性,说出了广大家长的心声。最后,文章阅读量破十万,在看破一万。

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甚至,格十三的这篇文章还成了一个新的热点,引发了网友和各大新闻媒体的热议。

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这种追热点的角度对热点的敏感度要求极高,必须做到“快准狠”,谁能抢占先机谁就有机会成为爆文。

而追热点的姿势我们其实也讲过很多次了,一方面是多关注各类热门榜单,比如微博热榜、知乎热榜、百度风云榜等;另一方面,也要多关注行业资讯类媒体,例如运营研究社作为互联网领域的公众号,就会比较关注 36氪、虎嗅等行业资讯媒体。

将不同地域进行对比

除了戳某一个地域的特色和蹭地域热点之外,还有一种比较容易出爆款的地域性选题是,将不同地域进行对比。

第一种,是直截了当对比 2 个地域。

比如,今年 7 月份刷屏的地域文章《朝阳没有存款、海淀没有时尚》,围绕着朝阳区和海淀区人们的生活方式进行对比,文章收获阅读量 10 w+,在看 1.2 万。

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比如曾有篇文章叫《跟江西相比,湖南跟四川的辣都是渣渣》,该文章重点主要写的是江西,但文章内容还提到了湖南、四川。

文章利用湖南、四川和江西的辣对比,让读者更直观的体会到江西的辣,最后该文章阅读量是平常文章阅读量的 3 倍之多。

那么什么样的地域适合用对比呢?

首先是对比的两个地区具有一定的知名度,如果你将朝阳区和海淀区的对比换成平谷区和怀柔区,这篇文章就很难火。因为,朝阳区和海淀区是大部分互联网人生活工作的地方。

其次是这两地区具有一定话题性,在知乎上海淀区和朝阳区热点相对其他地区要高。

像这类不同地区对比的选题,其实是可以复制的。比如魔都上海版可以是张江新区和静安区,深圳版则是南山区大战罗湖区。

第二种,是对比多个地域。

比如@GQ实验室 的《全国各地迷惑方言大赏》、《全国个城市居民傲娇行为图鉴》、《全国各大城市上流社会生活图鉴》都是在做全国地域对比。

“广东人普通fa自信”“东北人洗浴图鉴”……这些10w+背后有哪些可复制的套路?

我们一直想写一篇《全国各地的运营人是怎么介绍自己的项目的》的地域性选题:

北京运营“几个亿”的项目;广东运营“赚钱”的项目;上海运营“有情怀”的项目‘’;杭州运营“跟阿里合作”的项目;成都运营“相关部门支援”的项目;武汉运营“拿地”的项目……

不过,第二种这样大范围对比的选题,容易失去地域性选题的“精准群体”的优势,所以在选择的时候需要慎重考虑。

对该地域元素进行细分

对于一座城市来说,大方向的选题其实写的人比较多,如果想要从中寻找新的突破,可以选择该地域的细分元素来写。

比如同样是写热门地区东北,@长图汽车站 的选题是《 2019 东北烧烤图鉴》和《东北洗浴图鉴》。两篇阅读量都突破 10万+,后者的在看数更是高达 1.5 万,是平“在看数”的 10 倍。

“广东人普通fa自信”“东北人洗浴图鉴”……这些10w+背后有哪些可复制的套路?

这两篇文章虽然都写了东北,但并没有宽泛地刻画整个东北,而是选择了东北的经典元素“烧烤”和“洗浴”,同样也能成为爆款。

在挖掘地域元素时,我们可以采取“横向-纵向法”。什么意思呢?

还是以东北为例,横向我们可以挖掘东北有哪些元素是比较火的,或者是具备地方特色的,比如前面提到的烧烤、洗浴,还有特色水果“冻梨”、白菜等。

纵向则是对地域进行挖掘,例如东北锦州的烧烤全国出名,那么在写烧烤这一元素时,就可以以锦州作为代表。

所以,如果一个地区被写“滥”了时,不妨通过横向以及纵向的方式挖掘更多的元素来写。

深入挖掘地域知识,给读者带来增量信息

你除了可以通过横向或纵向的角度去寻找选题外,你还可以尝试更深度去挖某地域知识,给读者带来更深度的信息增量。

举个例子,山歌文化是非常具有云南特色的元素,而这一元素在网上其实也很“有梗”,像“老司机带带我”这句网络用语其实就来自云南山歌《老司机带带我》。

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《老司机带带我》图

公众号@X博士 深度挖掘了“云南山歌”这一元素,结合了时下流行的厂牌文化,写出了文章《云南地下山歌的厂牌研究》,给用户带来大量增量信息,在看数近 3000,是日常在看数的 2-3 倍。

而公众号 @公路商店 就更深入了,以“盛产”假发的河南许昌作为选题,写了许昌的假发产业,最终在看数达近 800,是平时的 2 倍。

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公路商店

虽然“假发”和“河南许昌”并不是一个大家热议或者说关心的话题,甚至很多人不知道许昌在哪里,但是这个话题结合了目标用户关心的“INS女孩”、“黑人时尚”这些猎奇话题,因此更容易成为爆款。

这也给了我们一个提示,在深入挖掘地域知识时,也要结合用户关心的话题进行思考,这样才能写出既能吸引用户又能产生增量信息的内容。

总结

地域类文章之所以能够频频刷屏,一方面是能够通过“偷懒”的方式圈住某个地域的大基数人群,另一方面是能够引起目标用户的共鸣和荣誉感。

但是当大家都盯上“地域性选题”这块香饽饽的时候,你该如何从中突围呢?

今天这篇文章,我们给大家介绍了 6 个选题技巧,希望能对你思考地域性选题有所帮助。

1)别只盯着“北上广深……”

2)选择地域特色场景

3)结合地域性热点

4)将不同地域进行对比

5)对地域元素进行细分

6)深入挖掘地域知识

最后,祝你早日写出地域性爆文。

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