36氪独家丨虎牙孵化二次元产品,想要俘获95后女性用户

石海威 · 2019-10-28
现阶段虎牙二次元内容还在起步阶段,不排除未来成为公司的收入来源之一。

文丨石海威  欢子

36氪从多个信源处获悉,虎牙内部正在孵化一款二次元垂直社区产品,目标用户是95后到00后女性用户。社区初期的ugc内容主要由种子用户生产,不依赖于虎牙导流(虎牙主要是男性用户)。据悉,该产品隶属于虎牙创新部,预计将于近期上线。 

36氪就此求证虎牙方面,对方表示不予置评。

虎牙布局二次元的谋划似乎早就有迹可循。据公开资料显示,虎牙二次元内容早在2017年7月就开始正式立项,7月-10月孵化期叫“御宅”,10月正式更名为“二次元直播”。去年8月,虎牙二次元负责人接受36氪专访时就曾对外透露,虎牙二次元用户日活接近200万,月活超1000万,用户占虎牙全平台比例已经达到10%。其中80%的用户在16-25岁之间。

一位接近虎牙的投资人告诉36氪,虎牙做二次元产品颇为顺理成章。虎牙的直播平台本身并不是偏社区形态的,直播内容主要基于过程的交流,无法形成沉淀,如果想把其中有价值的内容沉淀下来,做社区正是一种合理选项。

“不过虎牙在此时切入二次元社区时机稍晚,B站已在细分领域占据先机,这让后来者的挑战难度相当之大。女性群体还是太小众,想要生存下来,要绕开B站的主要的战略方向去走。”一位社区领域的投资人向36氪分析道。

不只B站,虎牙面对的竞争对手可能还有斗鱼。腾讯目前不仅是虎牙第二大股东,占股31.6%,同时也是斗鱼第一大股东,占股40%。

据《晚点LatePost》报道,近期,前腾讯总监级CEO助理接管虎牙战投部,这被视为是加大对虎牙的控制,其曾任腾讯产品总监,也曾是腾讯游戏直播业务部负责人的下属——这个部门3月刚成立,成立目的是协调虎牙、斗鱼、企鹅电竞业务。

值得注意的是,B站最早是在二次元视频内容的基础上加入直播,而虎牙和斗鱼的路径相似,二者都以秀场、游戏视频直播起家,之后切入二次元直播,且斗鱼涉足二次元内容的时间更早。这也导致二者在二次元内容的布局上容易同质化。

今年4月,虎牙曾宣布启动公开增发募资5.5亿美元,根据虎牙递交给SEC文件显示,此次融资所得资金部分将用于建设内容生态圈和扩充电竞合作伙伴,以进一步提高内容类型和质量。

为了打出差异化,能明显看到上市之后的虎牙一直在拓宽内容渠道。除了在游戏和电竞的老本行外,也在尝试发展户外、动漫等非游戏内容,以增强用户粘性。过去一段时间,游戏电竞和二次元两大单兴趣群体正走向重合,而虎牙二次元与游戏电竞的跨品类运营,一方面实现了内容创新,另一方面也将二次元与游戏两大产业背后的用户群体融合,进一步扩大用户规模。

此外,虎牙今年在二次元和虚拟主播领域也有颇多布局。包括举办二次元互动式养成偶像选拔赛,上线虚拟偶像功能,次元电竞节等,都不难能看出其在二次元领域的战略意图。

今年来虎牙财报表现也可圈可点。在Q2财报电话会上,虎牙CEO董荣杰曾提到,希望虎牙的业务除了加深游戏、加深电竞之外,在其他的品类和收入上面能够更加的多元化。根据虎牙2019年二季度财报显示,其总收入同比增长93.6%至人民币20.10亿元(2.93亿美元),净利润增长61.7%。

对于早就已经实现盈利的虎牙来说,此次孵化二次元新产品更像是一次试水,并不会背负过多的营收KPI。不过二次元做为虎牙商业化进展较快的垂直领域,未来也将成为公司收入的想象之一。

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