最前线 | 百度第四款短视频产品即将上线,主打竖版连续剧集内容

高小倩 · 2019-11-05
S级的微剧集连载项目和互动剧项目的单集保底收益分别为1万元和1.2万元。

36氪独家获悉,百度即将推出第四款短视频产品“番乐”

据36氪了解,番乐App由百度移动生态事业群的曹晓冬负责,他同时为好看视频总经理。该产品主要面向18岁-24岁年轻人,主打竖版连续剧集短视频内容,剧集时长为30秒-5分钟,通过3集-5集连载型微剧的形式将好的故事通过视频的形式讲给用户听,形成竖版视频型小说分享社区。

一位知情人士告诉36氪,番乐应用目前已经提交至苹果App Store进行审核,顺利的话将很快上线。

36氪就此求证百度方面,对方回复“不予置评”。

抖音等短视频产品爆红后,百度也开始快速跟进,先后推出好看视频、Nani小视频和全民小视频,分别对标西瓜视频、抖音和快手。百度像其他巨头一样想要后来居上,也采取了加大资金和流量补贴的方式,比如“10亿现金补贴”、“万元底薪招募”、“短视频产品矩阵登陆春晚”等等。

最前线 | 百度第四款短视频产品即将上线,主打竖版连续剧集内容

而接下来,这种打法还会在新产品中延续,包括番乐。流量层面,未来番乐视频将通过百度App、全民小视频App、好看视频App等百度旗下产品同步分发展示。独家内容采买上,S级的微剧集连载项目和互动剧项目的单集保底收益分别为1万元和1.2万元,同时平台还会分别提供300万的保底流量。

如今15秒的短视频已经越来越同质化,想要吸引并留住用户需要更优质的内容,而更长的视频才可以表达更多的内容,这也是各大短视频平台变得越来越长的原因之一。微剧、互动剧已经是它们在持续押注的内容。

在百度内部,除了番乐,全民小视频也在发力微短剧。有业内人士认为,两个产品都做微剧互不影响,现在内容都在升级,每个产品也都想做更高级的内容。放眼整个短视频领域,抖音、快手、微视都在做,其中快手还曾推出独立的小剧场App“追鸭”。

目前来看,各家小剧场的差异主要集中在剧集长度以及平台调性。番乐总剧集要求在3-5集,每集时长30秒-5分钟,题材上没有过多要求。抖音招募贴中,要求微综艺、短剧、短纪录片在15分钟以内,短剧总集数不少于20集,微综艺、短纪录片总集数不少于8期。而快手小剧场已经细分出恋爱、霸总、动漫、乡村等14个模块。此外,腾讯方面也曾制作过100部竖屏短剧。

对于短视频平台来说,微剧、短剧、短纪录片,以及vlog等,都是满足用户需求的一种形式。想要做好这些内容,还需要长期大量的投入。

最前线 | 百度第四款短视频产品即将上线,主打竖版连续剧集内容

QM数据显示,截至今年6月,短视频行业“两超多强”,字节跳动三款短视频产品去重月活用户接近5.9亿;快手月活用户达到3.4亿,腾讯微视也跻身亿级俱乐部,百度系短视频还没有月活破亿的产品。

在百度过往的三款产品中,nani小视频改名伙拍小视频后最终又并入全民小视频,而最近全民小视频也被传补贴缩减并清退机构号等。目前,百度旗下发展较好的只有好看视频,而且平台也在大笔投入,曾投入10亿元鼓励创作者,还曾投入5亿元发展vlog。但是对于想补足内容生态的百度来说,它迫切需要更多的C端产品。

即将上线的番乐,就是百度押注短视频赛道的又一重大举措。

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