最前线 | 双11京东阿里十小时内破纪录,拼多多笑而不语

董洁 · 2019-11-11
距离双11结束还有13个小时的时间,三家电商巨头的有望继续创造交易额的新高。

马云“不在”的第一个双11,天猫的增长依然给力。 

双11实时交易数据显示,仅用时16小时31分钟,2019天猫双十一成交额突破去年全天的2135亿元。

11月11日0点以来,天猫双11捷报频传。1分36秒,100亿;12分49秒,500亿;1小时03分,1000亿;10时4分49秒,成交额破1682亿元,超2017年双11全天成交额;14小时21分,成交额超过2000亿……相比之下,去年耗时22小时28分。看到这样的成绩,今年9月刚卸任阿里巴巴集团董事局主席职位马云应该会笑得合不拢嘴。

最前线 | 双11京东阿里十小时内破纪录,拼多多笑而不语

天猫双11历年1000亿成交额用时对比

据了解,为了迎接今年双11得到来,淘宝和天猫的品牌商家首发了超100万款新品。天猫双11当天,预计通过天猫APP、淘宝APP等参与购物狂欢的用户将增长1亿。

在天猫双11开始数小时内,各品牌商家也陆续晒出战绩:NIKE耐克1分45秒成交破亿;苹果官方旗舰店10分钟成交额超去年全天7倍;戴森电动拖把10分钟成交超过去年全天成为新品翘楚;泡泡玛特、龙家升迷你系列盲盒9秒钟售罄55000个。

对于这一全民网购盛况,天猫及淘宝总裁蒋凡将今年天猫双11称为,获得最广泛消费者参与的一届双11。他透露,手机淘宝的DAU在过去1小时中已经创造了天猫双11的新峰值,并且还在继续攀升,预计将超过5亿。今年天猫双11增加1亿参与者的目标,很快就会实现。

持续增长的不仅天猫,京东今年的双11战报也值得称赞。数据显示,截至11月11日0时(自11月1日0时至11日0时),京东平台10天累计下单金额突破1313亿元。而截至今早9点,京东双“11”累计下单金额超1658亿元,超过了去年双11的总成交额1598亿,再创历史新高。

其中,iPhone在10分钟内成交额同比增长500%;空调品类仅用了20秒钟成交额就突破亿元,冰洗品类不到1分钟成交额突破亿元,小家电品类用时1分30秒成交额突破亿元。

不过截至目前,通过简洁明快的营销手段和直接的让利措施,在本届双十一俘获众多粉丝拼多多还未公布自己的双11战绩。按照往年的传统,拼多多可能大概率也不会公布。

但今年的双11,拼多多还是玩出了一些花样。与京东和阿里的高调营销不同,直到10月30号晚,拼多多才公布了自己的双11营销计划,依然是“百亿补贴”。

补贴手段简单粗暴,直接砸钱,不玩套路。以iPhone 11 256GB版本为例,在双十一预热活动中被补贴至5299元,与官网指导价5999相差700元。

在“什么值得买”等导购平台上,拼多多产品数月以来关注度骤升,被低价吸引来的用户源源不断的涌入,成为拼多多增长的新一轮动力。不少高消费人群,因为这一补贴计划,入坑拼多多。

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