优爱腾芒2020年130+部新剧前瞻:减量提质、新势入局,网剧变局将至

镜像娱乐 · 2019-11-16
垂直领域持续深耕,网络短剧探索步伐加快

编者按:本文来自微信公众号“镜像娱乐”(ID:jingxiangyule),作者顾贞观,编辑于华东,36氪经授权发布。

如今的双十一,网友们买买买的清单中又多了一个“视频网站会员”。当然,购买前细心的网友都会根据视频网站未来的剧集储备选择最适合自己的那一家。

不过,最近几年视频网站都在通过独家自制、版权内容建立护城河,这也让不少网友“剁手”的可能不止一家的会员,甚至是两家及以上。

镜像娱乐(ID:jingxiangyule)整理优爱腾芒四大视频平台2020的剧集储备就发现,各家独播内容都各有千秋,优酷有《大明风华》《号手就位》;爱奇艺有《大宋宫词》《风暴舞》;腾讯视频有《余生,请多指教》《青簪行》,芒果TV有《三千鸦杀》《奈何BOSS又如何》……

优爱腾芒2020年130+部新剧前瞻:减量提质、新势入局,网剧变局将至

和2019年一样,随着视频网站自制剧水准的不断提升,头部剧集2020年依然在不断向卫视输出,爱奇艺《大宋宫词》输出到了北京卫视,《风暴舞》输出到了东方卫视;腾讯视频《卖房子的人》输出到了东方卫视,《了不起的儿科医生》则在东方卫视和江苏卫视双台播出…… 

通过2020年四大平台的剧集储备不难发现,视频网站剧集总量虽在下滑,但正式进入到了“减量提质”阶段,精品化趋势也在吸引着越来越多的电影圈从业者“触网”。此外,除了古装剧、现实主义题材、悬疑剧等常见类型,今年视频网站在美食、电竞等垂直题材领域均有布局,12集短剧数量也在增加,这或许都将在2020年为行业带来新变局。

“减量提质” 精品化构建核心竞争力

2019年,优爱腾公布的全年剧集总数分别为47部、52部、77部,2020年这个数字变为了28部、58部、37部。虽然有平台在招商会上并未亮出全部剧集储备,但从已公布的片单来看,优爱腾三家2020年剧集中不乏“存货”,如优酷的《大明风华》《热血同行》;爱奇艺的《大宋宫词》《赖猫的狮子倒影》;腾讯视频的《庆余年》《暗恋·橘生淮南》等早前已在2019年片单中出现过。

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不光是剧集总储备在下滑,从目前的片单来看,优爱腾三家自制剧的比例在2020年也出现了小幅下滑。2019年,优爱腾的自制剧比例分别为56%、65%、65%,2020年则为43%、64%、52%,三家均有不同程度的下滑。不过,减量的同时,视频网站也在“提质”。

2020年,优爱腾三家头部精品大剧的储备都很是丰富。爱奇艺2020年四个季度都有“领头羊”,Q1的《大宋宫词》、Q2的《半生缘》、Q3的《暴风眼》、Q4的《大江大河2》;分单元来看,优酷热血单元有《号手就位》、青春单元有《平凡的荣耀》、现实主义单元有《我们正年轻》、古装年代单元有《大明风华》;分题材来看,腾讯现实题材有《卖房子的人》、甜宠爱情有《余生,请多指教》、历史题材有《庆余年》、正能量题材有《特战荣耀》……

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Vlinkage数据显示,2019年上半年行业剧集上新数量为166部,达到了2016年以来的新低,相比2018年同期减少了61部,跌幅达27%。政策监管收严带来的影视市场宏观调控,让2019年剧集数量锐减,同时,视频网站在部署上也开始“减量提质”。腾讯视频提出“数量下行,品质上行”,优酷也表示将持续加大对高品质、精品剧的投入,减少腰部及以下剧集。

如今,一部能实现全民热度的头部精品剧对视频网站而言意义匪浅,其不仅意味着播放量和会员数据的增长,围绕剧集IP实现的衍生拓展和流量变现也是非常惊人的。就以今年夏天火爆的《陈情令》为例,不管是影视剧OST专辑还是“忘羡”周边、国风音乐演唱会等,都充分挖掘了粉丝的强大购买力。 

古装剧回暖 现实题材偏“女性向”

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2018年、2019年,由于“限古令”的收严,古装剧市场开始遇冷,与此同时现代剧数量攀升。CSM媒介研究数据显示,2018年当代剧占播出数量的一半,相比2017年有所提升。2019年至今,古装剧播出之路依然坎坷,多部剧都是裸宣上线,此外,《庆余年》《大明风华》《三生三世枕上书》三部早已完成制作的剧集也迟迟未能播出。

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但从四大视频网站2020年的片单来看,古装剧依然是布局重点。2020年,优爱腾芒古装剧数量分别为6部、16部、12部、3部,其中数量最多的爱奇艺古装剧占比近30%,主打青春、甜宠、都市题材的芒果TV古装剧占比相对较小。

不过,当下古装剧制作风向已经发生了变化,前几年大热的女性向宫斗剧在2020年几乎绝迹,取而代之的是《大秦帝国之天下》《孤城闭》等严肃历史正剧、《庆余年》《将夜2》等男性向剧集、《大唐女儿行》《热血同行》等融合青春、热血等元素的新型古装剧。

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值得注意的是,除了2019年就已待播的《绝代双骄》《新倩女幽魂》《鹿鼎记》外,2020年的经典翻拍剧数量并不多。 

2020年,现实主义题材也是四大平台布局的另一个重点。目前来看,优爱腾联播的《大江大河2》有前作基础加持,爱奇艺、腾讯视频联播的《人民的财产》为《人民的名义》“姊妹篇”,且两部剧均格局宏大,成为爆款的可能性较大。诸如《青春创世纪》《精英律师》《平凡的荣耀》《正青春》等多部以职场为背景的剧集,如果能摒弃职场剧套路化创作,守正创新,或许才能引起广泛共鸣。

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在四大平台的现实主义剧集中,如爱奇艺的《二十不惑》《了不起的女孩》,腾讯视频的《卖房子的人》《三十而已》等均是女性向视角。此外,古装剧中,优酷的《玉楼春》《传家》两部剧集也偏向于女性向的现实主义视角,前者讲述的是明朝三位女性的婚姻生活,后者讲述的则是三位女性振兴家族百货公司的故事。

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流媒体崛起释放红利 电影圈频频“触网”

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电影导演跨界执导网剧这一现象如果在前几年还是个例,那近几年这股风便是越吹越猛了。2017年,管虎执导了《鬼吹灯之黄皮子坟》,2018年,韩三平监制了《古董局中局》、徐静蕾监制了《同学两亿岁》、王晶担任了《冒险王卫斯理》的编剧。此外,周星驰、陈可辛、张艺谋、陆川、陈国富等也都有试水网剧市场的动向。

2020年四大视频平台的剧集中,电影圈的力量还在不断渗透。赵薇监制了《谁都渴望遇见你》;冯小刚监制了讲述乱世江湖庙堂恩怨的《剑王朝》以及爱奇艺自制的悬疑推理剧《心宅猎人》;陈凯歌监制了乱世救国传奇剧《民初奇人传》;根据梦溪石同名小说改编的青春美食探案剧《成化十四年》成为了成龙首次监制的网剧;而《繁花》则是王家卫的泽东电影进军数字平台的首部剧集。

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不止是导演,大银幕的演员也在纷纷“触网”。2020年,刘嘉玲的《半生缘》、秦昊的《隐秘的角落》《南歌》、王千源的《在劫难逃》、段奕宏的《大秦帝国之天下》、汤唯的《大明风华》都将陆续播出。这些演员中有汤唯、段奕宏这种阔别小荧屏多年的,也有王千源、秦昊这种双栖,但近几年在电视剧领域发力加重的。此外,继《如懿传》之后,周迅今年又联手黄觉主演了腾讯视频自制剧《不完美的她》。

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一直以来,电影圈和电视圈间都有种无形的“壁垒”,但是流媒体的崛起加速了破壁的进程。网剧市场对内容的精品化需求成为了电影导演、演员“触网”的大背景,在内容上,网剧近几年多元发展的题材类型也给了电影导演更大的创作空间。此外,相比电影,电视剧较短的制作周期及回款周期以及视频网站不断优化的分账模式,也是吸引电影圈从业者“触网”的主因之一。

电影圈“触网”并非国内个例。在美国,流媒体强势崛起后,马丁·斯科塞斯、大卫·芬奇、昆汀·塔伦蒂诺、伍迪·艾伦等名导以及妮可·基德曼、薇诺·娜瑞德等老牌电影演员也都在“触网”。

在网剧“减量提质”的重要阶段,陈凯歌、张艺谋、王家卫等名导的入局有着重要意义。如今,这些名导担任监制也并非如外界传言般仅是“挂名”,如陈凯歌等多数导演都切实参与到了拍摄、制作的具体工作把控中,这对国内网剧风格的突破、制作水准的提升而言都是幸事。 

垂直领域持续深耕 网络短剧探索步伐加快

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从剧集类型来看,视频网站在悬疑剧和青春剧领域一直很具有竞争力。以《河神》《破冰行动》《原生之罪》《无主之城》等打开了悬疑剧品牌度的爱奇艺,2020年将接连推出《沉默的真相》《猎心者》《心宅猎人》等头部剧集,持续深耕悬疑题材。在青春剧领域,芒果TV发力较多,除了郭敬明操刀的《刀上糖心上霜》外,由八月长安IP改编的青春校园剧《暗恋·橘生淮南》也备受期待。

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除了已经形成竞争优势的悬疑剧和青春剧外,2020年四大视频平台在小众圈层越发垂直深耕。如美食垂直领域,爱奇艺影视化了入选“2018年优秀网络文学原创作品”推介名单的网文IP《点心之路》,芒果TV则拿下了欢娱影视打造的古装美食剧《尚食》。此外,电竞题材兴起后,2020年腾讯视频将继续推出《全职高手2》和《穿越火线》。

虽然如今垂直细分化的剧集数量占比并不高,但在受众内容消费个性化需求不可逆的大环境下,未来视频平台一定会在加大内容储备的基础上,继续探索更多细分题材领域。从2020的片单来看,漫改剧、科幻剧、体育、行业剧等数量整体偏少,如科幻题材仅有爱奇艺的《我真是大明星》和腾讯视频的《三体》,未来,上述垂直细分领域的发展空间值得期待。

从剧集长度来看,2020年视频网站12集的精品短剧数量有所提升。四大视频平台共有《在劫难逃》《隐秘的角落》《沉默的真相》《十日游戏》《非常目击》《唐人街探案》《我是余欢水》《白色月光》八部短剧。八部剧集中,除了现实主义题材的《我是余欢水》,其余都为悬疑题材,除了《白色月光》为优酷独播外,其余七部均为爱奇艺独播。

优爱腾芒2020年130+部新剧前瞻:减量提质、新势入局,网剧变局将至近几年,视频网站一直在试水网络短剧,除了12集的《无证之罪》外,24集的《河神》《卧底》等采取的都是单季12集“拆播”的方式。从市场来看,不管是监管对剧集注水的严查还是“倍速”观看下观众对强情节、快节奏的刚需,都在为短剧的扩张做铺垫。

短剧在美日韩已经发展为了成熟的制播模式,如今在国内,“少而精”的头部IP则成为了短剧开发的最佳选择,因为品牌度的成型正是形成季播这种可持续发展模式的关键。如《白夜追凶》《河神》等短剧播出后大受好评,观众一直在翘首等待第二季,2020年优酷的片单公布后,不少网友就发问《白夜追凶2》还要等待多久?

不过,作为在中国市场尚处于起步阶段的剧集类型,短剧的发展显然不能操之过急。首先,在创作层面,故事内容、叙事方式、发展节奏、人物设定等配套设施肯定要随之变化,其次,如果要以季播为目标,视频网站与制作方、演员的合作模式也要相应做出改变,以保证核心团队不会轻易流失。

优爱腾芒2020年130+部新剧前瞻:减量提质、新势入局,网剧变局将至虽然,2020年的剧集储备中40多集左右的长剧仍占据着主要比例,但视频网站试水力度加大下,2020年行业对短剧的探索或许会实现新的突破。如果能打造出更多成功的短剧品牌,相信不仅是几大视频网站及正午阳光,未来入局短剧的新老影视公司将会持续增多,带来网剧市场的新变革。

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