《鹤唳华亭》《灵剑山》开播,“限古令”倒逼古装剧优胜劣汰?

壹娱观察 · 2019-11-14
“谨慎回暖”。

编者按:本文来自微信公众号“壹娱观察”(ID:yiyuguancha),作者 穆清,编辑 冒诗阳,36氪经授权发布。

《鹤唳华亭》《灵剑山》开播,“限古令”倒逼古装剧优胜劣汰?

《鹤唳华亭》《从前有座灵剑山》已经开播,《庆余年》《剑王朝》还会远吗?

7月29日广电总局电视剧司下发《关于做好庆祝新中国成立70周年电视剧展播工作的通知》,要求在展播期间不得播出娱乐性较强的古装剧、偶像剧,要求播出剧目与宣传期整体氛围相协调。

于是,在近两个月里,占据讨论话题的剧目一直停留在《陈情令》和《长安十二时辰》之间。

考虑到2018改革开放40周年,2022年党的二十大,各种规范下今年古装剧备案明显减少。但由于古装剧长期以来培养的观众群,这一类型极容易引发广泛关注和讨论。《鹤唳华亭》《从前有座灵剑山》一开播就是妥妥的热搜常客。

《鹤唳华亭》《灵剑山》开播,“限古令”倒逼古装剧优胜劣汰?

▲《从前有座灵剑山》剧照

再加上从9月份开始,《有翡》《青簪行》《镜·双城》等剧的选角给剧粉们提供了源源不断的八卦,吴亦凡的古装造型够帅够新鲜,古装剧作为年轻人远离工作生活压力的必备品,即使没有活在屏幕上,也一直活跃在热搜榜。

种种迹象不仅让人发问:古装剧市场回暖了吗?

 规范后的古装剧,立意更新、制作升级 

“海刚锋、小阁老、杨金水,都在这儿集合了。倪大红老师,就差您嘞。”双十一刚刚结束战斗,夏天(化名)打开优酷发现《鹤唳华亭》已经上线了,而且其中多位演员参演过经典剧《大明王朝1566》,他们纯熟的演技趁着典雅的古韵促使她连着刷了3集才不甘心地进入梦乡。

自从11月4日,《鹤唳华亭》在优酷放出先导预告片,夏天每晚睡前都要打开app看看有没有上线。11月11日24点,她终于如愿以偿。

《鹤唳华亭》《灵剑山》开播,“限古令”倒逼古装剧优胜劣汰?

▲《鹤唳华亭》剧照

与此同时,秋萍也在等待另一部古装漫改剧《从前有座灵剑山》开播。这个中二、逗趣的故事,此前已经改编成动画片在腾讯播出,秋萍已经看过好几遍,对各种桥段烂熟于心,但因为由许凯主演,所以她还是对剧版期待不已。

“现在剧集开播都是提前一天才宣传的吗?”秋萍在11月11日看到《从前有座灵剑山》将于11月12日晚8点开播时,一边欣喜一边又忍不住吐槽。

近1年以来,对古装剧从片酬、备案、审查各方面的规范,让这类剧集的宣传工作变得不可预知。经历多部古装剧定档又撤档后,如今的出品方往往在确认播出后才进行市场预热。另一方面,观众和政策的严格要求,令古装剧的平均制作水准有了明显的提高。

《鹤唳华亭》里的男主角是一个“小怯而有大勇的人”,遵守儒家礼仪,甘心为天下舍弃自我。《从前有座灵剑山》则在仙侠剧固有的打怪升级模式上,增添了诙谐轻松的元素。

《鹤唳华亭》《灵剑山》开播,“限古令”倒逼古装剧优胜劣汰?

▲《从前有座灵剑山》剧照

据《鹤唳华亭》导演杨文军透露,该剧一共拍摄了7个月,剧组人员最多达到2000人,美术组为了制作出更精致的场景前后忙碌一年多。

一正一谐两部剧,播出后迅速占据云合数据有限播放第三名、第五名的位置,分别获得16万、8万弹幕数,点亮11月份的小荧屏。

 华策、于正、新丽各3部,9月后古装剧重新开拍 

经历了前两年关于抠图、五毛特效的批评,今年古装剧的制作费用分配更加合理,服化道与后期制作水平相应提高。

自9月份以来,有能力制作大型古装剧的公司纷纷有新剧开拍,一些上半年制作的大型古装剧也开始浮出水面。

《鹤唳华亭》《灵剑山》开播,“限古令”倒逼古装剧优胜劣汰?

改编自热门小说《簪中录》的《青簪行》则传言由杨紫、吴亦凡主演,消息刚放出来就引起两家粉丝互殴,至今尚未官宣。

华策克顿影视的《有翡》携赵丽颖、王一博两位热门演员,从选角到定妆引起广泛讨论。刚一开拍,就出现在了腾讯视频10月份的招商会上。

华策克顿影视的另一部古装剧《南歌》则在今年3月份秘密开拍,这部由李沁、秦昊主演的大剧直至7月27日杀青,都没有大型的宣传物料披露。

沧月小说《镜·双城》则由华策影视旗下的上海剧酷文化主导,据说男主角为肖战,女主角则在郑爽、迪丽热巴等人之间各有传言。

于正自去年《延禧攻略》大火以后,成为各大平台的香饽饽,民国剧《鬓边不是海棠红》出现在爱奇艺招商会上,古装剧《驯夫记之大唐女儿行》被爱奇艺、腾讯视频和TVB预定,9月份新开拍的《天舞纪》尚无归属,《玉堂春》《传家》两部剧又出现在优酷招商会上。欢娱影视一家即有3部古装、2部民国剧在制作之中。

《鹤唳华亭》《灵剑山》开播,“限古令”倒逼古装剧优胜劣汰?

▲《鬓边不是海棠红》剧照

与此同时,和腾讯视频合作密切的新丽电视,除了有《庆余年》待播,其制作的《步步青莲》已经在9月份杀青,由肖战、吴宣仪主演的《斗罗大陆》也在制作之中,由张一山主演的金庸剧《鹿鼎记》经过194天的拍摄期刚刚于10月份杀青。

据说《步步青莲》还是由原来的《熹妃传》脱胎而来,改掉了原作中宫斗的戏份,服化道也变更到其他朝代。

另外,视频网站也在积极拓展对头部剧的把控力。企鹅影视主导的《燕云台》,爱奇艺主导的《灵域》分别在9月、7月杀青。

此外,对于腰部、尾部的中小投资古装剧,各大视频网站都有储备。这些项目成本可控,市场反响也不错,多以视频网站定制剧或者自制剧、分账剧的形式出现。比如,优酷、观达影视出品的《萌医甜妻》,芒果TV、新力量影视出品的《三千鸦杀》等。

《鹤唳华亭》《灵剑山》开播,“限古令”倒逼古装剧优胜劣汰?

 按季度限额播放、谨慎回暖 

鉴于去年底以来,对古装剧、权谋剧的严格规范,许多已经制作完成的头部古装剧未能及时播出。根据清华大学影视传播中心发布的《中国电视剧风向标报告2019》,今年前9个月备案的646部剧中,古装题材只占一成左右,同比减少过半。

华策影视等古装剧大户,在上半年纷纷叫喊着“去库存”,一些头部演员主演的古装剧最终也只落得网络独播,至于开拍新剧也是捂着、藏着,慎之又慎。

但从10月份以来,头部剧集公司逐渐从上半年的影视寒冬中苏醒,开始思考对策。

唐德影视10月8日公告,将出资6000万为《巴清传》换演员重新拍摄。华策影视在10月13日公告,拟募集不超过18亿可转债,投向影视制作、IT化改造系统建设项目、补充流动资金等。

《鹤唳华亭》《灵剑山》开播,“限古令”倒逼古装剧优胜劣汰?

▲腾讯视频即将上线剧目

种种迹象表明,似乎古装剧市场经过一轮规范,已经有了新的秩序。特别是《鹤唳华亭》《从前有座灵剑山》开播,《庆余年》《剑王朝》也出现在腾讯视频、爱奇艺的待播预定上,让业内高悬已久的心稍稍安定。

但也有业内人士声称,是“谨慎回暖”。

11月7日,爱奇艺高层也在第三季度的电话会议中答复称,“十一之后,监管‘逐渐’放开,《大主宰》《剑王朝》《庆余年》大概率会在4季度,或者明年年初播出来。”

其特别强调“逐渐”二字。对此有传媒分析师称,现在并非完全禁止视频网站上线古装剧,只是每个季度有一定限额。

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