最前线 | 为了让你买会员,苹果要把Apple Music、新闻服务绑在一块

袁斯来 · 2019-11-15
苹果有一个足够高的起点。但未来怎么有效烧钱,怎么维持用户增长,却是苹果面对的新课题。

根据彭博社14日报道,为了吸引更多的订阅用户,苹果有意将旗下的付费产品打包,推出捆绑式产品,最早2020年就会推出。这些产品包括新闻订阅服务Apple News+、流媒体视频服务Apple TV+和Apple Music。

最近的一个标志是,苹果在和出版商签订的协议中已经有新的条款,让苹果可以把新闻订阅服务Apple News+和其他的订阅服务捆绑在一起。捆绑包的费用比单独服务产品价格相加更低,这意味着未来出版商们很可能会分账会更少。

苹果有可能会走亚马逊的会员路线。比如Prime会员就打包了流媒体、音乐、购物等服务。最近苹果已经给订阅了Apple Music的学生用户一项优惠,让他们可以免费使用Apple TV+。同时购买新iPhone的用户也能免费试用一年的Apple TV+。

另一方面,Apple News+本身表现也不尽如意。这款产品在今年3月发布,可以介入超过300家顶级的出版商,每月订阅费用为9.99美元,被称为“新闻版的奈飞”,刚发布的48小时中,有20万人注册了这项服务,在最初的爆发期后,这项服务陷入了滞涨阶段,用户增长速度开始乏力,没有再出现本质性的改变,这让出版商们感到十分失望。

苹果已经开始向一家互联网公司转型,但它所遇到的问题则是营收还没那么迅速。一些媒体高管称,他们每月从New+上获得的收入远不及预期,一位出版商称自己拿到的钱每月不到2万美元。而因为苹果严格的隐私限制,广告商们对苹果的新闻订阅服务也兴致缺缺。

与此相反,Apple Music的表现就很优秀,这项服务2015年发布,到今年年中已经有6000万名用户。捆绑式的销售也能促进不太好卖的产品销售。苹果也有自己的优势,坐拥9亿用户,并且有强大的品牌力,苹果有一个足够高的起点。但未来怎么有效烧钱,怎么维持用户增长,却是苹果面对的新课题。

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