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网红经济如何影响消费,业内人士在重庆这样说

36氪重庆的朋友们 · 2019-10-23
以“网红经济下的大西南品牌创新”为主题的2019品牌大讲堂近日在重庆举行。

编者按:本文来自新华网,36氪经授权发布。

10月23日, 以“网红经济下的大西南品牌创新”为主题的2019品牌大讲堂近日在重庆举行,与会人士围绕网红经济新趋势下的品牌创新进行了探讨。

近年来,随着移动互联网的发展和新媒体的多元化,“网红”应运而生,网红经济也发展为一种新兴模式,包括重庆、成都、西安在内的西部城市也纷纷入列网红城市。

据悉,品牌大讲堂聚焦“网红经济下的大西南品牌创新”, 为大西南品牌的培育发展出谋划策。到场的行业专家、品牌主齐聚一堂,围绕区域经济、城市形象传播、品牌建设与创新、数字营销生态构等不同维度,积极分享观点。

中国商务广告协会会长李西沙通过解析当前品牌工作中存在的十大问题,进而就如何开展品牌工作总结出切实可行的方法论,“品牌建设与塑造,必须永远与消费者站在一起,永远以满足消费者需求为目标,与消费者一起追求梦想”。

中国商务广告协会副会长、《国际品牌观察》杂志社社长丁俊杰,通过生动丰富的案例讲述了城市形象传播的时代命题。在城市的特色被消弭的当下,他认为城市品牌塑造是一项系统工程,并从城市精神、城市口号、城市色彩、城中人、城市书店、城市广告、城市IP的构建,到文化是城市最大的不动产等方面,深入浅出地诠释了城市文化与城市品牌的双向互动反哺关系。

与会人士认为,应对消费升级,品牌创新应崇尚感性消费,以社会化、文化、生活方式作为切入点;应对市场情况,品牌创新应从理性消费出发;至于消费分级则应提倡个性化消费,“小”就是新的“大”。

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