最前线|美妆跨界科技成风潮,Il Makiage收购科技公司NeoWize

郭宇 · 2019-11-27
当各路人马纷纷跨界美妆时,美妆企业们已经开始跨界科技了。

又一家美妆品牌要收购科技公司了。

这次是以色列美妆品牌Il Makiage收购人工智能(AI)数据科技初创公司NeoWize。

两年前刚被全球最大的消费品投资公司L Catterton收购35.8%股权的Il Makiage,是一家注重技术和美妆产品结合的直销美妆品牌。其产品销售主要是通过自家推出的电商平台PowerMatch AI Algorithm 和 Kenzza,通过腰部和尾部KOL在平台上发布的内容,为用户提供购买建议。2018年,品牌现任CEO Oran Holtzman重新在美国推出了 Il Makiage,并将总部设在了纽约。

最前线|美妆跨界科技成风潮,Il Makiage收购科技公司NeoWize

Il Makiage官网

而NeoWize是一家专注于开发主动机器学习算法的公司,联合创始人 Omer Nevo 和 Yoav Cafri均出自以色列国防部的精英情报部门。

收购完成后,Omer Nevo将出任研发中心副总裁,Yoav Cafri将出任首席数据科学家。Il Makiage方面表示,本次收购助于推动美妆行业的创新,通过人工智能、数据和算法能力的进一步提升,优化创新消费者的电子商务体验。

早在这次收购之前,Il Makiage就已经在科技领域有所涉足。Il Makiage网站可以通过Powermatch的测验来推荐色号,在Il Makiage的美国快闪店中,也配备了装有Powermatch测验的iPad。

在AI(人工智能)、VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等技术不断渗透各个领域的当下,美妆公司自然也免不了这场自我革命。

今年年初,美妆业巨头欧莱雅提出向“美妆科技公司”转型,如此明晰的战略方向表明了科技正在成为美妆行业的重头戏。

对于大部分缺少科技基因的美妆公司来说,收购无疑是短期内达成目标的最佳路径。

2017年,资生堂收购了人工智能创业公司Giaran。去年3月,欧莱雅宣布收购科技公司ModiFace,这是欧莱雅收购的第一家科技公司,也是收购的第一家非美妆类公司。

无论是NeoWize、Giaran还是ModiFace,收购之后都主要应用于营销和零售环节,围绕提升用户消费体验,创新营销方式进行发力。

其中,虚拟试妆领域已经聚集了不少参赛选手。虚拟试妆是利用AR(增强现实)技术将真实世界与虚拟世界进行无缝衔接,用户上传照片选择产品,即可实现虚拟上妆。无论是收购方式还是合作方式,无论是美妆品牌还是电商平台,都在推出自己的虚拟试妆。

娇兰与科技公司Voir Inc合作,推出口红和彩妆试色APP;欧莱雅旗下ModiFace在微信小程序「阿玛尼美妆官方精品商城」上线虚拟试妆功能;欧莱雅和亚马逊联合推出虚拟试妆功能Live Mode。电商平台方面,京东上线了AR试妆服务,天猫则推出了智能变妆魔镜。

这也是由市场需求决定的,数字化已经成为零售行业最明显的趋势之一,重视电商渠道意味着重视销售额。以欧莱雅2019年上半年财报为例,电商销售额同比增长48.5%,占总销售额的13.2%,欧莱雅中国在电商渠道的销售额占比达到35%。

在AI(人工智能)方面,美妆与科技的结合主要表现为各种测试功能和智能机器人。

例如理肤泉推出了UV紫外线感应贴及相关APP,欧莱雅则推出了分析头发数据从而推荐洗发产品的卡诗智能美发梳;宝洁公司的PhotoAgeClock能测试皮肤衰老状况。丝芙兰在聊天应用KIK中上线了聊天机器人,根据聊天内容为用户提供美容护肤建议;欧莱雅和京东合作推出了男士智能音箱,音响提供护肤资讯和下单服务。

除此之外,美妆+科技的概念也带来了洗脸刷、美容仪等美容仪器的火爆。通过大数据调研和高效智能运作,美妆产品的生产流程也在不断优化。

不可否认,科技的运用实现了消费者便利和美妆业增收的共赢局面。但目前多数的科技运用仍处在销售方面,对于起决定性作用的产品质量、功效和口碑方面涉猎不足。随着对科技的不断加码,未来我们或许可以看到美妆的更多可能。

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