印度电商节日促销正欢,Flipkart和Amazon刚公布的财报却不怎么好看

令晨@36氪出海 · 2019-11-01
蛋糕再大,依然亏损

文 | 令晨@36氪出海

图 | 视觉中国 

从 Great Indian Festival和Big Billion Days 开始,到这几天正在庆祝的排灯节,印度的电商节日季活动正在陆续展开。

Great Indian Festival 是Amazon在印度最大的节日销售活动,Big Billion Days 是本地电商Flipkart 近年推出的大型购物节 。除了是Amazon 和Flipkart 在印度规模最大的促销活动,这两个节日也代表着印度电商节日季的开始,之后有因排灯节(“印度春节”)在内而展开的一系列线上营销活动。

据近几年的数据,印度节日季的流量和带来的收入约各占两家公司全年收入的1/4。

9月初,在年度节日活动开始前,Flipkart从母公司沃尔玛获得161.6亿(合2.28亿美元)卢比的资金支持。

Flipkart此前向当地媒体称,为了迎接Big Billion Days,在过去的几个月,公司把给卖家提供提货功能的识别码数量增加了一倍,另外,增加了约3万个夫妻店,给顾客提供支持,还加强了配送和最后一公里的交付。

今年的Great Indian Festival 和Big Billion Days 从9月29日开始,10月4日结束,持续了6天。结束后,Amazon和Flipkart都表示,由于来自小镇的订单和平台上销售商的增加,今年的销售额创下了纪录。

据印度经济时报,两家公司在节日季第一阶段的GMV为30亿美元,较去年增长了30%,低于分析师预测的37-38亿美元。据 The Ken报道,Flipkart的GMV为840亿卢比(合11.8亿美元)。 消息人士称,公司的内部目标是920亿卢比(合12.9亿美元)。去年,Amazon 和 Flipkart 在节日季线上促销活动的GMV约23-29亿美元。

促销能带来销售额增长,但也会产生相关的费用。

据10月28日Flipkart 公布的财报,截至2019年3月31日,尽管与上一财年相比,Flipkart 负责电商业务的 Internet部门年营业收入增长了51%,但Flipkart的年度亏损增加了40%。其中,花费在广告和促销上的费用较上一个财年增长了56%。

不止Flipkart,Amazon印度也在亏损。

Amazon印度29日发布的上一财年营收情况显示,截至2019年3月31日,Amazon 印度公司在2018-2019财年中的营收为1123.2亿卢比(15.8万美元),较去年下降了8%。

今年整个活动季的营收情况目前还未知,但近几个月以来,当地政府已经开始对Big Billion Days和Great Indian Festival 这类促销和折扣活动进行审查。从长远来看,审查可能会影响两家公司的收入。

而且,印度的贸易组织也对电商的促销表示抗议。

印度贸易联合会(CAIT)在10月下旬发表声明,指责 Flipkart 和Amazon 在节日季的促销活动会引发传统零售业的衰退,批评两家电商平台的商品定价过低,导致其他供应商没有竞争优势而被迫退出市场。

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