深度资讯 | 新报告:智能电视开机广告体验差,能否一键关闭是重点

36氪每日商业精选 · 2019-11-15
大部分受访者都对开机广告表示了反感,而不能一键关闭是受访者最反感的因素,比例达到了36.5%,还有32.9%的受访者认为自己的权益被侵犯了。

文|36氪每日商业精选

新报告:智能电视开机广告体验差,能否一键关闭是重点

在中国智能电视市场的激烈竞争下,低价竞争策略成为厂商抢占市场份额的有效手段。长期的低价策略会带来不小的盈利压力,因此绝大多数厂商选择通过开机广告来拓展收入。艾媒咨询日前发布的《2019中国智能电视开机广告热点监测报告》显示,超八成受访者使用的智能电视有开机广告,66.7%的受访者表示,智能电视开机广告时长在15秒至40秒之间。

大部分受访者都对开机广告表示了反感,而不能一键关闭是受访者最反感的因素,比例达到了36.5%,还有32.9%的受访者认为自己的权益被侵犯了。这说明在智能电视开机广告方面,用户缺少自主选择的空间,由此产生的“捆绑消费”感受也更直接、更深切。

此外,开机广告的内容也饱受诟病。受访者认为,内容单调、夸大、无法产生共鸣,是最突出的三个内容不良现象。这些不良内容与厂商牟求短期利益最大化关系比较大,一方面...

主编点评:在各品牌智能电视技术水平相当的情况下,用户体验就是新的竞争点。前段时间,华为...

本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——11月14日

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2019-11-15

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