从流量到价值,“幸福里”打造新计划

未来城不落 · 2019-11-19
后流量时代,内容开始与渠道站到同一个生态内竞争

2019年,头条房产频道升级为“幸福里”品牌,目的是寻找在内容生态进入后流量时代的变现新玩法。

幸福里运营总监房伟在最近举行的生机大会上说,房产频道升级为幸福里后,最主要的任务是打造重点项目——幸福敲门计划,主旨是打通内容与用户之间的信息壁垒,帮助创作者分析内容生产的方向和优先级,搭建一个结构化的内容框架,让原本碎片化的内容,基于清晰的脉络呈现给用户,并通过提升分发效率,分析内容和用户的匹配度,把优质房产内容传递给用户,完善房产全流程中内容信息的渗透,从而拓展创作者的变现空间,真正让好内容成为主角。

一方面,幸福里通过对年度房产内容热度指数、用户搜索热词,以及房产新内容形式关注度来分析用户对内容阅读喜欢的变化,另一方面在内容形式,特别是短视频的增长趋势中继续挖掘流量模式的机会。

过去数年中,房产内容创作经历了三次转折,从日常消费形式到流量变现,再到内容观点对用户的定向输出,房产用户对内容的消费越来越进入细分领域。

真叫卢俊创始人、房地产领域知名自媒体人卢俊说,目前在房产内容生态领域内,贝壳找房、58等中介是抓住用户买房前的一个月需求窗口,而媒体人需要抓住用户买房前的四个月时间段,进行长期、针对性的输出。

当下仍是垂直领域内容创业的好时代,选择合适自身内容定位和变现方向的平台,利用好平台内容生态找到流量,也是内容创作者实现变现的有效途径。未来,幸福里将推出更多扶植计划,向优秀的内容创作者倾斜,抓住房产领域未来的生态演绎趋势。

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