最前线|美运动品牌安德玛涉嫌业绩造假,正接受调查

邹黄晶 · 2019-11-04
安德玛透露,联邦官员探查其会计惯例已超过两年。

彭博社援引知情人士消息,美国联邦执法官员正在调查运动服饰集团Under Armour(以下均称安德玛)的财报会计做法, 是否存在将销售额从一个季度转移到另一个季度以使业绩看起来更好的行为。

目前美国司法部和证券交易委员会已经介入调查,调查人员对其巴尔的摩的运动服装基地的员工进行讯问,华尔街日报援引知情人士消息称调查的重点在于安德玛是否夸大了季度销售额。

安德玛在昨天的一份声明中表示:“公司从2017年7月开始回应其与会计惯例和相关披露有关的文件和信息请求,公司始终认为其会计惯例和披露是适当的。”

对于安德玛来说,接受调查称得上是“屋路偏逢连夜雨”。尽管目前安德玛是否真的业绩造假尚无定论,但这无疑给处于业绩下滑、公司高层变动、品牌定位摇摆不定中的安德玛蒙上了一层阴影。

安德玛于2005年上市,定位专业、科技,曾有过一段业绩增长迅速的时期,2014年,安德玛营收达30亿美元,超过了当年的阿迪达斯。截至2017年,其销售额增至50亿美元,而同期阿迪达斯销售额为212亿欧元,此后,安德玛深陷业绩下滑泥潭,在北美市场尤其如此。

原因是多方面的,同业竞争激烈是重要因素之一。原本以“专业、科技”开拓市场的安德玛不仅要面临阿迪达斯、耐克等传统运动品牌巨头在线上市场的攻城略地,同时还要应对瑜伽运动服饰品牌Lululemon深耕完女性运动服饰市场后对男装业务的“觊觎”,年初Lululemon推出了首个男装品牌lululemon*Robert Geller。借着运动服饰市场向好的东风,Lululemon已超过安德玛和PUMA成为世界第三大运动品牌,且连续6个季度营收增速超过20%,领跑行业。

而安德玛则忙着打折促销、清理库存,从其2019年第二季度财报来看,尽管去库存速度有所加快,同比减少26%,但其库存额仍高至9.66亿美元。去库存的速度得益于其在2018年将市场重心转移至亚太及EMEA地区,不过在这些地区,安德玛的知名度、消费者接受度远不如阿迪达斯、耐克等巨头;在女性市场上,品牌形象偏男性化的安德玛在今年6月选择杨超越为品牌大使,而在研发上却没有什么动作;在北美本土市场,2019年第二季度销售额同比下降3.2%。

伴随着业绩疲软的是一系列高层变动,今年3月,安德玛热销运动鞋系列的设计师戴夫·多姆布鲁(Dave Dombrow)离开公司;去年7月,高级副总裁阿德里恩·弗洛顿(Adrienne Lofton)离开公司;10月,安德玛首席人力资源官克里·钱德勒(Kerry Chandler)离开公司;12月,UA全球体育营销高级副总裁瑞恩·库尔(Ryan Kuehl)和体育营销高级总监沃克·琼斯(Walker Jones)都被撤职。

彭博社报道,就在今年10月,安德玛内部任命了一位新的首席执行官,旨在帮助安德玛重回增长轨道。而在去年12月召开的股东大会上,安德玛表示将更加专注于专业运动领域。

受涉嫌业绩造假消息影响,安德玛盘前股价跌幅已超12%。

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