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【最后一周】公众号文章 90 %阅读量不过万,36 氪新媒体是如何做到平均每天 1.5 篇 10 w+?

最美的开氪小姐姐 · 2019-11-18
36氪是如何做到粉丝、流量依旧高速增长?

【最后一周】公众号文章 90 %阅读量不过万,36 氪新媒体是如何做到平均每天 1.5 篇 10 w+?


2019年,很多内容行业从业者都感受到流量红利逐渐消失,业务增长阻力变大。

9月,网易H5联合新榜推出了《微信公众号10w+文章数据报告》,让人大跌眼镜的是88.5万个微信公众号,平均每天才产出200多篇原创10w+。2.0版本更是直接指出91.12%原创文章阅读量不足1万。

然而,在平均微信打开率低迷的曲线中,「36氪」突出重围,达到了平均每天1.5篇10W+文章、每周产出刷屏好文的亮眼成绩,在凛冬中仍旧保持着高速增长。

虽然不少企业都将品牌推广的布局重点转向了新媒体,并配置了相应的资源,但效果却根本达不到预期,更无法起到品牌及产品宣传的作用。很多企业在规划新媒体布局的过程中都踩了这些坑:

  • 内容无体系:内容都不是做给用户看的,而是做给老板看的,老板高兴就好;

  • 运营不到位:很多企业将新媒体当成黑板报来运作,除了对外公布新闻,别无他用;

  • 人员无经验:大量企业里的新媒体从业人员都是摸着石头过河,没人教没人带;

  • 管理不到位:人力安排不到位,团队搭建不起来,组织架构混乱。

为了帮助企业走出这些困境,开氪特别邀请了36氪新媒体的精英团队,从高层管理者到一线实操人员,从新媒体的发展趋势、战略定位、产品定位、用户运营、内容生产、变现路径、组织创新七个方面深入剖析,解密在内容增长乏力的凛冬,36氪是如何做到粉丝、流量依旧高速增长,也为企业发展新媒体指明下一步的方向。

掌握企业新媒体的核心打法 【最后一周】

【北京】2019年11月23日-24日

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用新媒体做营销,借势增长

在《智媒时代的新生产力——2019新媒体发展趋势报告》中,“优质媒体的影响力仍在延续”这一结论,可以说是新媒体正向发展的原力。而企业的目光,就聚焦在由此带来的曝光率和转化率上。

无论用户是单纯阅读还是转发分享,都能直接或间接地提升品牌影响力,进而促进内容的成功转化——产生消费行为。

今年5月,奥利奥与故宫合作,拍摄了“10600块小饼干复刻故宫”的短视频,并在微博发起了“奥利奥进宫了!”话题,成功收获了近13亿的阅读量!在视频首发当天,店铺增粉26万,销售同比增长了30%。

利用新媒体在营销造势上的便利条件,品牌影响力更容易被无限放大。

而行业狂欢也折射出在互联网变革下,社交媒体功能的演变:从交流工具到信息终端,从品牌形象到营销渠道。


从0到1,打造新品牌,新影响力

很多人做新媒体的初衷是“大家都做了,不能落后”。等真正落实下来,能坚持的时间长则二三年,短不过月余;获取用户难,想获得转化、成功变现更难。

36氪媒体副总裁、前《人物》副主编张卓,总结了多年来的经验:“你的新媒体变现途径到底是什么?在不同变现模式下,每个人都应该思考,我现在运营的公众号的意义是什么?如果想不通的话,后续将会影响到战术端的策略。”

搞清楚定位、内容和用户,是品牌判断影响力辐射范围、发展趋势和商业化变现的基础。做好定位战略,也就明白了“我是谁,从哪里来,到哪里去”。

成立之初,36氪主攻创投报道,用专业化、有深度的内容,吸引了第一批读者。

在新媒体兴起之后,团队通过定位的判断,确立了与用户之间关系的连接点;长期保持高水准高效率的产出,36氪就这样留住了用户。

发展起可观的用户群体后,36氪也找到了自己的商业模式;通过布局地方站、平台联合、内容栏目化等,不仅全力打造极致内容,而且更靠近用户,满足他们更多的需求。从单薄网站到全业务线共建,2018年36氪实现了148.2%的营收增长。

为目标用户输出定制内容

今年3月,36氪做了一次用户调研,出乎意料地发现,用户性别比例并不像一般人认知的那样——喜欢关注科技、创业的男性用户占比更高;实际情况却是,男女用户比例几乎持平。

新商业内容对女性用户来说会更有吸引力吗?

36氪新媒体总监沈倩倩说:“我希望有一个栏目来真正唤醒这部分用户,去了解她们的需求是什么。”一次关于异乡求职的采访活动中,女性求职者从容克服了环境、工作双重困难以及女性逻辑里的坚韧和睿智,打动了并启发了新媒体团队。当下环境里,职业女性的付出和拼搏,又有谁看见了呢?

在这样一个契机下,「Hear Her」诞生了。从女总裁到女鼓手,Hear Her深入采访了来自各个行业的女性代表,情感共鸣俘获了用户的心——数据几乎达到篇篇10W+,最高在看数破万。最令人感动的,其实是用户源源不断的留言反馈。

对内容的褒奖、对选题的认可,甚至对“职场女性”话题的思考,都证实了用户和媒体的距离,还可以用故事和感情联系。

靠精细化运营、公司化运作等诸多方法,36氪打破了新媒体运营的天花板。新青年观察、周末玩据……新开设的栏目用一篇篇刷屏级爆款好文证明:成功的经验是可复制的。

快速增长也有捷径

未来五年,全球娱乐及媒体行业市场的复合年增长率为4.2%,中国仍将以两倍于全球的速度增长,谁会下一个立于浪潮之巅?

想要掌握企业新媒体的核心打法很简单,有两个方法:

1、企业运营可以自己花时间去探索、琢磨,从错误中吸取教训,但是耗时的同时,你还可能错失许多推广品牌的机遇。

2、而聪明的企业运营,则会选用捷径——那就是去找到这个领域最专业的老师,跟着他直接学习已被系统总结成方法论的运营套路,不走弯路。

为了帮助更多企业走出搭建企业新媒体的困境,掌握可实操的运营套路,开氪特别邀请了36氪新媒体的精英团队,从高层管理者到一线实操人员,从新媒体的发展趋势、战略定位、产品定位、用户运营、内容生产、变现路径、组织创新七个方面深入剖析,用结果推导方法,用经验规避风险,自上而下帮你打通企业新媒体运营的环环关卡。

掌握企业新媒体的核心打法 【最后一周】

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课程及导师阵容详细介绍

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你将获得

  • 1套新媒体战略定位方法论,赢在顶层设计

  • 3个快速涨粉的运营方向,搭建运营闭环

  • 10+个爆款文案的模板工具,轻松写出10万+文章

  • 4个持续增长的营销策略,向产品增长思维转变

  • 4个组织创新的管理技能,打造1+1>2的高效团队

课程亮点

  • 导师阵容强大:从高层管理到一线落地的5位专业导师,请专业的人讲专业的事

  • 内容实战性强:从定位到运营,从管理到实操,解密新媒体团队的运作模式

  •  场景化案例教学:从经验中来,到工作中去,教学场景化,让你学到并且会用

  • 高频课堂互动:学到新知识后马上动手操作,老师现场指导,加深记忆

  • 实用工具分享:顶尖新媒体团队分享数十个实用工具,工作可以再简单点

更多福利

购买课程,每人即可免费获得一张36氪WISE大会门票一张,添加课程顾问七七微信(ID:kaike2019)凭课程购买记录即可领取。

「11月26-27日,36氪将在北京国际会议中心举办2019WISE大会,汇聚初创公司、TMT巨头、投资机构、地方政府、传统企业和时代精英这六大新经济社群的行业翘楚,关注产业与创新的深入融合,聚焦那些脚踏实地、以梦为马的未来产业之王的成长和成熟。」

大咖推荐

如何让内容更「好看」,不止是内容从业者应该深入思索的问题。推荐你来参加「走进36氪新媒体——新媒体运营及营销策略全揭秘」

——冯大刚,36氪媒体总裁

适合人群

  • 企业新媒体团队负责人+新媒体运营者(建议团队报名,学习效果更优)

  • 有用户增长需求的新媒体公众号从业者


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  • 2天线下课程原价4999元/人,现参与拼团即享优惠价3999元/人并免费获得一张由开氪团队内购的WISE大会门票一张

  • 3人以上企业团购优惠请添加课程顾问七七微信(ID:kaike2019),或致电13521907731咨询

  • 时间:2019.11.23-11.24【最后一周】

  • 地点:北京市区,具体地址开课前一周通知

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2019-11-18

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