Peloton要做廉价版跑步机,还有可能进入中国

GymSquare精练 · 2019-11-15
Peloton要出廉价版,中国家庭健身用户会买单吗?

编者按:本文来自微信公众号“GymSquare精练”(ID:GymSquare),作者 启立,编辑 GymSquare编辑部,36氪经授权发布。

Peloton要做廉价版跑步机,还有可能进入中国
Peloton上市后第一次股价上涨,因为要做廉价版跑步机。

不仅爱好在健身房健身,更多美国人开始在家里健身了

美国上市,估值超过70亿美金的Peloton,目前付费的家庭健身用户已经超过56万。其中大部分购买了Peloton价格为2000美元的动感单车,以及价值4000美元的跑步机,并且为每月的直播健身课程付39美元的订阅费

对于客单价近千人民币,没有付费课程的中国家庭跑步机厂商来说,几乎不可思议。

这款价格并不便宜的家庭健身设备,看起来更多是中产阶层的消费品。但当Peloton推出廉价版的跑步机,看起来更多人将会拥有一台。

Peloton要做廉价版跑步机,还有可能进入中国

■ Peloton

近日,根据彭博社和CNBC的消息,Peloton在近期正在密集研发廉价版跑步机,并且将推出家庭划船机设备。消息公布之后,Peloton股价上涨接近9%,这是Peloton IPO之后,股价的首次上涨

看得出来,投资者认为Peloton 的跑步机太贵。但如果把价格降下来,Peloton将会是一个现象级的家庭健身产品。

Peloton要做廉价版跑步机,还有可能进入中国

■ Peloton CEO

并且,廉价版的Peloton进入中国,看起来是2020年很可能发生的事情。

根据Peloton Q1的财报,公司曾在10月份以4740万美元的现金,收购了公司的长期自行车供应商Tonic Fitness Technology,这家公司位于中国台湾。

离中国市场更近,更大的亚洲市场,以及几乎还没开始拓展的中国版Peloton家庭健身需求。Peloton进中国,看起来是一件概率不小的事情。

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■ 任天堂《健身环大冒险》

从中国市场来看,家庭健身这件事情,似乎越来越靠谱了

比如近期朋友圈频繁看到的任天堂《健身环大冒险》游戏,成功让宅男爱上了这个戴着Switch的在家里出汗的运动方式。这家来自日本的游戏公司,甚至重新把「健康生活方式」,作为公司的愿景。

不仅如此,家庭健身在美国毫无疑问成为一个小风口。

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■ 美国的Peloton们

刚刚完成lululemon 等新一轮投资的Mirror,要以对着大屏幕看直播健身课程的方式,做「智能镜子」家庭健身房。

除此之外,划船机版Peloton创业公司Hydrow,智能壁挂式力量训练设备Tonal,甚至家庭搏击版Peloton FightCamp,先后完成了多轮融资。

加上刚刚完成融资的EMS版Peloton Catalyst,以及早先完成融资的Pivot,关于不同健身方式版的Peloton故事,正在美国密集上演。

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■ 泰诺健Technogym家庭版单车

甚至美国的精品单车工作室SoulCycle和FlyWheel,和意大利健身器材商泰诺健,都加入了这场家庭健身内容的竞赛之中。

SoulCycle和Equinox推出家庭版跑步机和单车,FlyWheel和亚马逊和Best Buy合作,推出对标Peloton 的动感单车。

甚至意大利健身设备供应商泰诺健Technogym,都推出了家庭版健身设备Technogym Live。公司通过和健身房合作, 在健身房场景提供健身直播课程服务。泰诺健目前合作的精品工作室包括英国1Rebel,英国Virgin Active和美国纽约的Rumble。

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 Equinox对标Peloton的家庭健身产品

当然,对于正在密集筹备中国版Peloton 的创业公司们,目前正在进行密集的产品研发和课程打磨中。当Peloton推出廉价版跑步机之后,有可能在中国市场也将打开一片市场。

把Peloton比做「健身版戴森」并不为过,而作为全球最大中产消费市场的中国,Peloton有其一席之地。

目前中国版Peloton可以看到的品牌包括红杉投资的Fiture,刚刚推出家庭动感单车的Keepkit,家庭设备商出新品小乔体育和莫比运动,以及互联网家庭健身项目SPAX、myShpe、TT直播和myShape等等。

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 中国的Peloton赛道公司

关于中国版Peloton是赛道公司的共同追求,但在这次硬件、软件、内容和媒体的竞争中,显然是一件比开健身房更难的事情

更值得一提的是,从产品形态和定位来看,大家对于中国用户的家庭健身需求,判断并不一致。廉价版Peloton 进入中国,或许能验证一些需求

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 Peloton APP

除此之外,作为2019年双十一增长排名第二的「运动户外」类目。健身硬件设备,有可能是除了运动鞋服之外,未来的强增长品类。

比如以Apple Watch和小米手环为代表的运动硬件,以Peloton家庭版健身设备,甚至更多家庭健身小工具,将成为新消费的一大新领域之一。

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在「倒闭」成为最大关键词的中国健身市场,以及更多教练和课程难以规模化扩张的中国健身房,家庭健身有可能是一个风险更低,但是课程体验更为稳定的选项。

比如更多人开始买任天堂「健身环大冒险」,更多人为线上健身课程和硬件付费。

在2020年的中国健身行业,除了继续的健身房洗牌之外,家庭健身是影响中国健身用户的最大要素之一

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