爱优腾长视频平台布阵“微内容”,防御短视频降维打击

新剧观察 · 2019-11-06
优爱腾“微内容”布局

编者按:本文来源于微信公众号“新剧观察”(ID:xinjuguancha),作者 灵樨,36氪经授权发布。

互联网改变着人们的生活方式,尤其潜移默化地改变着人们的观剧模式和观剧方式。碎片化的观剧时间以及快节奏的生活方式,让短视频快速兴起,抖音、快手、火山等移动端短视频APP成为了这波红利的最大受益者。

最初,短视频平台只是记录普通人生活与分享身边趣事的平台媒介,但后来逐渐有用户自行进行了内容补充,使短视频平台的内容不再局限于歌舞模仿或者手势舞挑战,而拥有更多的剧情化、多元化的内容储备。其中包括生活日常,如情侣日常、夫妻日常、亲子日常,甚至还有悬疑、喜剧等多种类型的元素吸引眼球。

爱优腾长视频平台布阵“微内容”,防御短视频降维打击

短视频平台的崛起刺激了长视频平台的多样化尝试,优爱腾也陆续布局了微剧、微综项目,甚至与短视频平台或精通于短视频创作的公司进行长期战略合作。

长短视频平台的暗中较量难分胜负,尤其是在以辣目洋子为代表的竖屏剧登录爱奇艺平台后,短视频平台更觉危机重重,于是抖音与上月中下旬发布招募短剧、短综、短纪录片的通知,企图从内容精品化、专业化着手,开拓抖音视频内容市场,打造更具有竞争力的内容。

在媒介融合的时代下,短视频与电视、网站甚至赛事的融合案例不胜枚举,快手已官宣成为CBA篮球联赛的合作伙伴,而抖音也开始与高铁媒体合作,面向更广阔的受众群体进行内容传输。在日益激烈的市场竞争下,对于短视频平台来说,立足“传播快、受众广、碎片化、接地气”等特色优势,扎实布局“微形态”内容是关键。

从UGC到PGC,微剧走向精品化、专业化

根据抖音官方平台发布的关于招募微剧微综艺的内容要求可见,形式多元化、制作精品化、内容大众化是其对招募内容的基本要求。

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以往抖音、快手等短视频平台的内容都是用户自发的,也就是UGC,内容多半粗糙、不系统,同质化非常严重,几个同类型大号之间互相借鉴,难免给用户造成审美疲劳。伴随着新时代用户的审美提升,短视频平台的内容更应该由更加专业化的团队官方打造,实现从UGC向PGC的转变。

在这点上优爱腾均有布局,其中爱奇艺的《生活对我下手了》及《导演对我下手了》表现突出,成为了“竖屏剧”的领头军。

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《生活对我下手了》由辣目洋子主演,邀请了娱乐圈内的一些明星好友加盟,其中包括包贝尔、沈玲、马丽,还有刘背实、嗯呐朱莉等网红。最开始,该剧是通过明星效应引起关注的,但后来却是因为剧情内容的搞笑以及对生活的真实解读成功圈粉。

《生活对我下手了》由爱奇艺和浩瀚娱乐联手打造,曾经参与过《奔跑吧兄弟》、《王牌对王牌》等多部项目的浩瀚娱乐具有非常专业化的制作手段,在内容和制作两方面进行了质量把关。

由于《生活对我下手了》大热,原班人马又打造了姊妹篇《导演对我下手了》,揭露影视制作背后的“潜规则”,满足了观众们的“窥私欲”。不过这部竖屏剧没有明星艺人加盟,而是启用了《生活对我下手了》中捧红的素人,从中也可见爱奇艺的艺人布局。

例如,从竖屏剧中走出来的金婧如今已经登上了《演员请就位》的舞台,真正作为演员出道。

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如果说,爱奇艺在竖屏剧布局方面是走“质”的路线,腾讯视频旗下的yoo视频则以“量”取胜,近两年推出了《我的二货男友》、《我的男友力姐姐》、《住手吧关同学》、《新白胖子传奇》等聚焦不同领域的微剧,其目的是引爆生活话题,引起网友们的热切讨论。

长视频平台的短剧更加专业和完整,这相比短视频平台来说要更加具有优势。实际上,各平台的短剧布局早在五六年前便开始了,其中包括搜狐的《屌丝男士》,优酷的《万万没想到》等,不过在新一轮的短视频之战中,这两大平台逐渐失去了竞争力。

然而,优酷并没有放弃短剧这块蛋糕,《加油吧,思思》已确定在优酷播出,而优酷也推出了国内首部竖屏电影《直播攻略》,可见手机端对于网络平台的冲击和影像不容小觑。

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值得一提的是,抖音与北京不停更影视公司联合出品的微剧集《第一部》也将在11月中旬在抖音正式上线,除此之外,微博、B站等其他互联网平台也将同步更新。

从衍生到原创,各平台微综艺布局火力全开

相比剧集,综艺更适合“微”化。2018年以来,微综艺开始了更个性化、定制化的创新路径,腾讯、优酷、爱奇艺、西瓜视频等视频平台以及今日头条、微博等社交网站都企图在其中分得一杯羹。

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作为字节跳动旗下的“个性化推荐短视频平台”,西瓜视频在微综艺布局方面的表现尤为突出,尤其是近两年,西瓜视频先后推出了旅行类微综艺《侣行·翻滚吧非洲》、《丹行线》;职场类微综艺《别人家的公司》;偶像成长类微综艺《我和哥哥们》;游戏类微综艺《头号任务》;情感类微综艺《真话真话》;文化美食类微综艺《我在宫里做厨师》等。

其类型遍地开花,非常符合内容垂直细分的要求。

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在短视频的冲击与影响下,不少综艺节目也开始用vlog的形式推出衍生微综艺,比如《创造营2019》的《大岛日记》,《创造营101》的《火箭少女101研究所》,《忘不了餐厅》的《忘不了家族日记》,《中餐厅3》的《中餐厅加餐啦》等。

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这些衍生节目有些是补充正片未播出的片段,多为平台的会员福利,也有一些是选秀节目的幕后趣事,满足粉丝们对偶像的窥探欲望。总之,这些衍生类的微综艺具有天然的市场属性。

除此之外,明星个人化的微综艺仍在继续,自从优酷土豆的《你好,是鹿晗吗》大获成功之后,腾讯视频打造的《娄艺潇遇见音乐剧》,今日头条推出的夏雨《三十六技》等。自从微博推出了“明星制片人微计划”,唐嫣、吴青峰、江疏影、孙艺洲、刘润南、古力娜扎等纷纷参与其中,上传自己的vlog日记,并且进行评选,在微博上也掀起了一阵微真人秀风潮。

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不仅如此,品牌方的宣传手段和广告方式也发生了剧烈的变化,思念品牌与时俱进,抓住短视频的营销方式,携手恒顿传媒与Figure共同打造了一档名曰《思念物语》的记录访谈式微综艺节目,并且在新浪微博与优酷视频联合播出。

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在这样的趋势下,抖音与西瓜视频建立了深度合作,联手打造微综艺。抖音、快手等短视频平台如今已不再是内容传播的工具,而更多地变成了内容制造的工具。不过,短视频平台由于专业性受限,仍旧需要依附于传统媒介及长视频平台而存在。

从纸媒到新媒体,新闻也向短视频布局

不仅综艺、剧集开始了“微化”的时代,新闻更应该与时俱进,贴合当今时代脉搏,伴随着受众接受方式的嬗变而与时俱进。

媒介融合的时代下,各媒体都在大刀阔斧地进行改革,新闻与短视频的融合也刻不容缓。根据《第44次中国互联网络发展状况统计报告》,截止今年6月,短视频用户量占全网用户量的75.8%,伴随着5G时代的到来,短视频的用户量将直线上升。

如今,短视频的传播指数已经赶超了微博、微信,前几年依附于微信公众号和微博存在的新闻也将转战短视频阵营。在这点上,腾讯新闻已经做了尝试。各省级卫视也推出了自己的短视频新闻APP,在短视频新闻领域具有显著突出地位的看看新闻更是以时效性强的特色成为独树一帜的原创视频新闻品牌。

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看看新闻是上海电视台SMG旗下的新闻客户端,整合了强大的视频新闻资源,互动性强,用户可以自行上传身边的趣事新闻,甚至可以通过直播的方式随时发布最新的新闻消息。

除此之外,北京、河南、湖北、江西等卫视也开始了短视频新闻布局, 不仅具有专门的新闻视频APP,而且还在抖音、今日头条等平台上入驻视频账号,真正实现了媒介融合。这也代表着大屏时代生产下的电视平台,开始转换了内容生产的思维,真正站在用户的角度出发,生产适合小屏观看的内容表达。

各短视频平台在内容上的全面布局与成功也给予了海外用户的思考与启迪,短视频平台纷纷出海的现象说明了我国的文化实力。今日头条旗下的火山小视频进军了东南亚市场,抖音也在马来西亚、新加坡、柬埔寨、泰国等地的下载量位列第一。

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短视频平台获得广泛认可和关注像是一把双刃剑,这既能为平台本身带来流量和资本,但同样会带来参差不齐的内容质量。因此,加强内容监管与专业化深度合作是短视频平台的必然出路,从剧集到综艺再到新闻领域,短视频平台只有以“优”取胜,才能长久地屹立不倒。

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