最前线 | 印度Q3智能机出货量破纪录,小米压力却越来越大了

袁斯来 · 2019-11-12
中国厂商们深谙性价比套路,在性价比上集中火力,很容易抢下小米的地盘。

本周,IDC公布了印度第三季度智能机的出货量,达到了破记录的4660万部,比上个季度增长了26.5%。

其中,中国手机品牌占据了7成的份额。小米仍然占据第一的位置,出货量达到了1260万部,市场占有率为27.1%,和第二名三星拉开了距离,后者的出货量相比去年减少了8.5%,是前五名中唯一出现负增长的品牌。

步步高系紧随其后,vivo出货量为710万,增长了58.7%。值得关注的是OPPO系的崛起,OPPO旗下新的独立品牌realme已经窜到了第四的位置,出货量增长了4倍,甚至超过了主品牌OPPO。

realme采取的是紧贴小米的策略,他之所以迅速起势,归根到底还是因为低毛利下的性价比。成立一年,它的用户数量已经突破了千万,而印度则是realme的主战场,今年6月还专门在那里成立了研发中心。

这无疑会对小米造成压力。虽然在出货量上遥遥领先,但realme的突起也表明小米在印度其实没有多深的护城河。小米虽然有先发优势,但增速已经从去年的两位数跌到了个位数。可以说,小米在印度已经步入了稳定期。

但印度市场却远远未走到存量搏杀的阶段。印度仍然是千元机为主的市场,用户购机很少有品牌忠诚度,甚至会花费大量时间一项项对比配置,而中国厂商们深谙性价比套路,在这一点上集中火力,很容易抢下小米的地盘。

同样学会了性价比打法的还有三星,虽然出货量出现了下跌,但三星在印度也调整了策略,推出了多款平价千元机,小米除了要面对国内的老对手,还有三星这个巨无霸。

小米一直没有找到品牌突围的办法。国内如此,印度亦然。它曾经试着在印度做过高端品牌Poco,但效果不佳。丢不开性价比的小米,在印度的优势还能维持多久,成了一个未知数。

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