人间“社畜”都爱“海贼王”

壹娱观察 · 2019-10-22
人间“社畜”,谁能不爱“海贼王”呢?

编者按:本文来自微信公众号“壹娱观察”(ID:yiyuguancha),作者杜威,编辑 冒诗阳,36氪经授权发布。

人间“社畜”都爱“海贼王”


上周五,三部进口片上映,持续为中国电影市场提供活力。截至发稿,从票房数据来看三部相差并不多,《双子杀手》1.61亿元,《沉睡魔咒2》1.8亿元,《航海王:狂热行动》1.5亿元。但放在彼此之间的创作背景中,却是几家欢喜几家愁。

人间“社畜”都爱“海贼王”

▲《航海王:狂热行动》海报

忧愁的无疑是李安导演最新力作《双子杀手》,虽然该影片在映前获得了同档期最高的业界关注度和社会话题度,甚至通过大量“票补”营销手段,拉动了影片的2171.4万元预售票房。

但这部斥资1.39亿美元打造的“电影技术革新”之作,在中国市场也迅速“遇冷”,4天仅有1.53亿元票房,上映第二天单日票房甚至不及《航海王》。

人间“社畜”都爱“海贼王”

业界对《双子杀手》的最终票房预期从5亿元下降到2.5亿元,好莱坞报道者也随后预判该影片最少面临7500万美元左右的亏损,将由派拉蒙影业、美国天空之舞、复星影业、阿里影业,四家电影公司共同为李安导演的“技术野心”买单。

而“欢喜”最明显的却是日本批片动画、人气动漫《航海王》的剧场版作品《航海王:狂热行动》(以下简称《航海王》),上映仅四天就获得了1.5亿元票房,比该系列上部剧场版《航海王之黄金城》1.07亿元票房增长33.6%,预计最终票房能达到2.5亿元,与《双子杀手》打平手。

人间“社畜”都爱“海贼王”

不仅票房,《航海王》豆瓣评分8.0,淘票票评分9.1分均超过《沉睡魔咒2》(豆瓣6.6,淘票票8.8)与《双子杀手》(豆瓣7.1,淘票票8.1),位列同档期首位。

截至发稿,已经吸引了461.6万观影人次,与475万的《沉睡魔咒2》相差无几,略超《双子杀手》的409.1万。综合来看,《航海王》是该档期中最成功的影片。

而且,《航海王》并不局限于档期间较量,从在国内上映的日本剧场版动画榜单来看,《航海王》已经成为了继《哆啦A梦》系列和《名侦探柯南》系列之外,第三大剧场版IP作品。《航海王:狂热行动》仅4天票房,就排在国内日本剧场版动画票房榜第五位。最终票房有很大机会冲击到第二位。

人间“社畜”都爱“海贼王”

为何《航海王:狂热行动》能收获如此票房势能,可与之李安最新“电影革新”力作、迪士尼大制作影片相较高下,甚至在很多票房数据方面有所超越?除了长达22年的动漫作品创作情怀,《航海王》还有其独特的题材优势。

与另外两部统治中国市场的日本剧场版系列作品不同,《名侦探柯南》题材主打悬疑、《哆啦A梦》题材主打冒险、童趣合家欢,《航海王》则是主打“纯粹”的热血、励志和感动。

之所以说是“纯粹”,是因为有一部分人只要听到《航海王》中角色名字,所善用的招牌技能,甚至主角路飞“随意”的呐喊,都会激起他们内心最深处感动,让内心情感宣泄出来。

人间“社畜”都爱“海贼王”

▲《航海王:狂热行动》海报

这一部分人,就是活跃在一二线城市的80、90后“社畜”。的确,又有哪些“社畜”会不爱《航海王》呢?

何为“社畜“,“社畜”为何喜爱《航海王》

“社畜”一词源于日本,是日本企业底层上班族的自嘲用语,词语源于“会社”与“家畜”,意思为“公司的牲畜”。

最早出现在日本20世纪90年代,1992年日本小说家安土敏出版了《日本上班族幸福的处方签》一书中,该作品中将那些为企业操劳一生的底层员工们,比喻成被企业饲养的牲畜,终生任人驱使摆弄。随后在东亚世界逐渐流行。

人间“社畜”都爱“海贼王”

一般用来自嘲或嘲笑,他人为了企业放弃身为人类的尊严,睡眠和饮食都草草了事,拼命卖力地为企业效劳,同样适用于打工族,以及老师。

由于年轻人的工作生活压力较大,社畜一词在中国大陆逐渐流行,一般用于年轻人自我嘲讽或群嘲。

人间“社畜”都爱“海贼王”

▲《我们无法成为野兽》剧照

2018年,由日本人气偶像新垣结衣主演的日剧《我们无法成为野兽》就生动形象的诠释了,当下社畜的“人间情暖”,虽然剧集内容豆瓣评分仅有7.7,但剧集中对“社畜”状态的展现引发了国内网友的共鸣。

当下,中国职场被“996”工作制所引领潮流。据国家统计局发布的2019年9月份经济统计数据,中国企业就业人员平均工作时间一周为46.7小时,同比增加0.5个小时。平均日工作9.34小时,早已超过8小时的工作时间标准。英国的《卫报》显示数据调查显示,全球各国劳动时间排名中,中国以2200以上小时排名世界第二。

中国当下社会年轻企业员工,正在心理上不断接近“社畜”。高负荷的工作强度,无处宣泄的精神压力和无法得到缓解的疲劳身体,已经让他们急需要一个宣泄通道,此时,主打“热血、冒险、励志”的《航海王》应势而上。

人间“社畜”都爱“海贼王”

▲《航海王:狂热行动》剧照

其实更早前国庆档三强作品已受到此等类型题材的红利。主打“爱国、奋发向上、迎接美好新生活”的主旋律影片,据有强烈共鸣、共情的作品属性,可以让观众宣泄出内心的负面情绪压力。只不过《航海王:狂热行动》更在“纯粹”,也更加典型。

从动漫《航海王》1997开始连载算起,该系列已经有超过22年的历史。而伴随《航海王》一起成长前行的动漫迷们,年龄在20-34岁之间,正好是“社畜”代名词的最主力军。

此时,《航海王》动漫作品行进至近十年最高潮的“和之国”篇,动漫迷观影情绪高涨。而且《航海王:狂热行动》作为进入中国市场的第二部动画剧场版作品,还有更多期待。其动漫原作者尾田荣一郎还曾发表一封手写的致中国影迷公开信。

人间“社畜”都爱“海贼王”

这部剧场版作品,是20周年特别打造的全明星阵容电影。请一定要去电影院观看20年最大份额全角色的大乱斗!”。其中的关键词:“全明星、大乱斗、20年份额”,将那些“社畜”影迷对影片“热血、冒险、动作”题材元素的期待拉到最高值。

各项数据来看,“社畜”对航海王的助推力

据灯塔专业版数据,截至发稿,《航海王:狂热行动》累计收获了1.45亿元票房,累计放映32.9万场次,累计吸引了467万观影人次,累计上座率为12.33%。

另据灯塔专业版想看受众数据,其中性别受众为64%,女性为36%。基于“社畜”群体更大占比的男性观众,毫无疑问成为了影片的主力军。

人间“社畜”都爱“海贼王”

而在受众年龄层面,受动画题材影响19岁以下可以达到20.1%占比,20-24岁为绝对核心主力占比43.2%,25-29岁为22%。30-34岁,占比7.1%。

人间“社畜”都爱“海贼王”

20-34岁间累计占比高达72.3%,与上文所阐述的影迷向“社畜”群体相吻合。受众的职业信息,虽然受到动画题材,被学生群体的引流。但白领/一般职工和工人的占比依旧达到了72.3%。

人间“社畜”都爱“海贼王”

从购物喜好来看,以往较热门的女装/女士精品和电影演出、男装等选项占比都远低于其他选项的29%。这其中就包括了男性“社畜”所热衷的动漫周边产品。

人间“社畜”都爱“海贼王”

根据艺恩城市票仓分布统计,《航海王:狂热行动》一线城市票房3113.9万元,占比21%,二线城市5975万元占比40.3%,累计9088.9万元,占比61.3%。三四五线城市,5752万元占比38.7%。一二线城市为绝对主力观影地区。

综合来看,《航海王:狂热行动》是一二线城市,年龄在20-35岁区间的,乐于购买动漫周边产品的男性观众,这样的描述已经无比接近当代“社畜”的全部属性。

人间“社畜”都爱“海贼王”

值得注意的是,10月15号海贼王剧场版《航海王:狂热行动》官宣,肖战成为海贼王中国区形象大使,随后还公布了宣传海报。作为当今娱乐圈“流量”榨汁机的肖战这次着实为《航海王》吸引了不少“路人粉”,不过相对应的,也引起了不少《航海王》原著粉的不满,质疑肖战是否真正了解《航海王》。

在这样的舆论下,一个应对不好,就成为了“动漫界”的蔡徐坤。不过在随后的官方采访中,肖战应对得体,充分展示了自己对动漫《航海王》的了解。

在访问过程中,肖战表示自己从初中开始就看《航海王》了,并谈起了自己对各个动漫角色的理解。随后,肖战用“热血、梦想、伙伴、真诚”。这几个关键词来形容了《航海王》这部动漫,其中他还举例了动漫作品中,经典的“薇薇和草帽团的举手动作。从细节言语中能够让观众感受到他对于该作品的喜爱。

人间“社畜”都爱“海贼王”

肖战得体、充分的回答在赢得《航海王》原著粉的认可之余,也不禁让我们想到了他“人间社畜”的名号。

肖战此前,因为在做“新浪小编”时熟练迅速的打字速度和黄晓明的“一指禅”形成鲜明对比,人们此时看到了肖战“社畜”的一面。再从肖战“做事谨慎、说话有分寸”等其他角度来看,其“社畜”形象完整。“人间社畜”肖战的名号也越来越多的被广泛提及。

让“社畜”代言人肖战成为《航海王》的推广大使,那么“人间社畜”又谁不会爱《狂热行动》呢?

+1

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

壹娱观察特邀作者

壹娱观察想做中国电影产业和泛娱乐产业的望远镜和声呐——面对产业,除了要发现新闻,我们还想探索那些深藏在冰山一角之下的新知。

下一篇

考研就像在黑屋子里洗衣服,你看不见哪里有污渍,只能一遍一遍去洗。等上考场的那一刻,灯亮了,你发现有的人忘加洗衣粉,有的人用的是洗衣机。

2019-10-22

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业