微信公众号内测“相关阅读”,大号免费导流时代来了?

晓程序观察 · 2019-11-30
优质原创号的机会来了

编者按:本文来自微信公众号“晓程序观察”(ID:yinghoo-tech),作者HENG,36氪经授权发布。

微信公众号内测“相关阅读”,大号免费导流时代来了?

公众号又有新变化

今天,晓程序观察(yinghoo-tech)的小伙伴们发现,公众号正在灰度测试「相关阅读」功能。公众号又有新变化!

今天,晓程序观察(yinghoo-tech)的小伙伴们发现,公众号正在灰度测试「相关阅读」功能。

微信公众号内测“相关阅读”,大号免费导流时代来了?      

由上图可以看到,在公众号文章底部,新增了一个「相关阅读」栏目,点击后,会进入一个文章聚合页面,都是推荐该篇文章相关的文章。

显然,「相关阅读」栏目,即为该文章相关的延伸阅读内容。

“看着很像信息流啊,与「看一看」很类似”,一位公众号运营者告诉晓程序观察(yinghoo-tech)。

难道,微信要再造一个“信息流”?它和微信「看一看」又有什么区别?对此,晓程序观察(yinghoo-tech)决定仔细探究一番,看看微信此举到底“葫芦里卖的是什么药”?

1. 藏在公号文章内的“看一看”?

首先,来看看「相关阅读」到底是什么?

其位于公众号文章最底部,留言区下方,呈卡片样式,若留言内容过长,则会被折叠。

微信公众号内测“相关阅读”,大号免费导流时代来了?

 目前来看,「相关阅读」中仅展示一篇文章,如需阅读更多,则需点击“更多文章”入口,点击后会进入“相关阅读”文章聚合页面

在展示上,所有文章都是以标题、封面、摘要,以及公众号名称组成。此外,有些文章还会显示阅读量、精选留言量和好友读过数量。

微信方面表示,「相关阅读」这一模块是帮助用户更好地阅读文章的相关事件,或者用户可能感兴趣的内容,推荐该文章相关的延伸阅读内容。

哪些文章底部会出现「相关阅读」模块?以及「相关阅读」的文章推荐机制是什么?微信也给出了答案。

  • 有话题性的文章才会出现「相关阅读」模块,如文章没法形成相关话题则不会;

  • 「相关阅读」中的文章根据综合事件、用户的兴趣等各方面维度生成;

  • 内容具有一定相关性且优质的文章将更有机会出现在「相关阅读」中,此外,优质的原创文章会优先出现。

其中,一个关键词引起了晓程序观察(yinghoo-tech)的注意,即“话题性”。也就是说,只有具备话题性的文章,才会出现「相关阅读」,而「相关阅读」中的内容也与该文章相关。这与「看一看」中的“热点话题”模块很相似,便是某一热点事件的文章集合。

不同的是,「相关阅读」的文章生成维度还包括了用户的感兴趣的内容。这就意味着,「相关阅读」的推荐机制可能存在“千人千面”的情况,即每一个用户的兴趣不同,其看到的文章内容也是不一样的。

“目前,「相关阅读」还在灰测中,所以它的推荐机制很难说清楚”,一位资深的公众号运营者告诉我们,“它的推荐维度,可能还包括用户的社交关系,比如,好友阅读过的文章则会更容易出现在「相关阅读」中。”

2. 大号免费为你导流!

事实上,公众号并不是第一次灰测“推荐”功能。

9月底,订阅号瀑布流中惊现「发现公众号」模块,彼时,公众号运营者们欢声不断,“这不就是一个免费的‘广告位’嘛!”

微信公众号内测“相关阅读”,大号免费导流时代来了?

同样,对于公众号运营者来说,「相关阅读」也能为其带来更多曝光。不同的是,「发现公众号」是推荐公众号,而「相关阅读」则是直接推荐文章

微信此举的目的很明确:让用户看到更多优质内容,让优质内容触达更多用户。

事实上,公众号作为最大的内容聚集地,近年来一直面临着文章打开率低等问题,根据第三方数据统计,2018年12月,公众号的文章平均打开率仅为1.32%。

另一方面,头条号、企鹅号等平台花大量的现金补贴吸引原创作者,也对公众号造成了不小的冲击。

微信公众号内测“相关阅读”,大号免费导流时代来了?

为了解决以上问题,微信一方面去年6月对公众号进行改版,推出“瀑布流”以提升用户阅读效率。另一方面,去年12月,微信上线7.0版本,将公众号文章的“点赞”改成“好看”,并且好友认为“好看”的内容都会同步至「看一看」,以此增加更多阅读入口,帮助优质创作者提升文章阅读量

不过,这些似乎还不够,因此,才有了刚刚登场的「相关阅读」。

从展现形式来看,「相关阅读」的聚合页,也与订阅号“瀑布流”、「看一看」信息流更为类似。

不过,与「看一看」的推荐机制不同,「相关阅读」则是基于用户与文章本身,即与文章相关的内容才会被推荐、用户感兴趣的内容才会被推荐。

实际上,对用户来说,这也是一种新的阅读体验,可以发现更多优质内容。

“这个功能我很喜欢啊,比如,读完一篇文章,但想看看谈同一事件的其他观点时,直接点击“相关阅读”就可以了,而不用去搜索,这也是我们的需求”,一位用户告诉我们。

用户有需求,用户喜欢,公众号运营者们也就举双手欢迎。

不少自媒体大V对我们表示,“「相关阅读」有利于让优质内容高效地触达更多用户,提升内容与受众的匹配度。当然,也利于涨粉和提高阅读量,对内容创作者来说是个好消息。”

但是,也有部分公众号运营者表达了“不满”,目前,「相关阅读」不支持公众号运营者主动关闭,所以,像是被动为别人推荐文章与导流。”

当然,「相关阅读」的上线,并不意外。微信一直以来就希望读者阅读到更多优质、感兴趣的内容,而「相关阅读」不但是个入口,也可以鼓励创作者创作更多优质内容。

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