焦点分析 | B站前两年还在追番,怎么又开始迷国创了?

王莹 · 2019-11-19
《三体》、《灵笼》、《镇魂街》、《火凤燎原》……名单挺长,不鸽就好

文 | 王莹

B站想用国创来挣钱,挣到的钱还要进一步投入到国创之中。

11月19日,B站发布了2019年第三季度的财务报告。财报显示,B站本季度总营收达18.6亿元,同比增长72%,非游戏收入贡献占比50%。

在付费会员业务方面,截至9月底,大会员数量同比增长129%达610万。广告业务方面,B站本季度收入同比增长80%至2.5亿元,B站的广告收入并未向其他视频网站一样受外界影响而下降,反而保持了良好的增长势头。

这两项业务的增长与B站持续的内容投入不无关系,目前B站正在参与到动画片、纪录片内容的联合出品和制作中,丰富内容库来增加对用户的吸引力。本季度B站月活用户达1.28亿,环比增长16.36%,创B站季度净增新高。

丰富的内容库也能为B站吸引到更多广告主。在前不久举办的ADTALK2019营销大会上,B站宣布2020年大规模开放商业资源,B站确定开放的生态资源包括14部国产动画、15部纪录片、6部综艺、30余位UP主、11项大事件以及电竞、虚拟偶像等。

在11月17日举办的国创动画作品发布会上,B站还一口气发布了40部国产动画,除了27部新作品,还有像《火凤燎原》、《我为歌狂》这样拥有10年以上用户积淀的老IP改编动画。

B站打了一套“情怀+新料”的国创组合拳来吸引各方的注意力。

相比去年的国创大会,今年B站的国产动画不仅在发布数量上实现增长近一倍,在内容类型和题材上也变得更加多元,漫改、游戏改、冒险、都市、科幻、仙侠……等等。此外,今年还有一个重要的彩蛋是,影视化难产的《三体》在动画上得到了突破。在今年的十周年庆典上,B站宣布启动《三体》动画,如今它已有明确的上线时间表,2021年。

焦点分析 | B站前两年还在追番,怎么又开始迷国创了?

2019年,国产动画开始蜕变。这一年,国产动画出现了接棒《大圣归来》的另一个爆款——《哪吒之魔童降世》(以下简称:《哪吒》),且该影片以49.74亿元的票房在整个中国电影史上留下浓墨重彩的一笔,除此之外,腰部影片《白蛇缘起》、《罗小黑战记》虽然未能在票房上让人称道,但在口碑和出海上都取得了新的进步。它们共同证明了动画在中国文化娱乐市场的潜力。

在B站上,国产动画也取得了新的成绩:国创区MAU首次超过番剧区,成为B站第一大专业内容品类;国创区总播放时长破3亿小时,同比增长125%。2019年,B站国创作品供应量也首度追平番剧区,其上线了104部国创作品,引入日本番剧约110部,国产原创动画在供应上已经不输于番剧。 

不过B站在初涉国创时却有些犹豫和迟疑。2014年《大圣归来》将国产动画推向高潮后,国内出现了一批动画制作公司。然而B站真正的涉水却在两年后,2016年,B站才开始寻找创作者推出小宇宙计划、投资动画制作公司、布局全产业链。

如今B站在谈及发力国创时变得更加确定,B站副董事长兼COO李旎在接受36氪等媒体采访时表示,国创是B站未来的核心和战略方向。焦点分析 | B站前两年还在追番,怎么又开始迷国创了?

从购番剧,到追国创

不只是B站,前两年还在采购番剧上花大钱的优爱腾近年也开始发力国创。根据三文娱统计数据显示,从2018年4月至2019年第一季度,中国采购的番剧数量越来越少。2018年7月和10月上市的新番中,爱奇艺、腾讯、优酷的采购量均在10部以下,其中优酷连续两个季度仅有1部番剧独播。腾讯视频在此前一年上线了38部国创动漫,远远超过了日漫的数量。视频网站已经用在行动证明,其重心转向了国产动画。

这种转变既有外在环境的压力,也有自身选择的原因。从政策角度来看,采买番剧要承受巨大的引进风险。2018年,国家广电总局发布了《境外视听节目引进、传播管理规定(征求意见稿)》,对引进境外视听节目的内容进行了严格的规定。如今新规的靴子还未落地,番剧的内容引进、配额比例、播出流程还未有明确的信号,这将加大视频平台的采购风险。

从商业回报来看,国产动画更能为B站带来长远的利益。B站版权合作部负责人张圣晏此前接受36氪时采访时表示,虽然国创动画的制作成本与日漫没有非常大的差距,甚至自制国创作品会比采购日漫版权费用更高。但关键点在于,B站仅有播出日漫的权利,无法从其衍生产品中获利。而B站拥有国创动画版权IP,其衍生品运营掌握在B站手中,周边、游戏、版权售卖等都是它的变现路径。

不仅如此,如今国创还是B站付费会员的重要增长引擎。B站方面表示,在2019年B站有73部作品参与付费观看,同比增长接近3倍。大量国产动画的上线丰富了B站的内容库,增强了B站大会员的吸引力。同时,国创还为B站的广告收入增添了更多的想象空间。从B站展示的2020年商业资源看,B站确定向品牌主开放的生态资源包括14部国产动画。

B站需要寻找游戏业务以外的第二个现金牛来改善营收结构,更重要的是,还在亏损的B站需要更多的盈利点来支持扩张。如今的“小破站”正在向二次元圈层外的人群渗透,即便他们此前看起来并不像是会使用B站的用户,为了拉拢他们,B站需要去营销,反映在财报中则是B站越来越能花钱了。

除此之外,国创的重要意义还在于,它能够帮助B站去吸引不同圈层的人。专注科幻、专注言情?都不是,从今年B站公布的国创片单中可以看出,它并未局限于某一垂直题材,而是涉及了多个类型,B站需要提供多元的内容去满足不同口味的人群。B站方面表示,国创对新用户的吸引力很大。

根据第艾瑞咨询研究报告显示,2019年中国动漫行业总产值规模达1941亿元,在线动画用户规模达3亿人,中国动漫产业正在快速发展,以动画起家的B站也正努力追赶着国创的新风口。

李旎提到,在2020年,中国的80后将进入40岁,00后进入20岁,随着动画受众的年龄增长,意味着动画这个内容形态,势必将从过去的少儿或者青少年需求,开始真正成长为全民的需求。她认为2020年会是全民动画元年,这将是一个历史的关口。焦点分析 | B站前两年还在追番,怎么又开始迷国创了?

理想很美好,现实很骨感,B站怎么办? 

在2019年整个文娱行业不太景气的情况下,电影板块成为了为数不多的亮点,而国漫成为了电影板块中的亮点。今年的《哪吒》成为国产动画史上新的里程碑,不仅是票房纪录创新高,在人物造型、画面呈现、台词打磨上都更加精良和成熟,它给了国创更多的信心。

不过,理想是美好的,现实却是骨感的。李旎认为2026年动画才能成为主流,这意味着国产动画至少还要跨个两个生命周期才能走向成熟——目前一部优秀国产动画的开发周期最少也需要两三年的时间。

谨慎乐观的原因在于,国产动画市场长久以来以海外动画为主要供应类型,以海外风格为主要创作取向,这大大影响了国产动画的发展,导致国内动画照搬海外内容、缺少中国叙事元素、难以满足国内多样消费需求。

此外,从影片内容来看,低幼化也是国产动画的一大顽疾。《哪吒》是国产动画史上罕见的取得成功的成人向动画电影,在此之前,国产电影更多是“做给孩子看的”,无数的“《熊出没》”类型影片涌现动画市场。另外国产动画的原创能力和原创人才稀缺也是国产动画发展面临的难题。

这些问题既是国产动画行业发展要面临和亟需解决的,同时也是B站要克服的。

B站的解决方法是去承担国产动画市场基础建设者的角色。一方面,B站会投资、签约年轻创作者。从2016年开始,B站就推出了“哔哩哔哩小宇宙”计划,与国内各大高校合作,展映优秀动画毕业作品、挖掘年轻原创动画创作者。另一方面,B站则会投资一些动画公司,此次发布的不少国创作品,都来自B站投资的公司,如海岸线动画、绘梦动画等等。目前B站投资了超20个动画团队,参与和投资了88部国创作品。

从投资、运营到商业开发,从上游至下游,B站正在对国创动画进行全产业链布局,这是B站认为和优爱腾不同的打法。相比优爱腾,B站做国创的优势还在于拥有良好的社区生态,可以聚集动画爱好者,这是B站的基因所在。

不过,无论是从资本、技术还是人才方面看,国产动画都还处于婴幼时期。国创还未崛起,资本还需耐心,B站还要做好长足准备。

焦点分析 | B站前两年还在追番,怎么又开始迷国创了?

附:2019-2020 bilibili国创动画作品

焦点分析 | B站前两年还在追番,怎么又开始迷国创了?

36氪制图

图片来源:B站

(我是36氪作者 王莹,如果您是文娱消费领域的从业人士,欢迎与我交流,我的微信是 594015660,添加请备注姓名、职位、公司。)

+1

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

下一篇

截至10月底,123个省重点项目完成投资1065.3亿元,其中104个省重点建设项目全部开工,完成投资959.9亿元,完成年度计划的95.8%,超时间进度12.5个百分点。

2019-11-19

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业