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贝店启动新厂牌500计划 要助力500家工厂实现千万级以上年销售额

36氪浙江的朋友们 · 2019-10-21
社交电商遇上传统工厂,开辟新转型之路。

编者按:本文来源于“每日商报”,作者 祝云燕,36氪经授权转载。

桑进词是一家制鞋企业的董事长,2010年他注册了自己的鞋类品牌欧露姿,并在浙江开设工厂。这些年,不断有人跟他说要转型,来面对瞬息万变的互联网、电商世界。“工厂转型说起来简单,但做起来真的很难。”桑进词说。直到2019年,欧露姿开始与社交电商平台贝店合作,通过社交电商的社交化分享传播,欧露姿迅速被广大消费者认知,并实现单日女鞋销售量5万双的成绩。

通过社交电商,越来越多如同欧露姿这样的工厂开始寻找到一条符合自身发展的转型之路。而相对的,通过这样的形式,社交电商平台也能为消费者提供更多样、更优质、更被用户接受的产品,比如欧露姿通过社交电商尝试新款免费试品等创新策略,借助贝店这样的平台采集用户反馈数据,进行产品改良,开发符合消费者预期的全新款式。

传统工厂遇上社交电商,正在开辟一条新的转型之路。

传统工厂借力互联网转型失败? 原因出在并未真正融合

近日,以“数字零售赋能新制造”为主题的“《中国传统加工厂转型趋势研究报告》暨贝店‘新制造——厂牌500’计划”发布活动在“2019世界互联网大会·互联网之光博览会”上召开。会上,对外经济贸易大学国际商务研究中心主任王健正式发布《中国传统加工厂转型趋势研究报告》(以下简称:报告)。

“这几年,国内传统加工厂面临着共同的问题。传统外贸订单减少,国内成本上涨,缺乏人才,这让传统加工厂的管理层站在转型的十字路口。”王健指出,中国的电子商务发展20年,到如今,消费者时时刻刻都游离在实体市场和互联网市场。同时,电商也正赋能实体产业,尤其是以社交电商为代表的新型电商,在市场产业链和生态链重构中开始发挥出越来越重要的作用。

事实上,自电商发迹以来,众多传统工厂就开始不断尝试借力互联网实现转型升级,但成功者甚少。究其原因,更多传统工厂在过去仅将电商视为一种新销售渠道,并未让工厂的整体运行模式、机制,真正与电商融合。

随着社交电商的出现,这一现状正在逐步改善。报告显示,当前中国电商市场正呈现出全新格局,网络社交开始成为消费者主流的生活方式,它逐渐在电商市场上发挥了以往电商生态不能起到的作用。对于工厂来说,社交电商不仅对其渠道赋能,更在品牌、数据、产品、服务等各端,实现全面赋能。

对于社交电商正带动传统工厂转型升级,商务部国际贸易经济合作研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示认同。他认为,工厂应当抓住社交电商机遇,加强自身营销能力,提升自身数字化供应链能力,丰富自身服务能力。

“新制造-厂牌500”计划正式启动 贝店发挥平台和社区优势

除了权威报告发布,为帮助更多工厂转型升级,贝店在此次活动上正式启动了“新制造-厂牌500”计划。该计划将聚焦新国货、新制造,助推中小微制造工厂成长为行业标杆,打造消费者认可、信赖的工厂品牌,带动各产业带传统工厂加速升级。

2018年,贝店推出工厂优选业务,实现平台直接对接优质工厂,去除所有中间环节,工厂好货可直达消费者,以此保障消费者购买到价格超优的品质好货。“通过工厂优选,贝店与各个产业带数以千计的优质工厂发生业务往来。”贝贝集团合伙人、贝店副总裁柯尊尧表示,“我们发现,许多工厂虽然名气不大,但却能制作出品质一流的产品。”据了解,贝店“新制造-厂牌500”计划将在3年内,通过运营支持、新产品支持、品牌支持三大行动,扶持500家覆盖各品类的优秀工厂,助力其实现千万级以上年销售额。

贝贝集团工厂优选总监高洁介绍,贝店将充分发挥平台资源和社群用户优势,聚力打造中小微制造工厂成长的系统性服务平台。此次贝店将为入选的500家工厂提供流量、运营思路、数据分析、C2M反向定制、品牌口碑打造、用户供需模型建立等一系列支持。

可以预见,伴随社交属性融入电商生态,传统工厂与电商间的互补关系将进一步显现。当越来越多如同贝店这样的社交电商平台开始赋能传统工厂,数字零售将为中国制造业带来新一轮发展机遇。

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