最前线 | 字节跳动音乐流媒体或12月上线,想用音乐收割用户

高小倩 · 2019-11-18
字节跳动为该产品组建了超100人的团队

用户似乎很快就能用字跳的音乐流媒体听歌。

据金融时报报道,字节跳动最早下月(12月)推出自己的音乐流媒体服务,不过尚不清楚该应用的名字。对于该消息,字节跳动方面表示“不予置评”。其实早在今年4月中旬,《南华早报》曾援引知情人士消息称,字节跳动为该产品组建了超100人的团队。经过长达半年多的筹备,足以看到音乐流媒体在字节跳动内部的战略地位。

对于一个音乐流媒体来说,最重要的就是音乐内容。报道援引知情人士消息称,目前字节跳动正在与环球音乐、索尼音乐和华纳音乐就全球版权授权进行谈判,从而可以将它们的歌曲发布到自己的音乐平台上。今年4月,字节跳动与上述三家唱片公司的合作就已经陆续到期,而当初获得这样的合作也源于收购musical.ly。因为这三家唱片公司掌握着全球80%以上的音乐版权,所以这一合作对字节跳动的音乐流媒体至关重要。

之前三大唱片公司与字节跳动没有续约,很大部分原因在音乐使用上产生分歧,毕竟抖音是一个短视频平台,更多人将它作为一个宣发渠道,并不能与音乐应用相提并论。不过这一次,抖音短视频和音乐流媒体形成更好的互补。

报道称,看过字节跳动音乐流媒体展示的音乐高管表示,除了可以听音乐外,还有短视频剪辑库,用户可以搜索这些短视频,并与所听歌曲同步。同时,用户可以将这些剪辑发送给他们的朋友,通过分享产生病毒式传播。这似乎是一个不错的想法,腾讯音乐也正在尝试播放歌曲的时候播放短视频内容。这既是一种新的音乐消费形式,也为商业化带来了可能。

另外,与之前的报道一样,字节跳动这款音乐流媒体主要面向海外。按照公司规划,该应用会率先在印度、印度尼西亚和巴西等新兴市场上线,之后再拓展到美国等欧美市场。这样一来,这款音乐流媒体产品避开了与腾讯音乐、网易云音乐的竞争,但同时也会展开与Spotify与Apple Music的正面竞争。抖音在全球拥有5亿月活用户后,Facebook将其视为有力的竞争者。而在音乐流媒体的道路上,字节跳动早期有很多发展机会,但不可避免还会面临很多的挑战。

金融时报此前还报道,字节跳动将于明年一季度赴港上市。过去一年,向海外推出lark,以及接下来的音乐流媒体,可能是公司做大估值的策略之一,但这些业务对于一家大公司来说又至关重要。

(题图来自视觉中国)

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