2亿新用户赶来天猫双11:满载的购物车涌动新消费热潮

时氪分享 · 2019-11-07
2亿辆新购物车的背后,也是他们的有趣生活。

“小镇青年”越来越会买,在家装出了一个健身房,但价格比在大城市办健身卡还便宜。

 95后的消费能力不容忽视,以一己之力买走了天猫双11的半数盲盒,虽然70后和80后都不知道盲盒是什么。

 而以50后为代表的银发族集体最爱买的东西很令人最迷惑,全是你看不懂的五金用品……

 过去2年,淘宝天猫的月度活跃用户增长了2.26亿,其中95后、50后和小镇青年是最主要的三个人群,也是今年天猫双11深度参与的用户。

 2亿辆新购物车的背后,也是他们的有趣生活。

 “中毒”太深的95后  买光了你不懂的“盲盒”

 当你还在问“盲盒是什么”的时候,95后们已经买走了天猫上的半数盲盒。

2亿新用户赶来天猫双11:满载的购物车涌动新消费热潮

图说:95后凭借一己之力托起巨大的盲盒市场

 今年天猫双11的预售期,仅仅7分钟,盲盒的预售量就超出去年双11全天,一跃成为爆款黑马,单日成交额较去年同期增长了368%,其中绝大多数消费者为95后。可以说,95后们凭借一己之力托起了巨大的盲盒市场。 

对于95后们来说,买盲盒的乐趣就在于——“你也不知道里面是什么,直到打开那一瞬间”。这样的小小快乐在双11后预计将蔓延到超200万个“大儿童”身边。所以,如果你问95后今年双11买了什么,ta的回答很可能是:“我也不知道我买的啥”。

爸妈的购物车太朋克 “五金”全套带回家

 95后爱买的盲盒让很多人看不懂?建议你赶紧去看看爸妈的购物车,那些你听都没听过的五金工具正搭乘着购物车来到你家。

2亿新用户赶来天猫双11:满载的购物车涌动新消费热潮

爸妈的“朋克”购物车里装满你看不懂的五金

 “老花镜我懂,现代舞服装也能理解,穿美美地去跳广场舞。但台虎钳、扩孔钻是什么?爸妈,你们在干嘛?”这恐怕是很多人看到“50后购物车商品top10”后的心声。

 榜单上的台虎钳、马刀锯、扩孔钻、工作台让人忍不住联想到一个朋克的装修队,但仔细看看也有“情理之”中的老花镜、以及纳豆提取物等养生补品。

 你以为50后们都在忙着养花遛狗,万万没想到,学会了智能手机玩法的爸妈们,非常积极地参与了本届天猫双11,并在购物车里暴露了自己“幸福的一天”:出门广场舞,回家搞装修,一个天猫双11,爸妈都变“手工耿”。

小镇青年在家里搭了个健身房:比你办卡更划算

 小镇青年最爱在网上淘什么?说出来你可能想象不到:健身器材。

2亿新用户赶来天猫双11:满载的购物车涌动新消费热潮

 像智能跑步机,水阻划船器,运动筋膜枪这类强强“消费升级”属性的新潮产品,在一二线城市尚未完全普及,但在聚划算的加持下,这类产品已经进入了三四线城市年轻人的双11购物车里。

 例如,国产领军品牌英尔健的一款智能水阻划船器,天猫双11价格到手不到1200。健身房常见的24功能合一的综合健身器,天猫双11到手价已经降至899,亦有超过6成销售被小镇青年抢走。

 值得一提的是:今年突然窜红的健身神器筋膜枪,也是从小镇青年群体中火起来的。去年还三四千块的筋膜枪,今年的天猫双11已经降至不到300块钱。换句话说,只要家里房子够大,或者有个院子,小镇青年就可以用4000块钱的价格配置一台跑步机、一台水阻划船器、一个综合健身器,外加一台放松用的筋膜枪。同样的价格,在一线城市,勉强够一张连锁健身房的年卡费。

 在过去两年里,淘宝天猫的月度活跃用户增长了2.26亿,2亿新消费者从何而来?他们是“小镇青年”,是互联网的原住民“95后”,还有越来越潮的“银发族”。

 不同层次消费者的购物车在双11上都能被填满,这正是今年双11迎接2亿用户新增量的底气。

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