36氪独家 | 张泉灵All In“大语文”,「少年得到」获华创资本领投亿元 A+ 轮融资

静婷 · 2019-11-13
教育普惠是少年得到的初心和动力。

36氪独家获悉,K12教育品牌「少年得到」已经完成了亿元 A + 轮融资,由华创资本领投,光大控股新经济基金、峰瑞资本、光源资本跟投,A轮领投方正心谷创新资本和现有股东紫牛基金继续追加投资,光源资本担任本轮融资独家财务顾问。

少年得到于 2018 年 4 月正式上线,是一款为 5 - 15 岁青少年提供教育服务的 App,目前公司处于独立运营、独立融资的状态。以内容“从轻到重”来分类的话,少年得到主要有 3 类产品:

  • 知识出版:主打“必考”(历史、名著等)和“兴趣”(恐龙、侦探类)两类知识输出,以音频的形式来承载,目前已有 180 个 SKU,代表课如《邢立达的恐龙课》、《鲍鹏山讲“水浒”》;

  • 训练营:挑选在实践中进步的品类,以直播模式承载,目前已经在今年暑假上线了《一节课教你如何观星》,由天文学家高爽授课,上线即售罄;

  • 双师直播语文课:采用全国统一的部编版语文课本作为主要教学材料,并辅助使用必读名著、名篇;由少年得到董事长张泉灵授课,同时也提供批改作业、督学等课后服务。是少年得到的“拳头产品”。

    2019 年 1 月,《泉灵的语文课》上线1、2年级春季班直播课,1500 个名额在 1 小时内售罄,另有超过 4000名家长排队等待候补。9月,《泉灵的语文课》秋季班拓展到 1 - 4 四个年级,共有7200 多名学员在线学习。在秋季班中,春季班老学员续报率达到 80%。 

36氪独家 | 张泉灵All In“大语文”,「少年得到」获华创资本领投亿元 A+ 轮融资

从上述的三类课程可以看到,“名师”是少年得到课程的特点之一,如讲水浒的鲍鹏山、讲三国的李鹏飞;用已经被验证教学效果的名师可以最大化的保证教学质量。

除了挖掘“名师”之外,在另一类少年得到里常见的“跨学科”课程的研发上,少年得到团队花了更多的经历去找合适的主讲老师。以《历史故事成语课》为例,这是少年得到里一门将“中国历史”和“史实类成语”串在一起的“跨学科”课程,孩子们会在学习历史的过程中融汇这些成语,“深入历史、学透成语”。当用两条路径去触达一个内容的时候,学习的效率和效果都会更好。

“这门课程的主讲老师付墨凡可能是中国最适合这门课的人”,张泉灵表示,其原因在于他有“双重身份”:即是高考出题老师,熟悉考点和课标;又是中国古代文化研究者,可以从《资政通鉴》、《世说新语》等古籍中考证成语的出处原典。

在以“名师磨课”作为内容有效性的保证之外,强调“方法论输出”和“还原真实场景”是少年得到内容的另外两个特点。

“世界观的形成不能只有文学,还有历史、地理、哲学等等的知识输入,虽然少年得到做了一些与学科相关的课程,但并不是定位到学习辅导,而是为了输出规律和方法论”,张泉灵告诉 36 氪。

以《邢立达的恐龙课》为例,是在科普恐龙知识的过程中,传递怎么学会“观察”的方法论:例如教小朋友应用“一次只观察一个点”这个方法,去观察“蚂蚱跳多远”、“受到刺激后跳多远”、“跳的方向”等,把初一才会学习的“控制变量法”用更容易理解的方式教给他们。

而在“真实性”上,则是在内容追根溯源、还原最真实的信息给用户。还是以恐龙课为例,其插图是由恐龙博物馆的专家绘制,力求在每个细节都符合考古学的要求、每一片叶子都在还原当时的场景。“对于青少年这类机会成本极高的用户来说,海量内容与真实有效兼顾是一个伪命题。虽然我们上新的速度没有那么快,但好在精益求精。”

在上线一年半之际,少年得到的注册用户约在 200 多万,各终端总月活近 100 万,几乎全部由用户口碑传播获得。少年得到团队认为,其快速发展的核心在于定位精准:既不做一个让孩子陷入恶性竞争的“刷题补习班”,也不做一本和课业无关的“超级课外书”,而是紧扣学校教纲知识点,做教材的拓展延伸,旨在培养孩子的关键学习能力、拓展他们的知识视野,给学校老师和家长“帮忙不添乱”。

语文是今年持续被资本关注的教育风口之一。从年初至今,语文赛道的大小融资已经超过 10 起,在英语、数理思维、编程等各个赛道都跑出新的头部公司后,语文成了为数不多的可能会诞生大公司的教育投资洼地,高瓴领投云舒写、创新工场、BAI 领投河小象,都在持续给市场注射强心剂,这也是36氪长期关注的赛道之一。本文是“大语文”专题的第二篇。

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