一周零售 | 阿里香港上市成港股之王;盒马里开业改造购物中心;拼多多小红书盯上直播;呆萝卜关闭杭州中心

内参速报 · 2019-12-02
一周零售热点榜

出品|零售老板内参微信ID:lslb168

要做决策,须知行业大事,才能运筹帷幄之中。每一周,零售圈的风云变幻,人事浮沉,各种暗流涌动,都在《零售老板内参》APP(微信ID:lslb168)「一周零售热点榜」。

一周零售 | 阿里香港上市成港股之王;盒马里开业改造购物中心;拼多多小红书盯上直播;呆萝卜关闭杭州中心

数字化购物中心盒马里开业

盒马旗下首个数字化购物中心“盒马里·岁宝”正式开业。“盒马里·岁宝”整体面积4万平方米,目前入驻约60个商家,店内整体商品数量约10万个,近半数商品已经上线盒马APP,实现线上线下一体化运营。盒马里在设计过程中,依然基于门店周边3公里居民进行招商规划和业态布局,以生鲜为基础服务家庭用户,并且增加了生活服务业态,以“盒马管家”命名的超级服务台首次亮相。盒马方面宣称,行业惯例购物中心开业后都需要2-3年“养商期”,盒马里只需要半年培育期,是传统购物中心的1/5。

上榜理由:

侯毅认为,社区型购物中心“离用户近”的优势还没有被完全挖掘出来,仍是一片蓝海。他表示,目前盒马有将近200家店,都需要用盒马里去赋能。他认为,盒马未来是满足盒马覆盖的这些消费群,提供多样化的服务和产品。所以盒马的未来一定是个超级APP,超级平台,“希望把线下的流量转变成盒马的流量。”

一周零售 | 阿里香港上市成港股之王;盒马里开业改造购物中心;拼多多小红书盯上直播;呆萝卜关闭杭州中心

阿里巴巴港交所上市

阿里巴巴11月26日正式在港交所主板开始交易,开盘首日阿里巴巴股价报187.6港元,涨幅为6.59%,市值约4.01万亿港元,市值超过腾讯的3.2万亿港元,成为港股之王。被问及“阿里巴巴会不会回归A股或者继续登陆伦交所”,张勇表示:香港是一个新的起点,但绝对不是终点。对于阿里来说,能够再次登陆港交所,自然也是一揽子完成诸多长期业务发展基础要素的达成。阿里可以吸引来自中国本土更多投资人,即对于阿里有着更多了解和长期发展信心的中国内地投资人,便利的投资阿里。

上榜理由:

此次阿里选择香港上市,其中一个考虑,也是香港作为中国大陆和东南亚市场的枢纽连接地位。阿里通过全资控股LAZADA、入股新加坡邮政、吉隆坡eHuB(数字贸易港)的建立、蚂蚁投资东南亚多国本地支付平台、天猫国际的大进口战略,实现阿里对东南亚市场全面的双向输出输入。阿里通过香港撬动东南亚,通过东南亚模式撬动全球各大区域市场的路径,已然清晰。

一周零售 | 阿里香港上市成港股之王;盒马里开业改造购物中心;拼多多小红书盯上直播;呆萝卜关闭杭州中心

呆萝卜杭州中心正式关闭

继总部遭供应商围堵之后,呆萝卜杭州产研中心正式关闭。呆萝卜合伙人兼CTO刘峰在朋友圈中称,已安置完杭州中心的“所有同学”,但这一说法被呆萝卜维权员工否定。数位产研岗位的员工称,呆萝卜不仅没有安置解散的杭州中心员工,其欠薪金额已经超过3000万元,并拖欠杭州团队300人及部分合肥团队的两个月工资和社保。有媒体报道,为了给员工发工资,呆萝卜CEO李阳还卖掉名下的汽车。呆萝卜在安徽、江苏、河南、湖北四省19城拥有1230多门店,拥有3000多名员工。相对幸运的是南京以及马鞍山的员工。在政府监督下,关闭变卖了当地资产,用于员工发工资。

上榜理由:

有人围攻,也有人力挺,在呆萝卜“爆雷”后,数十家供应商发起联合声明,不少人还拉着横幅,表示要“与呆萝卜共渡度难关”。外界“融资未到账导致资金链断裂”的传言,呆萝卜方面表示该消息并不属实,呆萝卜的融资已全部到账。并全都用在了公司的日常经营上。呆萝卜CEO李阳称,7亿多元人民币消耗殆尽,主要还是“我们对增长的预期与需求太高,低估了生鲜的’烧钱’速度,以至于造成了消耗过快,这是我们’用错’的地方。”

一周零售 | 阿里香港上市成港股之王;盒马里开业改造购物中心;拼多多小红书盯上直播;呆萝卜关闭杭州中心

淘宝直播启动百亿扶持

11月29日,在一场直播电商的内部研讨会上,淘宝直播将启动百亿扶持计划,帮助商家和合作伙伴更好地做直播。淘宝直播称,将为商家、主播、机构等生态伙伴提供专业培训和激励,共同发展直播生态。同时加大直播技术研发,为未来5G时代的创新做好准备,在两年内完成整体的升级。此外有消息称,淘宝直播即将支持短视频内容,手淘“猜你喜欢“页面将更倾向于短视频内容。”多家MCN机构表示淘宝内容营销团队目前正在寻求大量MCN机构提供短视频内容支持。对此,阿里官方回复称,目前淘宝直播App还没有短视频功能。而关于“猜你喜欢”等手淘页面改动事宜,阿里方面表示不属实。”

上榜理由:

淘宝内容电商事业部总经理玄德透露,经过初步测算,过去一年淘宝直播带动的就业接近400万。而在此前的2019天猫双11,淘宝直播单日带动成交接近200亿。淘宝直播日常超过90%的场次都是商家、品牌开播的,女装、珠宝、母婴、美容护肤等行业开播商家数量持续增长。在农村地区,目前也有5万多新型农民也成为主播,通过淘宝直播间推广家乡的农产品。数据显示,今年还没结束,但淘宝直播上的农产品成交就已达到40亿。

一周零售 | 阿里香港上市成港股之王;盒马里开业改造购物中心;拼多多小红书盯上直播;呆萝卜关闭杭州中心

拼多多直播卖货正式上线

2019年11月27日,拼多多APP百亿补贴板块上线直播间,20时正式开始直播主播为某知名母婴自媒体大V。27日晚间的直播中,售卖商品除了母婴产品外,零食、美妆、居家均有涉及。主播在前期的宣传视频中曾反复提到拼多多的百亿补贴计划,如果在直播前三人组团预约直播,则可在此基础上打五折。在开播半小时后,主播在直播间称已经卖出1000件产品,至22时30分观看人数突破10万人。

上榜理由:

卖货直播已经被淘宝直播验证,是一个转化率、成交额俱佳的带货方式。在拼多多已经积聚海量用户的情况下,资本市场正等着看它证明自己能让这些用户掏出可观的金钱、提升客单价——直播是个显而易见的好方法。不过,拼多多具体如何做、能做出何种效果,尚待观察。过去三年里,淘宝、抖音、快手、蘑菇街都推出了电商直播业务,也他们不仅抢先签下绝大多数的专业MCN机构,孵化出大量头部主播,平台流量也已经高度商业化。

一周零售 | 阿里香港上市成港股之王;盒马里开业改造购物中心;拼多多小红书盯上直播;呆萝卜关闭杭州中心

小红书引入电商直播

小红书推出“创作者123计划”,其中包括将在明年1月上线的新产品“创作者中心”及近期将开启的品牌合作平台、好物推荐平台和互动直播平台。品牌合作平台、好物推荐平台,都是基于图文笔记的商业化更新,而直播平台则是小红书在视频领域的全新尝试。按照小红书方面的说法,这款直播产品不仅鼓励红人采用直播+笔记、连线和红包等传统的直播玩法,也将支持达人做电商直播,届时平台也将出现电商直播、直播货架以及直播商品页。

上榜理由:

近年来,小红书一直在加速从单一图文社区转向多元内容社区,而即将上线的直播能够帮助社区最大程度延长用户停留在社区的时间增强粘性,不过其他电商直播不同的是,小红书成为希望高附加值产品的转化平台,一些高决策成本、高复购率的商品,更适合通过小红书达人的全方位种草做转化。这也将是小红书做电商直播最大优势。供应链方面,内测阶段小红书仍将采用商城自营的商品,但未来不排斥引入淘宝等更成熟的供应链。

一周零售 | 阿里香港上市成港股之王;盒马里开业改造购物中心;拼多多小红书盯上直播;呆萝卜关闭杭州中心

唯品会与顺丰达成合作

唯品会宣布与顺丰达成业务合作。即日起,唯品会将终止旗下自营快递品骏的快递业务,并委托顺丰提供配送服务。唯品会方面表示,此次自营快递业务调整符合集团的整体业务策略。目前已基本实现内部库存管理系统与顺丰快递链路路径的打通。该交易并没有传言中高价收购重组,没有入股或是现金交易,但据媒体爆料顺丰为拿下唯品会,提供了史无前例的4元/单的电商件价格。

上榜理由:

对唯品会来说,一方面品骏快递的口碑和服务并为自家的电商业务带来加成,另一方面也很烧钱,据媒体报道唯品会物流费用率一般维持在9%以上,而在2019年初开始引入社会物流后降到8.5%,但仍远高于行业平均水平。比如京东2019年Q3季物流履约费为6.5%。而对于顺丰而言,这次合作将一举切下一块“电商件”市场大蛋糕。数据显示,品骏日均业务量则为174万票,一个月约为5220万票,相当于顺丰业务量的11.5%。

一周零售 | 阿里香港上市成港股之王;盒马里开业改造购物中心;拼多多小红书盯上直播;呆萝卜关闭杭州中心

亚马逊在拼多多开设快闪店

亚马逊在拼多多上开设一家“快闪”店,该商店将在12月底前运营,提供来自海外的约1000种商品。亚马逊发言人强调到,此次合作仅限于本次黑五大促期间,只为了借助中国本土电商的渠道去服务更多的中国消费者,不代表亚马逊海外购业务的收缩。此外,拼多多方面也表示,今年公司首次进行黑五促销合作,亚马逊只是其中一家,暂时没有深度合作。另据消息人士透露,拼多多已上线“企业内购”项目,该项目基于微信生态以小程序方式运行,仅面向入驻企业内部员工开放。开售商品主打高客单价的3C数码、美妆和高复购率的快消品,由亚马逊独家提供,供应商目前并无其他第三方商家店铺。

上榜理由:

亚马逊和拼多多的限时合作,亚马逊既能获得大量流量和好看的成交额,对主站的影响也很有限,对亟需在中国海淘市场寻求突破的亚马逊而言,利大于弊。而亚马逊储备的商品资源和强大的品牌效应能为拼多多尚在襁褓中的海淘业务带来很大助力。不过,大部分跨境电商平台,为了严格品控保证商品质量,都主打自营模式,拼多多全球购则是以引进海外大型供应链为主,但是海外大牌的控制力将会变得很小。此前还曾爆发海蓝之谜、SK2等知名美妆品牌亲自下场打脸拼多多事件。

一周零售 | 阿里香港上市成港股之王;盒马里开业改造购物中心;拼多多小红书盯上直播;呆萝卜关闭杭州中心

良品铺子IPO过会

又一家休闲零食品牌企业登陆资本市场,11月28日,良品铺子有限公司IPO首发获通过,本次拟募集资金7.73亿元,分别用于投资全渠道营销网络建设项目、仓储与物流体系建设项目、良品信息系统数字化升级项目、食品研发中心与检测中心改造升级项目。招股书显示,今日资本持有良品铺子33.75%的股份,高瓴资本则拥有公司13%的股份。2015年至2018年上半年,公司已构建线下直营、加盟门店及线上电商平台的全渠道营销网络。2018年6月末,公司拥有门店数2000多家。

上榜理由:

今年1月份,良品铺子推出高端零食战略,并通过大额的广告投入,以求获得更大的品牌曝光度。良品铺子曾表示,之所以推出高端战略,是想避开同类品牌之间的同质化竞争,并表示升级过的高端化产品销售额在总销售额中的占比已达50%。在市场份额占领方面,良品铺子盯准了全渠道发展。此次良品铺子公开募股,也主要用于渠道建设等方面。另一家上市的休食企业三只松鼠也在日前推出融资平台支持联盟小店,以加快渠道建设,此外还宣布将共建工厂,提升对产品的把控力。

一周零售 | 阿里香港上市成港股之王;盒马里开业改造购物中心;拼多多小红书盯上直播;呆萝卜关闭杭州中心

麻辣诱惑濒临倒闭

有媒体报道称,麻辣诱惑出现拖欠员工三个月工资的情况,且位于北京和上海的多家门店已经关闭,上海公司进入清算。不少经销商开始组织集体讨要欠款。但麻辣诱惑方便仅给出不具法律效力的还款计划,未加盖公章、也没有负责人签字。一位麻辣诱惑高管向媒体证实:公司濒临倒闭,基本没有回旋余地,拖欠的工资、款项、债务上亿。目前正在通过变卖门店等方式,筹集资金偿还。

上榜理由:

近两年,麻辣诱惑最受关注的焦点就是从主打麻辣味型的川菜转型为聚焦小龙虾单品的品牌,并创立了麻小品牌大力发展线上外卖业务,但也就是这翻转型被一些业内人士看做是麻辣诱惑大败局的诱因。小龙虾是一个非刚需产品,主打聚会场景,客单价较高,具有明显的淡旺季,“通常在夏季,小龙虾的销售占比可以达到50%以上,然而到了冬季,就只剩下5%。”另外,一旦决定“品类即品牌”,那么决定能活多久的关键因素,就不再是品牌本身,而是小龙虾品类的生命周期。

+1

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

好!

下一篇

国版黑五瓜熟蒂落。

2019-12-02

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业